作者 / 陈苹果

编辑 / 朱   婷

运营 / 狮子座

综艺行业又整新活了！

先卖个关子——这是一档每集只有五分钟的综艺，却能集齐offer、桃花坞和脱口秀的经典场景和原班阵容，还有层出不穷的爆梗和笑点，Man姐变身律政佳人、李雪琴仁科老友重聚、大张伟再为呼兰爆灯……

这个能够集合三档国民爆款综艺IP的短综艺，就是由腾讯视频出品创意mini微综《开新五分综》——细品这个名字，好像是个不用扣钱的谐音梗，毕竟看综艺，图得不就是“开心五分钟”吗？

“新”意同样暗藏其中。这是一阵同时席卷综艺赛道和品牌赛道的新旋风：一方面是综艺行业的创新，在内容向短的大潮流下，以品牌为纽带，集合了当下爆款综艺场景的精华，达成双向赋能；另一方面则是开创了品牌定制综艺的新玩法，借助综艺的内容优势，进一步激活品牌形象，助力nova 13系列在首发阶段迅速占领消费者心智。

在本周二晚上的原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会上，nova 13系列正式发布。而伴随着即将到来的《开新五分综》，观众们可以和节目嘉宾共同进行新品开箱和深度体验，更直观地在适配的场景中感受产品新功能。

近几年，品牌营销的底层逻辑早已悄然发生变化，摆在货架上任人挑选的岁月一去不复返，内容成为了品牌和消费者对话的核心介质。《开新五分综》就是遵循内容营销策略的一次有效尝试，情绪价值给满，种草自然是水到渠成。

一、“双向奔赴”的最佳样本：如何抓住年轻人的心

品牌营销转向内容逻辑，已经是极为明显的趋势，而内容营销的核心，其实就是以内容为纽带，抵达和共鸣细分人群，从而撬动更有意义的市场空间。

从这个角度看，《开新五分综》的底层逻辑，正是二者在用户和内容上的“双向奔赴”。

nova 13系列主打年轻化和时尚化，目标用户群体主要是年轻白领、学生以及追求时尚和科技感的消费者。基于对目标用户的深度洞察，《开新五分综》通过offer篇、桃花坞篇和脱口秀篇三个兼具国民度和年轻态的经典综艺场景，与消费人群达成了精准匹配。

不仅如此，在嘉宾的选择上，无论是《新闻女王》中职场女性形象深入人心的“man姐佘诗曼”，还是李雪琴、仁科、呼兰等，都是既与综艺IP契合、又能够代表青年文化的人选，借助IP内容力和艺人影响力，共同诠释nova 13系列不拘一格的产品态度。

具体来看，《开新五分综》的三个篇章，分别对应了当下年轻人普遍存在的几个场景，带来的自然是沉浸式的新品体验。节目中对nova 13系列新功能的介绍也“润物细无声”地融入到场景当中，直击了当下年轻人的痛点。

相信每个人生活中都遇到过这些问题：在电梯里没信号怎么办？大合照的时候表情不好如何解决？旅行时怎么才能避开人群拍出完美的打卡照？nova 13系列的前后多焦段人像、AI消除、AI最佳表情、北斗卫星图片消息等新功能，在《开新五分综》中都有对应的实操展示，有了场景的辅助，更能直触用户内心。

将产品的新功能，融入到具体场景中，才是真正深入了解用户需求的“真洞察”。nova 13系列的神秘面纱，也将伴随着“开箱”正式揭开。

目前释出的官方预告已经吊足观众胃口，三个篇章分别对应职场、电台和舞台三大不同场景，叱咤新闻界的man姐变身律政“菜鸟”，从头开始进行职场大闯关；雪琴仁科重聚电台，碰撞出新的火花；呼兰再次站上脱口秀舞台，大张伟送出惊喜礼物，“想开麦，先开箱”。

场景以外，对情绪的捕捉同样重要。由李雪琴和仁科联手带来的桃花坞篇，就是在一片欢声笑语中，将当下年轻人普遍的社会情绪，与nova 13系列巧妙地结合了起来。

怎么给生活做减法？AI消除功能不仅可以消除照片中的杂物，更能消除“生活中的烦恼”；和老友聚在一起当然要拍美美的照片，nova 13系列前后多焦段人像功能就能带来百分百的出片率；想要逃离城市去看看诗与远方，北斗卫星图片消息支持随时随地发送图片，既能与好友分享快乐，也能守护出行安全。 

深度体验、精准营销、个性化定制，《开新五分综》以年轻人喜欢的内容和嘉宾为载体，通过“开箱”的创意设计和巧妙的IP元素，开创了营销的新模式，也为综艺与品牌的结合示范了新的玩法。

二、品牌X综艺的无限可能

除了冠名和口播，品牌和综艺还能怎么玩？nova 13系列给出的答案是，从与单一综艺的合作，拓展到与平台在全局上进行深度联合。

从平台的角度看，这是一次有意义的尝试。就在刚结束不久的2025腾讯视频V视界大会上，腾讯视频就提出了从“IP内容的商业化运营”到“IP内容嵌入到品牌内容资产运营中去”。

《开新五分综》的诞生，正是“IP嵌入式”的思路，整合综艺IP共同推动以IP赋能品牌增长。不仅如此，腾讯系还调动了腾讯新闻的资源，整合多渠道进行媒介传播。品牌与平台真正实现了生态层面的联合，共同为nova 13系列上线话题加热。

而在品牌一侧，则是营销思路的全面升级。不同于过去的单点对接，而是上升到生态层面的整体合作，调动更有影响力的IP、更丰富的站内外资源，从而实现新品上线话题的爆炸式增长。

同样值得研究的，是nova 13系列选择综艺的理由。综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体，而情绪，同样也是品牌营销的关键词。

在SocialBeta总结的2024内容营销十大新趋势中提到，随着大众对情绪的强烈需求，情绪营销成为近两年的高频词汇，而且在方向上也有所变化。随着媒介和圈层的分化，情绪本身也越来越细分，对品牌而言，只有敏锐地捕捉到与产品最契合的社会情绪，才能实现与消费者的在情感层面的深度链接。

《开新五分综》在短短5分钟内，实现了从消费场景到社会情绪的延伸。在offer篇里，能够感受到新人初入职场的紧张感；桃花坞篇体现的是当代年轻人对自由和松弛感的向往；脱口秀篇以喜剧的形式，轻松诙谐地表达了职场与生活的碰撞……

品牌营销最终要回到消费者的行为模式上去思考，用场景和生活方式激活更多潜在需求，最终实现与受众的情感链接和品牌认知的共振。

归根结底，在《开新五分综》这种新型营销策略的背后，nova 13系列的思路不是“种草一个产品”，而是提供一种“理想生活的解决方案”。因此，我们对节目和新品的期待，也是对理想生活的期待——带着nova 13系列，既能勇闯职场，也能探索诗与远方。

总结：

综上，kk认为《开新五分综》的出现，既是综艺行业的全新尝试，也是品牌营销的创新之举。

《开新五分综》打破了过去品牌和综艺之间单点、单次合作的固有模式，以优质内容为桥梁，在深度洞察用户需求的基础上，根据目标受众的特点和偏好，通过定制营销场景，既与IP自身的风格相契合，又和产品功能实现了精准对接。

行业需要这样行之有效的探索，消费者也要在用心的内容中，感受到被理解和被尊重。这不仅是品牌和平台的双向奔赴，同样也是品牌与消费者的双向奔赴。

随着nova 13系列的开售，《开新五分综》也将在25日正式上线。时间进入倒计时，已经忍不住开始期待，这场沉浸式体验的“开新”之旅，还会带给我们哪些意想不到的惊喜？搬好小板凳，准备一起开心开箱吧！