作者 / 耳东陈

编辑 / 朱   婷

运营 / 狮子座

2024的长剧市场是艰难的守成年，外患内忧：

外患是强敌短剧。用户数量上，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。QuestMobile数据显示，2024年3月，红果短剧APP人均单日使用时长约1.38小时，直接超越爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台，此后更是冲到APP Store第一名，并成为全球首款月活破亿的短剧APP。

内忧是爆款失灵。根据云合数据显示，2024年上新国产新剧271部，同比减少30余部，收视方面一度打响3000保卫战，跟股市大盘比赛跳水。与此同时高分剧集腰斩，豆瓣8.0以上的剧集全年只有8部，为近六年来最低。从量到质，长剧集都有着明显的下滑趋势。

唱衰不是目的，警惕卖惨比烂后，“同行衬托”之下的伪繁荣；向外抱怨环境不如向内寻找出路，“别人家的孩子”不止靠运气和“门路”，是真有两把刷子。

摆在长剧面前的时局艰难，就更有必要去芜存菁，去伪存真重新审视2024年长剧市场的得失荣辱，收获遗憾。

在文娱Talk2024年度长剧甄选中，我们从类型赛道一路向深，从叙事的创新、表达的开掘、影像的审美、演员的表演乃至音画的配合逐一拆解；我们也参考来自行业和民间的数据榜单，从播放量、市占率、拉新度和招商能力等方面综合筛选；拒绝矬子里拔将军的侥幸，坚定优中选优、宁缺毋滥的标准，让荣誉的烟花照亮脚踏实地种花的人。

在用户数量一定、精力一定的前提下，我们仍笃信，长剧市场的基本盘仍稳固且有增量，观众的审美纵有千百种变化，对好内容仍保持饥渴感。

长剧有不可替代的魅力，我们逐一来看。

一、被看见的“新意”

这一年，我们看到的是长剧市场的极速“脱水”。一方面是观众的主动放弃，剧越长，弃剧率越高成为通识，注水求广告的策略失灵了。一方面是来自政策和资本的双重施压，前有总局对“续集”的要求，防止拆分上下部或拍摄多季的方式钻空子；后有平台向16集左右中剧伸出橄榄枝，给主动缩水的内容以新出路。

于是我们重新看到了“螺蛳壳里做道场”的创作者本事。须知姆们长剧是从单本剧、上下集，8集就算长篇电视剧的“远古”走来，20集能演完张大民的半辈子，24集能演完陈寿亭一辈子，唐僧去西天取经25集也成佛了。

冒险剧《边水往事》只有21集。虚构的“三边坡”，新创的“勃磨语”，在最遥远的距离讲着最真实、最残酷的人间故事。沈星版“神庙逃亡”步步要命，生活在钢筋水泥森林的我们浸淫在真真假假里，渴望属于自己的“拓沫星子”cp，能惺惺相惜以诚相待。

抗战剧《狗剩快跑》只有24集。用黑色幽默的方式打开“炮灰”的世界，在狗剩平凡朴素的人生追求里照见家国情怀。喜剧人最善以喜衬悲，诙谐消解厚重，却不影响对历史的敬畏，民族的情怀取代了民粹的狭隘。

《我的阿勒泰》更是只有8集，却硬是把散文拍成了诗。汉族少女李文秀是屏幕前每位观众的眼睛，“彩虹布拉克”的每寸风物风物都变得迷人。时而痴傻时而清醒的外婆，剽悍爽利的母亲、大巧若拙又灵气逼人的女孩，三代女性的生命力和草原融为一体。这个行业永远需要女性创作者，需要女性表达和女性记录。

我们也看到了“旧瓶装新酒”的创新表达。2024年，创作者有在认真思考经典和创新的关系。从类型而言，《度年华》《与凤行》《九重紫》《永夜星河》不仅从古装剧“换乘恋爱”上跳车了，带来新面孔；也让爱情这个亘古不变的母题迎来新解，重生之先婚后爱、欢喜冤家修成正果、挑战系统来爱你花样翻新。

《追风者》在谍战基础上引入金融视角，谢天谢地终于有剧不抓卧底不逮特务，认真研究特殊时代下金融动荡对老百姓生活带来的影响了。《雪迷宫》和《九部的检察官》一个刚猛，一个欢快，两条路径探索更广义的犯罪剧空间，前者妙在人性博弈，后者精诚于对未成年人犯罪的审慎关注，向左向右，都意味着传统类型没吃老本，还在往前走。《玫瑰的故事》用现代视角看女性独立，《迎风的青春》让成长的过程远离伤痛文学变得昂扬，《如果奔跑是我的人生》用最乐观的态度面对最倒霉的日子，家庭伦理能与三破一苦彻底割席，赵秀芳（许娣饰）女士一定是头功！长剧有这样的母亲，原生家庭就不会有“罪”，母女关系将不会“窒息”，日常的鸡毛蒜皮也将变得可爱生动，更重要的是，将少规训、多恣意！

二、被谈论的“上桌”

“有效播剧”在今年整体低迷的市场大盘下显得格外稀有。Talk甄选的逻辑是不以大盘缩水而放水，对沧海遗珠也要忍痛割爱，剧得叫得响，品牌立得住，人得能“飞升”，既要务实，也要兼顾务虚。

在长短剧短兵相接的关键点，短剧导演出身的曾庆杰执导了《九重紫》，马诗歌执导了《墨雨云间》。两位导演有共性：把拍短剧的节奏用到长剧上，绝不恋战、不拖泥带水；有审美，《九重紫》里的“心头血耳后痣”，《墨雨云间》中“战损狼狗叼玉佩”，留住了浪漫摒弃了俗套。

务实的加持和飞升在两位短剧导演身上同样具像化。其中曾庆杰得到了腾讯平台的青睐，S/S+项目的本子已经递上去了；马诗歌指导的又一部爆款预定长剧《五福临门》马上在春节档播出，肉眼可见又将巩固一波国民度。

从《送我上青云》到《我的阿勒泰》，滕丛丛完成的不仅是跨界。作为这个行业的“稀有物种”，女性导演的存在本身就是一种有效和价值，更何况她们还在用自己的方式向全世界（因为《我的阿勒泰》入围戛纳电视剧节了），展现中国·当代·女性创作者眼中的世界。

在这个女性表达尚未得到完全解放的环境里，我们不急着去定义女性创作者视角下的世界是什么样子，这次被看见的是《我的阿勒泰》，下一次可能是另一种样态。一位女性创作者走出来，也意味着更多女性创作者将会被看到。

编剧方面，我们在“爆款”的基础上定义有效的编剧创作，甚至某种程度上，“有效”的定心丸是给观众吃的，作为辨识“好饼”的风向标。《我是刑警》的编剧徐萌是现实之力的有效。对于Z世代的观众而言，徐萌或许是陌生的，但她曾经创作过战争剧《记忆之城》，医疗剧《医者仁心》，都可以说是类型赛道的塔尖。《山花烂漫时》的编剧袁子弹是主旋律的有效。有原型的剧把握艰难，尤其是张桂梅校长这一社会影响力和知名度极高的女性，“50岁大姐的热血番”实在是妙，跟电影对比高下立见。《唐朝诡事录之西行》的编剧魏风华是文化的有效。独孤羊的家信、多宝的遗书，是即便只刷到过短视频片段都会起鸡皮疙瘩的程度，来自创作者文化底蕴的厚积薄发。现在小红书上已经一堆姑娘追着魏编剧催更下一部安排了。

有效播剧公司属于通过爆剧擦亮品牌的创作集体：袁玉梅的青梅影业，贡献了《度年华》；杨晓培的西嘻影业从《烟火人家》到待播到《六姊妹》，在古装赛道到长板之外探索现实的、女性的表达新空间：新丽传媒从《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》到《大奉打更人》，一路从年头儿爆到年尾，手握IP的底气不言而喻。

三、被重塑的“爆款”

2024年，观众成长了，不会再为业内费尽心思吆喝的“预制”爆款买单。尤其是开播前嚷嚷得最大声、排面拉得最满的，最容易令观众警心，或者说难免为这位毒奶出的未来剧王捏把汗，万一扑了得多没面子啊！

观众不仅不再迷信行业预判，也对不同平台带有算法黑箱的热度值祛魅，更对日趋多元的评分系统保持审慎——一句话总结：爆不爆的文明一竿子回到殷商时期，体系已经难用混乱形容，只差直接归零。

缺乏公信力的另一面就是诞生了数不尽的“圈层爆款”，只要前面定语加的足够多，大家都是第一名。

尽管许多人认为 " 爆款通货膨胀 "，但有一点正愈发清晰且成为大众共识，即爆剧必须具备国民度和大众度。

《庆余年2》《墨雨云间》《唐朝诡事录之西行》在数据上基本统一了“爆款”的度量衡，但爆出的“道理”则各有千秋：《庆余年2》凭一己之力打破男频爽文屡屡扑街但魔咒，当年规划“五年三季”的IP改编虽然在进度上有所延后，但总体上也是国产IP改编系列化、工业化探索迈出的重要一步，成了就有宝贵经验；《墨雨云间》是长短剧融合的实验性胜利，新思路是短剧不仅是竞品，还有可能是助攻；《唐朝诡事录之西行》则令人不得不感叹一把原创IP惊人的生命力，真·内容为王，一拳一脚打出的局面谁都抢不走。

四、被认可的“扎实”

最后说品质的胜利。

一直以来，创作者（包括制作公司）和平台运营、观众之间对于内容的判断是有壁的，判断标准的差异之大，有时候就像啃鸡架子，忙忙叨叨吃俩小时，腮帮子和脑子都挺累，最后跟肚子一对账还对不上，肚子根本没吃饱。

平台运营会将观众对类型赛道上的作品反馈累积下来，作为后续的参照，拆解的颗粒度细化到元素的类别，乃至分秒为单位的情节安排。于是这种经验主义反馈到创作者方面，就相当于把色香味俱全的满汉全席压缩成营养小药片，然后强制要求按观众爱好把小药片进行排列。

这样就造成，看起来一部剧什么流行元素都有，就是没有逻辑。没事哒，反正逻辑也不重要。

《小巷人家》《我是刑警》《山花烂漫时》用反数据的方式最终获得了数据。它们是爆剧毋庸置疑，爆的基础是品质，爆的范围是全民。这三部作品充分证明以戏剧和事理逻辑讲出来的故事就不会差。

《小巷人家》是日常叙事的品质，涓涓细流的生活化表达是反“快节奏”的，并不影响闫妮和蒋欣成为具有划时代意义的荧屏经典好邻居；《我是刑警》用现实案件的真实破了虚构的诡计，纪实刑侦的魅力压根儿就不在烧脑或节奏的快慢，是人民群众笃信的邪不胜正的必然，当然《我是刑警》也友情提示了人民群众的雷区，别给坏蛋找理由，十恶不赦的罪犯执行都不留着过年，这是老传统；《山花烂漫时》就更不必说，年轻观众的审美不是难看的遮羞布，人民群众从老到幼都喜欢精彩的主旋律。

以及不要总是想着坐火箭碰瓷“八个样板戏”，人民群众验明正身的曲调都是这里来的，“我家的表叔数不清”后半句接不上说明身份有问题，现在播出的烂剧以后也不可能有这样的国民影响力。

说到旋律，就将话题绕回Talk甄选中的年度电视剧OST部分，当耳熟能详的旋律响起，《达班》是《边水往事》的梦境，《借过一下》是范闲的独白，《将我的想念挂在树上》是彩虹布拉克的呼唤。曾几何时，在OST还叫电视剧主题曲的年代里，剧剧留经典的光辉岁月，属于国剧和华语乐坛共享的高光时刻，希望有一天能重见胜景。

最后，Talk甄选还选出了包括《北上》《难哄》《赴山海》《六姊妹》《藏海传》《在人间》《生万物》《长安的荔枝》《八千里路云和月》《异人之下之决战！碧游村》10部2025年度期待电视剧。

带着一点盼头过下一年，也对国产长剧怀揣亿点希望。

长剧的魅力是不可替代的，我们需要持续发掘和保护这份魅力。