作者 / 郑容和

运营 / 狮子座

「胜利会回答一切。」

2024巴黎奥运会落幕。

中国队以40枚金牌，27枚银牌，24枚铜牌，结束了2024年这一趟巴黎之旅。

赛场上的竞技阶段收官，有的运动员马不停蹄进入下一程的紧张训练，备战之后的其他比赛，有的运动员进入休整跑活期，开始活跃在各大商务场合。

赛场里的飞升，运动员创造历史的时刻，观众在铭记，品牌资金们也在波涛汹涌。竞技场内，运动健儿靠实力说话，竞技场之外，流量在哪里，品牌的资金投入就会涌向哪里，不少运动员在排名上升或首次夺金后身价暴涨。

陈芋汐、陈艺文、郑钦文、孙颖莎、王楚钦、覃海洋、汪顺、潘展乐……昨天还在破碎张博恒，今天就转移注意到坚毅勇敢少年漫伍鹏了，网友们一天爱上一个运动员，品牌市场部也忙得头脚倒悬四处抢人。

kk简要梳理了本届体育圈“流量”选手们的从2024年始至今的商务代言概览情况，不难发现，商业切入，除了本就商业化成熟的网球郑钦文，在竞技体育的世界，颜值依然是第一要素。

整日热搜粉丝扯头花的国乒运动员们并非商务第一梯队的宠儿，双开门走路带风的游泳队才是整体商务最好的。

自带梗的潘展乐窜升速度极快，夺冠之后商代数量很快就接近热门的汪顺，达到了10个，汪顺更不用说了，目前仍在合作的代言数量超过11个。品牌敏锐度上押注霸王茶姬成本届最大赢家。高奢类品牌更倾向于选择更成熟一些运动员，比如Prada选择了马龙，BV牵手许昕和郭晶晶，卡地亚也是郭晶晶的紧密合作伙伴。积家则喜欢汪顺。

体育造星，成绩、流量和人设，似乎也缺一不可。

一、Queen Wen独一档

“欣逢夏日的夜晚，航抵从所未见的港湾”。

这是中国国家队官方给郑钦文夺冠庆祝的海报文案。

8月3日，郑钦文以6-2、6-3直落两盘，击败克罗地亚选手维基奇，获得中国网球首枚奥运女单金牌。这枚金牌，是继2004年雅典奥运会中国组合李婷/孙甜甜女双夺冠之后，中国网球拿下的第二枚奥运金牌。

基于网球运动本就是商业化程度最高的体育运动之一，毕竟福布斯《2023年全球收入最高的女运动员》的收入排行榜单上，排名前十的女运动员们当中有九位是网球运动员，只有滑雪运动员谷爱凌是个例外。在巴黎夺下金牌之后，位列2023年度女运动员收入榜的第15位的郑钦文一举跃入更广阔的大众视野。各大品牌方们早就按耐不住。

赛前，“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”，赛后，“胜利会回答一切”，铿锵有力。耐克靠着优秀的文案标语博得头筹。醒目的红色背景，配上郑钦文夺冠后喜极而泣的现场照片，罗兰加洛斯球场的激动与喜悦传遍各地。

截至目前，不完全统计，郑钦文已经官宣了包括耐克、Wilson、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、劳力士、麦当劳、swisse、霸王茶姬、兰蔻等品牌在内的十个品牌商务合作，快消、食品、金融、美妆几乎全领域覆盖。其中大部分品牌在郑钦文夺冠前就已经锁定合作。在她夺冠之后，这些合作的含金量持续在攀升。

商务全面开花的同时，嘉人、时尚芭莎、GQ、时尚COSMO，早就拍摄完成的时尚杂志封面相继释放，Vogue邀请巴黎世家看秀，郑钦文成为了当之无愧的Queen Wen。

同时，忙着庆祝胜利的网友们还发现，在奥运之前，郑钦文40项包括姓名肖像以及Queen Wen在内商标均已经完成注册，其团队专业性与前瞻性令人惊叹。也不难理解，郑钦文与谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员一样，均签约了IMG——一家几乎可以说是全球最擅长体育商业运作的经纪公司。

所处领域的商业化基础加上公司专业化的运营，可以预见，21岁的郑钦文在此次夺冠之后将开启怎样商业飞升的网球明星之路。参考2011年李娜法网夺冠以后，当年的总收入暴增至1.38亿元。相关人士预测，未来郑钦文的收入或将超越谷爱凌，甚至超越巅峰时期的李娜。

对比往届运动员的商业版图拓展情况，除了相关的运动品牌，快消领域抢人的速度也很惊人。今年最抢眼的莫过于霸王茶姬。

在奥运会正式开始前，霸王茶姬就官宣了七位世界级运动员组成“健康大使团”。他们分别是中国网球女单奥运会金牌郑钦文，羽毛球女双冠军贾一凡和陈清晨，东京奥运会男子200米个人混合泳冠军和巴黎奥运会男子200米个人混合泳铜牌的汪顺。以及田径名将刘翔。

还有首度进入奥运会项目的中国霹雳舞并最终拿下铜牌的刘清漪也很得品牌喜爱。

除了霸王茶姬、阿迪达斯和可口可乐奥运星的合作，刘清漪刚官宣了兰蔻，加上农夫山泉维他命水、keep以及visa中国，也算是品牌宠儿了。

互联网公司懂不懂体育不好说，但他们是真的懂流量的。

携程也来的很快。

一把拿下了国羽球场活宝“梁王组合”王昶和梁伟铿，同时也拿下了风头正盛的潘展乐和张博恒。官方微博首页嚣张地打上了“四大男神，全归携程”的口号，那叫一个春风得意。

二、泳队横扫，跳水门口罗雀？

2024年8月1日，潘展乐在巴黎奥运会男子100米自由泳决赛中，以46秒40的成绩领先第二名查尔莫斯1.08秒，并打破自己曾经保持的世界纪录，为中国国家游泳队夺得本届奥运会首枚金牌。随后又在团体合作下在4X100接力赛中成功夺冠，打破了美国队40年的垄断。

年轻小将有实力敢说话，一状告得天下知。金牌叠加互联网“潘展乐 表达的艺术”玩梗热潮，被调侃上辈子大概干御史台的潘展乐，热度节节攀升。

4X100接力赛拿下金牌后不久，动作很快的农夫山泉立刻签下他作为品牌代言人。更早之前，潘展乐还合作了诺基亚手机、可口可乐、曼秀雷敦、清扬、滴滴等。8月5日到8月8日，3天内就释放了4条商务，包括之前合作的曼秀雷敦以及新签约的清扬、GERM品牌代言人以及8号官宣的慕思集团。目前手里握有10个代言合作，数量上与郑钦文的商务合作齐平。

“红豆生南国，泳队出男模”，游泳队形体外貌杰出，广受时尚界和商业品牌的青睐。这也不是什么新鲜事了，毕竟双开门八块腹肌，走个路就能圈粉无数。

汪顺和覃海洋手里也捏着不少合作，汪顺在上海嘉里中心的BOSS大广告牌出片效果堪比超模，除了BOSS，汪顺还有伊利、霸王茶姬、时代天使牙膏、吉列、积家品牌挚友以及刚刚和潘展乐一起官宣的慕思集团。综合算上团体一起的合作以及此前的商务，总数量达到17个。

女将这边，只要上场必拿奖牌的张雨霏也势不可挡。

3月份就拍了芭莎，除了伊利、天猫、太平洋保险、荣耀、森歌、中国移动、法国科兰黎等，高奢也很青睐这位性格开朗长相气质出众的女将——张雨霏还拿下了迪奥品牌挚友以及欧米茄运动员名人大使合作。

这一代运动员，爽朗自信落落大方，主打一个绝不内耗。与当下消费市场的情绪和精神表达相吻合。这就不难理解品牌们的选择了。

相比游泳队商务的全面开花，总是热闹上热搜的国乒这边其实稍显弱势。

马龙算是国乒商务的第一梯队。从高奢到快消到汽车、家居、美妆都有，几天前刚官宣了南孚电池的代言，Prada和欧米茄也对他青睐有加。与马龙差不多的是许昕，奢侈品、运动服饰、汽车、食品等类型均有合作，还有水井坊、上海迪士尼疯狂动物城等等。樊振东则相对少一些，拿下了安踏、伊利、JELLYCAT以及米顿眼镜在内的四家。

热搜常客“莎头”组合，就更弱一些了。孙颖莎签约合作品牌包括伊利、宝洁、万和电气、KEEP、可口可乐等；王楚钦则合作了宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐等品牌。陈梦和王曼昱还未得品牌关注。

赛场盛名之外商务门庭冷清的还有跳水。

全红婵和陈芋汐包揽女子10米台金银牌，跳水女子双人10米台同样拿下金牌，女子双人三米板跳水冠军由陈艺文搭档昌雅妮拿下。8月8日，男子单人3米板跳水决赛中国选手谢思埸与王宗源包揽金银牌，此前中国队组合练俊杰、杨昊夺得男子双人十米台冠军，00后组合王宗源和龙道一拿下男子双人3米板金牌。

跳水梦之队实现包揽奥运会8金，这种势不可挡的实力，不是说说而已。

但商务表现上就逊色不少。

除了郭晶晶带出镜的赫莲娜，全红婵和陈芋汐基本以团队形式签约商务合作，包括伊利、可口可乐、自然堂、蓝月亮以及农夫山泉果汁，均是组合形式出现。妹妹们下了赛场也是彼此最好的伙伴～

此外，体操队队长张博恒也因其体操能手的实力，在赛前就收获了不少代言，携程旅行、HUAWEI Mate60 系列还有被网友调侃“违背组训”的日本蛋白粉品牌明治SAVAS等。

还有高尔夫职业运动员大满贯赛毕马威女子PGA锦标赛冠军殷若宁，也是中国第一个获得高尔夫大满贯冠军的女子球员。蒙牛6月底就官宣了和她的代言合作。女篮方面，茶百道也早在7月份就签约了女篮的杨舒予、杨力维作为品牌悦动大使。

流量市场，除了冠军之外，受到关注，才是品牌青睐的开始。

这一点田径队的吴艳妮早就说明了问题。

在亚运期间就手握数十家品牌商务合作，巴黎奥运会前抢跑风波舆论哗然，但也有不少品牌押注。巴黎赛场上也创造了中国女子100米栏在奥运会上的最佳成绩。不俗的表现，加鲜明张扬的性格，难怪品牌喜欢。

三、除了流量，我们还该看到什么？

闪闪发光的herstory是这一届奥运会不容忽视的精神力量。

11 岁的滑板运动员郑好好、16 岁的张怡涵、17岁的天才冠军全红婵、21岁的奥运网球冠军郑钦文、29 岁的七人制橄榄球选手陈可怡、30岁的重剑冠军江旻憓、61 岁的乒乓球运动员倪夏莲还有为世界跳水的裁判长的郭晶晶……她们，做到了真正的无惧年龄。

竞技体育的魅力也在于此，抛弃了娱乐文化长期渲染的白幼瘦畸形审美，离开了落后的影视文化里不断产出的附庸型女主，体育竞技为大众带来了一群自信、健美、健康、昂扬且野心勃勃的女人。

她们在赛场上密集地出现，磅礴且势不可挡。与此同时，铺天盖地的品牌广告也在宣告，消费市场，需要这样的女性。

就像开幕式上10 座升起的女性雕像，她们和她们，都在书写这100多年来，女性是如何在体育运动中不断地打破壁垒，成就传奇的。

新一代的女运动员们，书写了新时代女性渴望成为的样子。

真好！

此外，除了胜利的喜悦和流量的堆叠。

我们还应当记住，2020东京奥运会女子举重87公斤以上级冠军和世界纪录保持者以及2024年巴黎奥运会举重女子81公斤以上级的李雯雯以及东京奥运会举重男子61公斤级冠军巴黎奥运会再度夺金的李发彬，还有石智勇、侯志慧、刘焕华、罗诗等举重运动员。

还有中国艺术体操历史上第一位进奥运个人全能决赛打破垄断的王子露、以及打破垄断的艺术体操集体全能夺金的中国姑娘们，她们的名字是郭崎琪、郝婷、黄张嘉洋、王澜静和丁欣怡。这可是历史上首次有欧洲之外代表团在该项项目夺得奥运金牌。

还有，拳击项目的拿下女子66公斤级银牌的杨柳和拿下女子60公斤级银牌的杨文璐、夺得中国女子拳击奥运首金女子54公斤级的常园、拿下75公斤级金牌的李倩，还有女子50公斤级的吴愉。

举重和拳击，网友评论称“这两项为最不忍心看的比赛”。别不忍心，运动员们需要大家的支持。

以及拿下两枚金牌的花样游泳的姑娘们，冯雨、常昊、王赐月、张雅怡、王柳懿、王芊懿、肖雁宁、向玲璇；花样游泳双人王柳懿和王芊懿。更有摘下女子速度攀岩银牌的邓丽娟……

奥运的热度是限定的，但体育竞技的不服输精神永存，热情不灭，致敬每一分拼搏。