作者 / 郑容和

编辑 / 朱   婷

运营 / 橘   子

微博实名制：我毫发无伤。

微博打开访客记录：我落荒而逃！

一个针对大v，一个针对普通用户，谁也别想从大眼仔的新措施里讨得一点好。

沸沸扬扬的一周了微博主页访客记录显示目前已经开启测试。之前争议颇多的前台实名制似乎也正在逐步落地当中。不少不愿意被迫在前台显示真实名字和职业领域的博主都表示准备跑路，有部分大v甚至已经销号离开。

这对微博来说，可算不上好事。

一、微博搞实名，谁最慌张？

充钱，开通SVIP或者VVIP，就能在微博看到昨日主页的访客信息。

除了来访人的ID显示，微博还在访客界面设定了“她/他昨日频繁访问你”、“她/他昨日多次访问你”……已经开始尴尬了，区区两个程度副词，足够让我等普通用户尴尬到立刻用脚趾抠出至少3套市区大别墅。

关键的信息点又来了——你能看到别人的来访记录，就能删掉自己的拜访记录。微博想要提升单位用户价值的精打细算，路过的蚂蚁都得被算盘珠子蹦到。

只要开通SVIP/VVIP，就能管理“我的访问”，删除不想被对方看到的访问记录。不要998不要98，只要25元（VIP会员升级SVIP只要再多付9.9元/月），就能立刻删除社死印迹，船过水无痕。

谁看了不想大骂来去之间两句：微博是不是穷疯了？你是不是掉进钱眼里了？没需求也得给用户制造一些付费会员的需求是吧？！

比起让用户花钱就能看访客记录、删除自己的访客足迹这件事，即将在10月底落地推行的前台实名制引起的争议更大。因为涉及到了粉丝量更大微博用户群体们，从实名制的实施范围来看，以粉丝量来做具体的划分，普通用户依然能够保持后台实名的冲浪模式。

8月27日，微博管理员发布“探索推行针对自媒体账号的‘前台实名制’，拟定相关管理规范，面向全体网友和社会各界公开征求意见”博文，来去之间转发，微博确定推行前台实名制政策。

目前网传的方案是10月底之前，100万粉丝的自媒体账号前台展示真实姓名；12月份，50万粉的自媒体账号前台展示真实姓名；10万粉的自媒体账号，在后台完成身份证实名认证，且在前台展示职业信息 。

微博CEO王高飞（id：来去之间）也证实了这一举措，但具体的推行方案目前还比较模糊。同时还给出了不愿意实名的解决办法：

第一是清粉，把粉丝删到100万以下；第二是更换领域，比如你之前热衷于讨论国际大事，现在赶紧转型美食博主还来得及，但是换领域的话得看得过去，一个月对美食的发言内容，不到50%是没法转美食领域的。

当然这个解决方法实际操作的可能性并不大。

王高飞表示，发布时政财经军事新闻一直都是需要“牌照”，自媒体影响力大大提升之后“尺度拉齐也是预期”。当然本次实名也给出了范畴——仅限于时政、财经、娱乐领域。“目前影响最大的可能是医疗和财经大V”。一切听起来反正很合理。

诚如王高飞所说，近些年，自媒体影响力渐盛，大众对于微博站内繁杂的信息难以分辨，错误的信息，引起了不少争议。微博企图依靠实名认证等措施来提高平台内容管理的有效性，提供更准确的信息来源和渠道管理。对平台管理而言，当然粗暴又有效。有猜测认为微博这项决策也存在不可抗因素的影响。当然具体的决策确认过程我们就不得而知了。

但从限制用户私信到限制编辑次数，从显示IP地址到前台实名制显示个人信息，再从VVIP和SVIP用户拥有查看访客记录，微博系列举措将引起的连锁反应也是平台无法回避的现实问题。

比如实名认证带来的流量和法律风险，要怎么平衡？再比如，一些垂直领域带些不可言说擦边性质的内容博主，恐怕只有销户这种选项了。又比如关于用户对于自由表达的需求空间被压缩的争论。

这些情况会在多大程度上影响到微博的内容生态，谁也不知道。

二、热搜那些事

整理过去几年微博的动作，规则变化也好，会员各种调整升级也罢，归根究底，都是商业化的问题。

一方面，用户注意力转移到短视频，几乎是整个互联网都无法对抗的趋势。尤其文娱营销阵地，抖音对于这快领域的争夺力度肉眼可见——力邀明星入驻，影片剧集官方账号运营扶持，花式二创等等，以迅雷不及掩耳之势撕开了微博长期积累的星粉生态，靠着病毒式成为了影视娱乐营销行业的新晋头号玩家。

抖音、快手系头部短视频平台几乎垄断了短视频赛道内的绝大多数流量，吸纳了难以超越的用户体量之后，它们开始虹吸微博的用户和内容。通俗点的说法就是大家开始互相搬运，ugc内容都进入了高度同质化的阶段。打开抖音热搜，和微博已经进入了高度相似的状态。

除了限制彼此导流、挖人、抢头部创作者等措施，也间接推动了微博对于热搜的多次改版。

对于微博热搜，首先依然是无法回避的热搜灰色产业问题。在人为可以操作的情况下，与流量艺人相关的词条，感情、生活、作品，穿什么衣服，妆是淡了还是浓了，最近有没有变瘦，是否在路边抽烟等等事无巨细，夸张到吃喝拉撒都得在热搜高位挂一挂。

热搜词条很长一段时间被批评无聊又没有任何信息量。这样的情况让微博热搜的内容含水量急速倍增。

今年，微博还曾经公开过热搜生成机制，目的也很明确——跟公众说明影响热搜词条形成的重要因素，从而保证公信力和关注度。

此外，年中还进行了热搜主榜的拆分，新增加“我的”以及“文娱”子板块。一方面，为陷入瓶颈的热搜榜带来新的流量增量，其中包括商业合作上的渠道，比如个性化的广告；另一方面，为中腰部博主盘出新的增长空间。

另一方面，微博庞大的用户量依然是它最核心的竞争力。

2021年12月，微博在港交所二次上市时，在招股书中曾经提到过包括会员服务、在线游戏、直播和社交电商等除广告营收之外的其他变现渠道。但就最新财报数据信息来看，营收占比显示，微博试图拓展的变现，目前效果算不上多显著。

所以对于高度依赖娱乐领域保持活跃的微博来说，关于娱乐领域实名制激起的讨论度也不容忽视。

微博至今十四年，早就成为了明星与粉丝主要盘踞阵地，目前来说还没有替代性的平台出现。无论外界如何调侃微博上的艺人都是转发机器，加上艺人，微博积累下来的，那些产业链条上下游，被称作营销号的活跃用户，早就成为了微博维持用户活跃度的核心领域。

——根据微博二季度财报，基于大环境进一步复苏、热门剧集和大片的集中上映以及热点、文娱和消费垂直领域运营效率的加强，二季度微博用户活跃度有所提升。

尤其对于文娱宣发而言，影片、剧集、综艺，都高度依赖活跃的娱乐金v蓝v等具有一定影响力的用户。营销号实名制，加上饭圈从未停歇的各类话题争斗，那个场面，难以想象。

最最重要的是，微博急需提高单位用户的价值。尽管用户数量持续增长，但绝大多数微博用户是典型的互联网“无价值用户”，参考豆瓣和B站，他们的用户也因为付费意愿不高，被评为无价值用户。

这也是为何微博这些年费尽心机要在会员上展示各种花招的核心原因——它需要证明这批庞大的用户，有付费意愿，愿意掏钱。

但对于用户而言，变现效率高的平台就是最好的平台。这也就回到了各大平台对中腰部创作者的吸纳养成问题。就直接转化而言，当下，微博的效益显然不在第一梯队行列。即便“我的”可以增加部分垂类内容的突围可能性，但相比较本就是主打兴趣内容的小红书和推荐算法的抖音，

这也是为什么微博着急加推出橙V以及“我的”等产品板块，以期望能留住并激励中腰部大盘用户不断维持内容的生产力。

在这样的情况下，微博推出实名制和增值服务的删除功能，是好选择吗？