近日，阿里影业“冲击播”与B站的一场跨次元线上路演，让动画新片《新神榜：哪吒重生》中的动画形象“面具人”与B站虚拟偶像“阿萨AZA”同台直播。 

据悉，这场跨次元互动，首次打通了B站“直播+短视频+购票”的全链路，电影《新神榜：哪吒重生》由《白蛇：缘起》原班人马历时四年打造，追光动画、阿里影业、博纳影业、哔哩哔哩影业出品，泡泡玛特联合出品的春节档国潮动画电影。

作为电影线上路演的首创者，阿里影业“冲击播”模式已经成为电影宣发的标配，并且依然在不断迭代形式创新。目前，“冲击播”在淘宝直播、抖音、快手、B站等视频内容平台实现了全覆盖。

阿里影业在《新神榜：哪吒重生》与B站的合作中提供了新的解题思路：观众不仅能在直播中得到电影购票信息，还能从B站上相关视频中直接购票。此次《新神榜：哪吒重生》的宣发也打通了UGC阵地的购票通路，与B站知名视频UP主合作，制作了电影相关的鬼畜视频，用户可以从视频中点击跳转到淘票票购票通道，实现“观看→购票”的直接转化。阿里影业在B站整合打通了种草、拔草的前后端链路，达成了电影曝光+购票转化的品效合一。

除此之外，阿里影业还全面调动了B站的流量资源，在“会员购”专区中开放了《新神榜：哪吒重生》的“金刚位”，点击即可进入电影主题页面，观看全部的宣传物料。通过全面抢占B站这个二次元滩头阵地，阿里影业将宣发触角伸到了年轻人最为集中的文化场景，打通了前端传播与后端购票的消费链路，使《新神榜：哪吒重生》成为了动画电影“跨次元宣发”的新样本。