到娃娃屋体验“万物皆可夹”、在赛博朋克的电玩城里解锁“速度与激情”、戴上VR眼镜进入沉浸式新世界……夏日炎炎,各地玩乐市场“热浪”迭起,欢乐加倍。
7月24日,中国文化娱乐行业协会联合美团发布《2024全国文化娱乐市场消费研究报告(游艺娱乐业态)》(下称《报告》),以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐业态,已成当下年轻人的社交“新宠”。据《报告》测算,2024年以上述品类为代表的游艺娱乐业态,在消费端的年市场规模可达450亿元,年同比增长130%;截至6月,美团上相关门店数同比增长70%,呈现供需两旺新趋势。
潮玩新业态新体验涌现 三线及以下城市门店占比近5成
“现在抓娃娃机里不只有娃娃,还有零食饮料、盲盒等各类意想不到的品类,玩起来趣味十足。”玩家王琦是抓娃娃的小能手,常常玩上一小时就收获满满。
近年来,各地游艺娱乐业态持续推陈出新,形式更丰富、体验更新奇、服务更周到,吸引越来越多年轻人“为快乐买单”,为情绪消费。
根据美团平台收录的门店数据,截至6月,以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐门店数量累计超过4万家,从区域分布看,广东省的相关门店数领跑全国,江苏省位列第二,河南省的相关门店增速年同比达116%,远超其他省份。
2023年以来,下沉市场成为游艺娱乐行业布局的重要一极,诸如大玩家、Super101、娃娃集合营等玩乐品牌,纷纷将门店开到下沉市场,寻找增长新机遇。《报告》显示,截至6月,下沉市场的门店数占比达48%,门店增量已超过一二线城市的总和。
▲《报告》显示,游艺娱乐业态在下沉市场迎来高速增长,三线及以下城市门店占比接近5成
抓机/娃娃屋门店“遍地开花”,2024年美团上相关门店数量暴增100%以上,三线及以下城市增长最快,近一年新增门店达3000家以上。电玩城品类同样加速下沉,河南周口、山东潍坊、贵州遵义等地增速位居前列。在上海、北京、长沙等玩乐创新高地,抓机/娃娃屋不仅在门店规模上领跑,更是成为潮玩潮品聚合地,持续焕新业态活力。
要好玩更要性价比 是“人气王”也是商场“引流神器”
暑假来临,各大商场中的“人气王”,非电玩城、娃娃屋等游乐区莫属。有商家表示,近期单日的客流量能达到2000人次左右。这一现象并非偶然。每逢节假日,不论是超大型的电玩城,还是十几台机器的娃娃屋,都挤满亲子客群和年轻人。
▲抓机/娃娃屋的趣味性玩法吸引了广大消费者参与体验。(供图:“可爱抓”品牌)
“好玩”是“快乐产业”中高频出现的评价词,消费者对可玩性、新颖性、性价比的追求,促使玩乐商家不断创新玩法和体验。以创立于2005年的游乐品牌“大玩家”为例,在传统电玩基础上,创新性融入室内嘉年华、电子竞技、射箭等休闲运动项目,并将影吧、VR体验馆等玩乐体验融入其中,打造一站式室内游乐目的地。
越来越多游艺娱乐门店的经营者,选择将门店开到核心城市的热门商圈,形成商圈与门店的“互哺共生”。据《报告》观察,游艺娱乐业态的快速增长,离不开商业地产的推动与加持,与此同时,文娱消费自带体验客流,也成了线下商业提升场内客流、扩大消费力的“引流神器”。
美团收录的实体门店数据,同样印证着这一新趋势。《报告》显示,截至6月,全国拥有电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR等门店的购物中心已超过6000家,游乐业态为实体商业添人气、提消费的势能可见一斑。
创新玩法助力新增长 数字化经营成关键
无论是爆火的娃娃屋,还是走向一站式体验的室内游乐综合体,亦或是带着“文艺复兴”气息的主机游戏,随着年轻人重回线下,以游艺娱乐为代表的线下文娱业态,正契合了当代年轻人“出门玩点什么”或是“聚一聚”的社交需求。
中国文化娱乐行业协会秘书长孔明介绍,近年来,游艺娱乐行业涌现产品内容变革、区域性品牌突起、服务模式创新等发展新趋势,以更好满足消费者需求。同时,一批优质的本土品牌商家也开始探寻出海新机遇。
创新是文娱行业的发展底色。2024年以来,“玩乐+”的跨界新玩法在线上线下风靡。在美团平台,购买游戏币送奶茶、送电影票等活动一经推出,便受到各地消费者的追捧。借助高性价比的跨品类体验,越来越多人涌入线下门店,也给游乐商家带去新增量,如“大玩家”参与的一期跨界活动,线上交易额突破了百万。
数字化经营成为众多游艺娱乐门店的新选择。一方面,不少商家将美团作为线上长期经营主阵地,借助线上门店开展新店预售,沉淀用户、评价等数字资产。另一方面,美团直播、特价团、美团圈圈、神会员等产品,成为商家精细化运营的“工具包”。
▲抓机/娃娃屋商家在美团直播间人气火爆。
成立于2018年的王者之风游乐体验中心,充分发挥线上线下、公域私域联动效应,组合运营美团平台的系列产品,扭转了低价竞争局面,实现玩乐新品牌的突围成长。据王者之风相关负责人介绍,今年6月以来,门店营业额较3、4月同期增长30%以上,截至目前,王者之风已在上海、天津、石家庄、杭州等地开出19家直营连锁门店。
美团休闲玩乐相关负责人表示,游艺娱乐行业迎来供需齐涨的新阶段,美团将继续发挥平台能力,联动各大商家创新玩法体验,为消费者提供高性价比的潮玩服务,助力商家提升经营效率,实现生意新增长。
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