瑞财经 吴文婷 近日，曾一度成为网红的茅台冰淇淋被曝多家门店关闭，该消息登上热搜，引发关注。

据茅台冰淇淋小程序，目前有7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的门店，此外成都万象城店状态为搬迁中。

茅台冰淇淋，是贵州茅台于2022年7月重磅推出的新品，曾以其独特的茅台酒风味和高价定位吸引了无数消费者的目光，刚上市时价格超过50元。彼时，贵州茅台曾表示，推出冰淇淋产品是想推动茅台酒成为年轻人的“第一口酒”，推动茅台品牌年轻化、时尚化。

不过，据媒体报道，在社交媒体上，此前一些城市的超市曾以9.9元价格甩卖临期茅台冰淇淋。在北京朝阳大悦城的茅台冰淇淋线下旗舰店里，还有半月到期的冰淇淋，被以“买一送一”活动售卖。而去年七夕，在茅台的大本营贵阳，茅台冰淇淋门店也罕见推出了“买一送一”活动。

与过往相比，今年网红雪糕品牌的热闹场景似乎已不复存在。曾经红极一时的雪糕品牌钟薛高，近一年不断站上舆论的风口浪尖，先后经历了被传欠薪、办公室大门紧锁、创始人被限高等风波。

业内人士指出，目前5元左右的雪糕产品正在重新成为市场的主流。这一变化反映了消费者对于冰淇淋价格的敏感度正在提高，他们更愿意选择性价比高的产品。与此同时，高端冰淇淋品牌在追求高品质和独特口感的同时，也面临着市场接受度和价格定位的挑战。

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