2024年，短剧在出海行业中崭露头角，成为备受瞩目的淘金热点，广泛受到公众、市场及资本的青睐与期待。提及短剧，那些诸如“日入过亿”“超越Netflix”“红利增长”等引人注目的关键词总会浮现在人们脑海中。国海证券的预测显示，海外短剧市场的长期空间有望达360亿美元。
随着多方势力的激烈竞逐，短剧出海已步入第二赛程，标志着草莽开荒与需求验证的初期阶段已成为历史，取而代之的是日益清晰的商业模式轮廓。当前，短剧出海市场依旧是一片未被充分挖掘的蓝海，而如何在这一领域创造出爆款内容并持续实现盈利变现，成为了整个短剧行业亟待解决的核心课题。
由于入局厂商自身背景和优势情况不同，海外短剧仍面临较大的不确定性，特别对于初创团队和中小厂商而言，选择合适的平台和伙伴，将是出海捷径。
第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)前夕，在一场关于短剧出海的讨论会上，Meta大中华区应用游戏行业总经理朱仲荣以及枫叶互动营销负责人孔岩共同探讨了短剧出海的趋势、挑战与机遇，并分享了Meta如何通过一系列AI赋能的产品和服务，助力中国短剧应用走向世界。
01、短剧出海仍是蓝海
据Data.ai的数据，从2023年第三季度开始，短剧在海外市场的受欢迎程度激增，季度增长率从50%到200%，呈现出迅猛的发展势头。
朱仲荣在分享会上提到，短剧的下载量从2023年第一季度的10万增长至第三季度的300万，平均季度增长率超过4倍，全部由短剧出海业务带动。去年11月，首款登上美国应用商店榜首的短剧应用ReelShort，正是由枫叶互动推出的产品。
ReelShort是枫叶互动（Crazy Maple Studio）2022年面向海外推出的短剧平台，也是首家将国内一分钟短剧落地北美市场的平台，并已率先验证北美市场可行性。去年第四季度，ReelShort登顶美国iOS娱乐应用排行榜，年末领先行业跑通商业模式，通过Meta、TikTok等平台投流获客，持续产出《The Double Life of My Billionaire Husband》、《Fated to My Forbidden Alpha》等爆款短剧。
孔岩也表示，从2023年第三季度开始，短剧出海已经成为一片蓝海。2024年上半年，短剧市场收入同比增长超过10倍，单月收入规模达到了过亿美金级别。她指出，2024年上半年最大的变化是中国原创短剧的译制剧崛起，成为市场的重要驱动力。为了抓住这一机会，枫叶互动开设了专门的亚洲故事频道，帮助中国原创短剧落地海外。
同时，孔岩强调，短剧出海的关键在于打造优质内容、找到合适的投放平台以及深入了解当地市场。她表示，枫叶互动将继续加大在原创自制短剧方面的投入，提升上新速度，以满足海外用户的多样化需求。
谈及在广告投放方面，枫叶互动主要依赖Meta和TikTok等平台。孔岩表示，依托Meta的广告平台，枫叶互动可以实现效果类买量&品牌展示双重目标。同时配合精准定位&机器学习，能够将短剧内容展示给更广泛的泛娱乐受众。此外，通过Facebook和Instagram进行社媒&社群建设，也可以与观众进行更直接、更深入的互动，增强品牌忠诚度和内容参与度。
02、AI赋能短剧营销创新
针对短剧出海面临的挑战和机遇，朱仲荣介绍了Meta为短剧出海量身定制的广告解决方案。通过AI赋能的广告投放产品和工具，广告主可以精准定位目标受众，优化广告创意和投放效果。同时，Meta还提供了一站式的广告管理工具和服务，帮助广告主高效管理广告投放流程，提升投放效率和ROI。
据介绍，Meta提供的解决方案包括进阶赋能型产品组合、信号增强技术和Reels广告版位。其中，进阶赋能型产品组合可以帮助短剧广告主快速精准触达新用户，激活现有用户；信号增强技术则有助于优化广告投放，确保广告主能够获得有效的反馈；Reels广告版位则为短剧广告主提供了一个与年轻受众紧密互动的平台。
其中，Meta的AI赋能广告产品系列可以在短剧出海的不同阶段给予支持。例如，在新剧投放初期，利用A+AC和A+SC可以快速起量，测试市场潜力。同时，还可以通过进阶目录广告批量上传不同的短剧集，寻找爆款机会，并进行二次创作。明确市场定位后，结合使用进阶赋能型受众和A+广告优化产品，可以自动寻找最有潜力的受众，扩大营销力度。
据了解，自2006年Facebook应用程序上的动态消息问世以来，Meta一直在探索如何利用机器学习和AI来优化其产品和服务。2022年8月，Meta推出的全新的Meta赋能型产品系列（Meta Advantage），包含了12种智能化广告投放产品组合，其中包括面向电商类和零售类的品牌直销广告主的进阶赋能型智能购物广告（Advantage+ Shopping Campaigns，简称A+SC），以及面向游戏/应用类的进阶赋能型应用广告（Advantage+ App Campaigns，简称A+AC）。
这些产品利用AI和机器学习帮助优化广告成效，实现个性化投放，并通过提高效率帮助节省时间和资金，实现更高的投资回报率（ROI）。
Meta的AI产品不仅可以配合短剧投放的生命周期使用，还可以叠加使用，实现一加一大于二的效果。例如，A+系列广告可以与进阶赋能型目录广告一起使用，在同一个计划中同时进行自动化的广告优化和推荐。
此外，Meta旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等平台，构成了其庞大的用户生态系统，日活跃用户数高达32.4亿。这一庞大的用户基数为出海企业提供了广阔的市场空间，使得企业能够轻松触达全球范围内的潜在客户。特别是Meta的短视频功能Reels，其快速增长的势头令人瞩目，每日转发量超过35亿次，展现了视频内容在全球范围内的巨大吸引力。此外，WhatsApp上的“频道”功能也拥有5亿月活跃用户，为企业提供了多样化的客户触达渠道。
朱仲荣在分享会的最后阶段，详细介绍了Meta如何赋能短剧出海企业把握蓝海商机。他提到，根据eMarketer的数据，从2020年到2025年，Meta均为美国视频广告支出占比最高的平台。我们觉得如果短剧出海的广告主一开始要获得成功的话，Meta作为一个视频广告平台是最好的一个选择。
