作者 / 韭   菜

编辑 / 阿   笔

运营 / 小饼干

爱奇艺实现了全年运营盈利！

2月22日，爱奇艺发布截至2022年12月31日未经审计的第四季度和全年财报，获得净利润为13亿元人民币（约合1.862亿美元），首次实现了全年盈利。就在不久前，相关媒体报道，腾讯视频也发出了2022 年 7 月起，实现盈利的捷报。

对于连年巨亏的长视频来说，这是真正的春风。

友商们烈火烹油有的狂飙有的积极向好，但也有人心焦如焚只求不添堵。

北京时间 2月 23日晚间，阿里巴巴也公布了截至2022年底的 2023 财年第三季度业绩，来自数字传媒和娱乐的营收为75.86亿元（约合11.00亿美元），与上年年同期的81.13亿元相比下滑6％。

比起去年同期经调整EBITA亏损折合人民币13.74亿元，但本季度只亏了2500万，在阿里大文娱的亏损历史上，的确算不上什么。

其中，财报显示，优酷日均付费用户同比增长2%，并通过审慎投资于内容及制作能力、持续改善运营能力效率等，实现了连续七个季度的亏损同比减少。

作为阿里大文娱重要的内容服务载体，优酷或许做到了没给集团添堵。但横向对比同一梯队的两位，现阶段的优酷，颇有些许安静。

至于爱奇艺的盈利模式对长视频行业而言是否具备可借鉴性？那又是另一个话题了。

众所周知，爱奇艺这份经营性盈利更大程度上来自“节流”，而并非实质业务突飞猛进带来的强势收益。爱奇艺创始人兼CEO的龚宇也并没有否认这一点——聚焦主业，砍掉或收缩非核心业务，减少非必要投入。

眼前的钱省下来了，股东稳住了，资本市场的信心回来了，但内容这个东西，很难建立起真正的壁垒，用户是流动的，甚至优质内容的创作团队都是流动的。爱奇艺这种高度聚焦核心业务的打法，也意味着砍掉其他的增长可能性，这不得不盈利的局面何尝不是另一个阶段的艰难。

《狂飙》和《三体》掐架的日子，优酷在吹冷风？

谁还记得上一部优酷家大爆的热剧或是热综？

2023年开年，剧集市场迎来了开年大热潮——《狂飙》热度肉眼可见，直到今天配角都还是能出现在热搜上；《三体》对于行业的题材意义也不必多言，两家两部剧几乎占满了整个2023年的开年话题。

在“实现盈利”的风口之后，爱奇艺推出《显微镜下的大明》，腾讯连续打出几张现偶古偶牌，虽口碑不佳，但也算顺利地正式开启了2023年的对垒。

在这样的局面里，优酷也不是没有内容。

它拿出了与腾讯《重紫》并列糟糕仙侠剧卧龙凤雏席位的《星落凝成糖》……毫无疑问，表现都just so so。

好不容易战战兢兢如履薄冰上线了《光·渊》，如今却不知道第9集何时能更新。

这一部作品，期待指数高，但风险也同在。

这样的局面直接导致了宣发的不得不缺位。腾讯改编自《张公案》的《君子盟》同理。加上剧集首集不合理妆造引起的争议，《光·渊》还没来得及吸引cp党们入伙，就劝退了一大批原著死忠粉。

优酷完全没有好内容吗？

也不是。

事实上在《狂飙》之前，与爱奇艺《回来的女儿》同期，优酷打出过一张《少年歌行》的好牌，收获了豆瓣评分7.9的好评。

这个项目改编自同名小说，算得上近些年市场中少有的真少年侠气气质作品。客观来说，之后接档的《光·渊》，也并非面部全非的蹭耽之作。

但令人比较遗憾的是，带着些许玄学色彩，优酷像极了一个垂垂老矣的老人，连带着手里的项目也多了几分网友调侃的“破裤子”观感。《少年歌行》选角bug叠加了IP本身的势微，最终没能在热度上更上一层楼。承载着风险的《光·渊》在首更8集之后，离家出走。

数量上，根据第三方平台数据，过去的2022年，各大视频平台总共上线273部剧集。其中腾讯视频和爱奇艺均上线了117部，优酷在数量上就显著处于弱势——85部，与前两者相比少了38%。

回顾过去的2022年的成绩，第二季度，腾讯视频打出一张王牌《梦华录》；三季度，爱奇艺有以小博大并且成功大爆的《苍兰诀》，随后腾讯视频再抬《星汉灿烂》。对比之下，优酷手里虽然也有《点燃我，温暖你》《我可能遇到了救星》等剧集引起过小范围讨论的剧集，但终究还是缺一张全民爆款的成绩单。

单从内容来看，优酷当然也有一定的高质量产出，但最核心的问题在没有大爆款的情况下，小爆款也没能做到持续推出。接档的重要性不言而喻，爆款拉动的流量后续没有了承接，用户来了，用户又走了。

要知道，在营收成本同比下降17%的情况之下，在过去的一年里爱奇艺并未让此前各方担忧的问题发生——成本下滑，内容质量下滑。至少目前来看稳住了局面，依靠就是连续地的优质内容输出，关键词：连续。

2019年，《长安十二时辰》成为优酷年度爆款，但后来爱奇艺成为了马伯庸后续多部IP的主要合作平台。2021年，《司藤》大爆，但其原作者尾鱼的IP却都进入了腾讯视频的IP储备库当中。

说到底，守着《甄嬛传》和《乡村爱情故事》1234567891011，或许也只是没有办法的养老之计。做内容，该花花该省省。更何况，别家也不是没有长尾效应超乎想象的作品可卖。

一个难以回避的现实，优酷的确存在掉队趋势。

2023年的剧集布局上，优酷仍旧在持续压注古偶和甜宠赛道。

其中也不乏有《安乐传》和《长月烬明》这些关注度极高的IP作品，前者由迪丽热巴、龚俊主演，后者则改编自晋江超级IP《黑月光拿稳BE剧本》，由罗云熙、白鹿主演。还握着路透拍摄期间就引起了无数讨论的现偶《偷偷藏不住》，国漫改编赛道也有《异人之下》等等作品。

好好研究一下排播，或许有机会扳回一成。

可以掉队，但别掉落

眼下优酷最大的问题，是摘掉“没内容”的标签。

一方面，排播运营、内容断档、用户体验等等都要重视；另一方面，找到平台特色，找到平台标签，加强用户对于平台内容消费的印象。插播一句，优酷的港剧场值得安利一波，和TVB建立深度合作，手握大把港剧。不过，估计随着港剧的没落，港剧场也运营的不痛不痒。

爱奇艺在降本增效的准则下，靠着几乎放弃对综艺的过多投入，全力猛攻拉动会员效果更好的剧集。这才在本年度输出了连续的爆款，刷新了市场的认知。

开年，优酷祭出《无限超越班》试图复制当年演技类节目的辉煌。但即便全员熟脸阵容，也熬不过观众对此类节目“强行冲突”“刻意戏剧性”的疲倦。对比之下隔壁《种地吧少年》反倒实现了“什么荒谬节目”到“真直播种地啊”的缓慢局面扭转。话题热烈的同时，口碑也在上升。

尽管爱奇艺那套降本增效的招数里，也裹挟着涨价的争议，但不可否认的是，它几乎就要拿掉拉垮的标签，将平台内容与优质内容划上了等号了。

而优酷的综艺，除了当家老大哥《这就是街舞》，已经很难再让人轻易想起还有其他代表作了。

曾经畅想的“街舞宇宙”，也不过做了一个少儿版和一个成年版的区别。其他题材，如曾靠戏剧性引起来关注的恋综——《怦然心动20岁》《没谈过恋爱的我们》等，在连续的素人嘉宾塌房冲击下，没能再引起太大的水花；又比如大卖过广告和周边的这就是系列的“灌篮”，也成了对家的内容类型布局作品。

当年那个似乎要冲破潮流竞技尤其是体育综艺的意气风发的优酷，似乎深陷低迷期了。更何况，这个领域，目前还被芒果TV牢牢霸占着。

《乘风破浪3》《大侦探7》《密室大逃脱4》《披荆斩棘2》等综N代，依然还是网综播放的佼佼者。

去年综艺整体低迷，爆款缺位的情况下，一档《快乐再出发》打爆沉寂，其火热程度更是直接复活了几位快男嘉宾的事业，连带着制作方大千影业也一举成为行业热门。今年开年，就连恋综，布局的差异化产品《再见爱人》第二季，也是要话题有话题，要热度有热度。

长视频行业卷生卷死，但市场份额就那么多，不进则退。

腾讯视频虽然在一些核心指标上显得颇为疲软。去年重金输出的S+综艺项目们，没能得到市场的正向反馈，挖了人扑了空，掉血严重。重要招牌《脱口秀大会》，在做了5季之后，也迎来了不可避免的口碑和热度滑铁卢。

但好歹恋综这条赛道也算占了一席之地，《半熟恋人》的效应目前虽弱但在，《心动的信号》也走到了第五季，职场类也是目前市场内存活不多的硕果。

且需要注意的是，腾讯视频最大的优势，是攒内容的资源整合能力以及判断力。如同TME尚未合体之前，腾讯对音乐业务的版权扫荡，所以无论业务调整情况如何，腾讯视频最不缺的就是IP。

但优酷就更加变化多端了。

优酷被阿里收购后，四年内更换了三位负责人。前两位走过了内容成本高昂的大投入时代，目前的第三任负责人樊路远，则肩负着降低亏损的重任，选择了减少超级剧集和综艺项目的布局，押注小爆款。

但内容策略频繁变换对内容生意而言，绝非好事。内容是一盘长线生意，前期的投入已成既定事实，在战略抉择上的犹豫，就会失去先机。

作为普通付费用户，在平台连续涨价的局面里，没有人愿意看到一家独大。2023年，优酷得想法子交出一些精品内容了。