作者 / 寒   梅

编辑 / 周   周

运营 / 狮子座

随着最近9月大剧的先后定档，又一个剧集暑期档进入尾盘。

回顾今年暑期档，因奥运年的特殊性，各平台都打出明显提前量。

6月初起，《墨雨云间》《玫瑰的故事》《颜心记》《度华年》陆续上线，古装+爱情的内容类型策略延续了过往暑期档的常规内容格局，窥见平台投石问路之意；

7月中下旬到8月初，为期三周的奥运周期震荡剧集市场，时差挡不住受众热情，赛事分流注意力经济。事实证明，真正的强者从不抱怨环境，暑期档的真·剧王《唐朝诡事录之西行》恰出现在此周期，甚至创下6次热度破万的“逆跌”奇迹。

时间轴的延长线上，《错位》《少年白马醉春风》《九部的检察官》《小夫妻》《孤舟》《柳舟记》《边水往事》《四方馆》等剧持续践行差异化策略，志在触达受众最大公约数，把握住后奥运周期和暑期档尾声，促成受众回流。

总体来说，在今年暑期，20-30岁区间的青年观众群体对奥运赛事的热忱增加了，覆盖面从高岭之花到小镇青年。影视剧受众基本盘部分的反馈同样直观，古装爱情在暑期档的绝对领域紧缩，观众能快速识别工业糖精并对其祛魅，高概念和接地气各表一枝，飞起来的看新鲜，沉下去的求共鸣，情绪价值必须给满。

一、传统开局：古装、爱情投石问路

在kk看来，古装和爱情这两张牌是万金油，尤其在暑期档更能实现价值最大化。

优酷在6月初推出的《墨雨云间》在上线第4天实现对剧集市场的横扫，根据灯塔数据显示，6月5日该剧正片播放量破亿，市占率29.37%。《墨雨云间》的黑马之姿整体挑高了观众对暑期档的热度预期。腾讯紧随其后推出的《玫瑰的故事》，刘亦菲+亦舒+1v4的爱情和薛芳菲一骑绝尘的爽感正面对打，前者直到6月25日会员收官，才在灯塔的正片播放排行中以微弱优势领先《墨雨云间》，居于首位。

爱奇艺迷雾剧场归来，《看不见影子的少年》口碑高开高走，“与剧场一期一会的意识”唤起平台用户粘性。这里值得注意的是，爱奇艺在现实主义+悬疑元素方面留了长线抓手，整个暑期档的剧集排播都紧密围绕两者进行，在延续性层面的意识尤其领先。

传统题材开局过后，暑期档进入下一阶段。

二、中场：剧二代过招，唐诡逆跌

书接上文。

在受众更年轻的暑期档，打哪张内容牌？具体如何排播？对任何一家平台都是一场大考。一方面得保证肚里有货，端上来的剧品质过硬；另一方面还得讲究顺序章法，一旦出现“泼天的富贵”，后续上线的剧得能接住。 

爱奇艺迷雾剧场方面，《错位》接棒《看不见影子的少年》，以“案中案”的方式拓宽悬疑叙事的表达空间，而该剧也不负众望，创下爱奇艺站内20集以内短剧热度记录，与《唐诡》系列同时进入豆瓣热榜前三。在迷雾剧场这条线上，受众的基本盘稳中有升，依旧可观的同时粘性高。换句话说，迷雾剧场的受众，可能存在同时期的“博爱”，但绝不会“移情别恋”就此跑路。

同期，优酷、爱奇艺和腾讯视频无一例外将目光对准了古装+剧二代：《少年白马醉春风》是《少年歌行》的前传，《唐朝诡事录之西行》是《唐朝诡事录》故事宇宙中的新版图，《长相思2》则是《长相思》的故事延续。

事实证明，被观众“抬”上桌的《唐诡》确实不负所托，打破剧二代不如前作的魔咒，在品质上更进一步。

《唐诡西行》播出期间，在灯塔正片播放量榜上持续断层领先，8月4日会员收官当日，云合数据显示其市占率已经达到35.3%，后，仍有6天持续位居榜首。在热度上，《唐诡西行》在8月2日至5日再度连续破万，而在同期进行的奥运赛事，其中就有国人关注度极高的射击、羽毛球、体操和跳水，也就是说，金牌热也没影响观众的追剧心。借用剧粉的话来说：强者从不抱怨环境。

同期的《少年白马醉春风》和《长相思2》对于整体提振“剧二代”的信心无疑是高度有力的。但也正因如此，高期待之下两部剧的表现都有些不及预期，尤其是《长相思2》，一度被媒体冠以“伪爆”之名。

与此同时，这背后也反映出了一些新的行业问题。

从QuestMobile 6月1日到8月28日期间视频网站活跃用户数和用户使用时长的曲线图清晰展现出暑期中段平台内容对站内水位的拉动效果。

爱奇艺在《唐诡西行》播出后连创日活和使用时长的两个高峰，使用时长跃居各平台之首，体现该剧对平台用户和流量的绝对拉动。《长相思2》在日活和使用时长方面也出现了三个波峰，曲线走向却是向下的，说明《长相思2》对于平台内的生态水位没能构成有效的提升，反应到受众端，后期口碑的下滑有迹可循。优酷在暑期档排播策略方面重视一专多强，其中“专”在古偶赛道发力，《墨雨云间》黑马出世，给接棒的《度华年》和《少年白马醉春风》带来压力，站内水位也因此经历了明显先升后降的生态变化。

在kk看来，撞上奥运的暑期档中段虽然艰难，但给行业提供了重新审视外界因素影响以及“剧下留人”的策略。从某种程度上来说，受众的习惯并非先天存在，也靠后天培养，平台和受众之间的默契也在于“你喜欢什么而我恰好有，且持续有”。

对于平台而言，《唐诡》和所有一骑绝尘的国民爆款一样，是一场绝对的内容胜利，不容置喙的原创力的胜利，是尊重观众的胜利，且在特定时间引燃了大众情绪的引信。

三、尾盘蓄水：差异化留人

暑期收假在即，剧集市场进入尾盘震荡期，观众对内容的选择将直接决定各平台的最终交卷成绩。

以未检犯罪题材剧《九部的检察官》为例。该剧刷新了爱奇艺站内20集内短剧热度值，在播期间几乎席卷猫眼、灯塔、德塔文、Vlinkage、云合、骨朵等全部数据榜单首位，有效承接了《唐诡西行》的热度，进一步拉高爱奇艺日活和使用时长的水位，两条曲线均位于平台之首。8月23日新上的古装喜剧《四方馆》则再度以差异化类型勾起受众兴趣，被观众评为“渐入佳境，越看越有”，这也让爱奇艺用户使用时长仍在持续走高。 

相应地，平台也会针对自己擅长的优势题材进行独播，形成垂类影响力。目前进入尾声的《边水往事》作为悬疑题材中的创新类型在优酷独播，成为灯塔正片播放量的新晋榜首。目前站内日活和使用时长方面与此前表现基本持平，维持在近4000万的水位线。而在暑期档坚持深耕古装和爱情赛道的腾讯，尾盘推出的《柳舟记》似乎还是差了一口气，未能有效拉起流量，平台走势继续震荡下行。 

此外kk还关注到一点，除了各平台独播的内容之外，爱奇艺出品的《小夫妻》《孤舟》则都采取了台网同步的排播方式，其中《小夫妻》在央视八套和爱奇艺播出；《孤舟》在爱奇艺和优酷同步播出的同时，成为“多星联播”的受惠者，在东方卫视、北京卫视和江苏卫视播出。从播出数据可以看出，这两部剧充分发挥出了家庭和谍战题材广泛的群众基础，观众足够喜爱的内容，在台网两端都能取得不错的成绩。

前述可见，好内容的稳定储备始终是平台的核心竞争力。一旦出现如《唐诡西行》这类国民量级，凭一己之力改变整个档期趋势走向的作品，后续的作品从品质到创新都必须跟得上，才能保证在高位运行的基础继续向上突破天花板。

而更值得庆幸的是，显然更挑剔的观众在这个暑期档得到了满足。受众愿意花时间停留，就是平台最长远愿景和最持久动力。