作者/咩咩咩

运营/小饼干

回忆一下过去，去年这个时候正是《长津湖》捷报频传，每天起床就是票房新纪录的一天的风光时刻。再看今年国庆档，用一句话概括——平平淡淡才是真。

无论业内业外都早有预料。

《长空之王》的极限撤档让这个国庆档从最开始就奠定了基调。实际上，无论是什么电影跟去年国庆档《长津湖》的盛况相比，都会显得有些冷清。从最初的片单定下来开始，今年国庆档的气势就弱了不少，好在还有由王俊凯与张译主演的《万里归途》压阵。

从最终的票房成绩来看，据灯塔专业版数据，2022国庆档（10月1日至10月7日）总票房（含预售）14.9亿 ，《万里归途》以10.8亿票房位居第一，《平凡英雄》和上映多日的《哥，你好》位列第二和第三。

主旋律难再创票房神话

先看片单，今年共有七部新片上映，包括《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》四部真人电影，以及《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》三部动画片。

《万里归途》和《平凡英雄》奠定了今年国庆的主旋律主题，同时，其他题材的影片缺位，让电影市场显得异常单调。单从票房的成绩来看，这个国庆档虽说没有《我和我的祖国》系列与《长津湖》盛况，但依旧延续了前几年的主旋律电影“头羊领跑”传统。

另外，除了档期内的新电影，上映多时的影片也在国庆期间收获了新的票房。根据灯塔专业版数据显示，上映了29天的《哥，你好》，上映了50天的《新神榜：杨戬》，甚至7月29日上映的《独行月球》也出现在了国庆档票房前十中。

不少由于各种各样的原因错过了影片上映的观众们，选择在这个终于闲暇下来的假期“补票”。尚未下映的电影，某种程度上也算弥补了今年国庆档的影片类型。

实际上，从2019年国庆档开始，主旋律电影就已成为国庆档的一大票房支柱。

2019年国亲档上映的三部影片——《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，直接拉高了国庆档在全年票房的比重，从之前的3%-4%，拉升到了约7%。2019年至2021年之间，国庆档票房分别为44.66亿元、39.76亿元、43.88亿元。

在今年疫情不确定因素再上一层楼的情况下，国庆档的总票房与往年相比略显惨淡，仅为14亿。

票房冠军《万里归途》档期内票房占整个档期票房的近70%，这部由饶晓志执导，郭帆、王红卫监制，张译、王俊凯、殷桃领衔主演的撤侨题材主旋律大片，也是国庆档几乎唯一的话题所在，张译和殷桃挑起了演技的担子，王俊凯则一个人揽下了几乎所有的话题。

即使如此，《万里归途》仍然在国庆档冠军中稍显逊色，主要是往年同期的主旋律电影成绩过于优秀：2021年《长津湖》，票房32.05亿,豆瓣评分7.4分；2020年《我和我的家乡》，票房18.75亿，豆瓣评分7.0分；2019年《我和我的祖国》，票房19.56亿，豆瓣评分7.6分。

尽管四年来，主旋律商业大片的题材与质量在不断进步，但从票房成绩来看，单一的主旋律大片已经逐渐无法满足人们的观影需求了。

荧幕上下

实际上，今年国庆档从开局，就显得较往年不利。

9月底，距离国庆不到两周，大片均迟迟未定档。备受关注的《长空之王》《万里归途》《深海》《中国乒乓》《无名》等多部影片均只在微博上发布预告片，并写着“敬请期待”的字眼，未明确定档时间。

一周后，《平凡英雄》、《万里归途》、《长空之王》、《钢铁意志》相继官宣定档，距离上映，仅仅只有七天。

更为戏剧化的是，27日，作为票房冠军备选的《长空之王》宣布撤档。此时，《长空之王》的预售已经突破 3000 万，位居十一档头部，且在 30 日、1 日院线排片位居第一。痛失大片也是今年票房成绩不如预期的一大原因。

经历了两年电影不断的撤档改档之后，电影市场的“上映日期”，无论是在片方还是在观众心里，都显得没那么可信，就连片方自己也不敢断定，是否能如期上映。

今年的大多数影片定档都有着闪电战的素质——暑期档，《独行月球》提前10天定档，《明日战记》从定档到提档仅为宣发留出了2周时间，最具有闪电战气质的是《新神榜：杨戬》，从定档到上映仅仅只有4天时间。

从结果来看，片方的谨慎不是豪无道理，在国庆前期备受关注的影片，除了《万里归途》折下桂冠外，其余的大片纷纷折戟。《长空之王》极限撤档，《深海》《无名》遥遥无期。

电影市场的寒冬，除了不可抗力造成的市场环境因素外，也有一部分原因是由于宣发力度大不如前导致的。

业内人员告诉KK，传统的电影营销周期，是长期战役，可以从影片上映前一个月持续到映后两周。而“首日”又对电影行业有着特殊的含义，首日票房往往能决定这部电影的口碑、后续数据，因而前期宣传就需要营销公司下足功夫。

而现在的电影，由于档期无法确定，或者留给宣传期的时间相对以前较短，能培养人们观影意识的宣传往往都做不到位，不仅给宣发出难题，也导致票房大不如预期。

国庆期间，《哥，你好》等老片票房依旧能打，充分说明，电影的存量观众和存量市场仍在，人们的观影需求还在，而《万里归途》其实也能算得上是成功完成了自己的任务。

根据灯塔专业版数据显示，2022年10月8日15时，2022年度大盘票房（含预售）破271亿，《万里归途》进入了前十名。目前年度第一的是《长津湖之水门桥》年票房40.67亿，第二名《独行月球》年票房30.86亿,《这个杀手不太冷静》年票房26.27亿。

作为年前最后一个大型档期，国庆档之后，电影市场将进入传统淡季。按照极限定档的趋势，后国庆档影片的定档数量不多，10月21日有《我的遗憾和你有关》《保安老爸》两部影片上映，10月29日《天之书》上映。

而今年全年总票房能否突破300亿？压力只能给到接下来的贺岁档。

图源：微博、豆瓣、灯塔，侵删。