近日，贵州茅台官微宣布，使用新防伪标签的贵州茅台酒（甲辰龙年）（以下简称“龙茅”）已逐步投放市场，将于9月15日全面上市。

据官方介绍称，新一代茅台酒防伪标签由中国印钞造币集团有限公司以“易识别、难仿造、防揭起”为理念设计开发。经过升级的“龙茅”防伪标签，采用了五种先进的防伪技术：“防揭起”材料、雕刻凹印、有色荧光油墨、胶印防伪版纹和幻彩荧光技术。与旧版标签相比，新版更易于识别、更难仿制，并具有更好的防揭效果。

首先，触摸时，“贵州茅台”和“KWEICHOW MOUTAI”字样以及标签下方七组重复的 “MOUTAI”字样具有明显的凹凸感，这得益于采用的雕刻凹版特种印刷和缩微文字工艺。

此外，自然光下观察，使用有色荧光油墨印刷的贵州茅台LOGO在普通图案中呈现红、蓝色与普通油墨印刷的图案相同，但是在紫外灯的照射下则展现出鲜艳的荧光效果。

新防伪标签的底纹为多色荧光技术印刷的茅台飞天装饰图案，在紫外灯照射下同样也能呈现出彩色亮丽的荧光效果。在防止非法揭起方面，新版防伪标签结合了特种材料、雕刻凹印、有色荧光油墨、胶印防伪版纹和幻彩荧光技术，有效提升了防假能力。

长期以来，茅台酒由于其稀缺性和收藏价值，被不法人员通过“假冒伪劣”茅台酒欺骗消费者，不仅对消费者的利益造成了伤害，也对茅台品牌造成了不良影响。

对此，贵州茅台在不断加大力度配合有关部门打击“假冒伪劣”的同时，在提升防伪技术方面，也从未懈怠，不断通过科技创新，提升防伪体系，同时也提升造假难度。据此前公开资料显示，茅台方面组建了100余人的专职维权队伍，每年用于防伪应用及维权费用近4亿元，建立大数据维权中心和业务APP等。

对于这次龙茅的防伪标签升级，有经销商认为，“新防伪标签的推出对我们来说意义重大。它不仅增强了消费者对我们所售商品的信任，还提高了我们处理售后问题的效率。过去，由于假货的存在，我们需要花费大量时间和精力去解释和证明产品的真伪，现在茅台的新防伪标签投入使用将让我们的业务运营更为顺畅。”

有酒行业研究员表示，“新型防伪产品不仅代表着‘智慧茅台’高质量建设、数字化转型的阶段性成果，更是持续维护自身品牌声誉和消费者权益的有效举措。这是继2023年10月贵州茅台酒新防伪体系启用后，茅台持续加强产品防伪建设、保障消费者权益、维护茅台品牌声誉和市场健康的又一生动实践。”

据了解，“龙茅”升级只是茅台不断优化产品防伪溯源体系的一环。下一步，该新防伪标签还将运用到陈年贵州茅台酒（15）（30）（50）（80）、贵州茅台酒（珍品）、375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）、贵州茅台酒（巽風）春夏秋冬系列、贵州茅台酒（喜宴·红）等产品中，全面保障消费者权益。

茅台作为中国著名的白酒品牌，近年来持续开展品牌升级优化工作，推进产品防伪升级，营造放心购买、舒心使用的茅台酒消费环境。业内人士认为，“茅台此举不仅展现了其在技术领域的领先地位，更重要的是体现了对消费者权益的高度重视。这将有助于整个行业建立更加健康、透明的市场环境，对于提升整个行业的竞争力具有重要意义。”

贵州茅台方面表示，下一步，茅台还将持续加强产品防伪建设，加强各类前沿技术与产品实体的深度融合研究，让技术与产品的适配性更强，产品防伪功能更好，为茅台品牌建设提供强有力的保障，为消费者提供高品质的产品与服务，实时保护消费者权益，切实维护茅台品牌声誉，营造和谐美好的市场环境。