作为电商的“年度大考”，今年双11的步伐越来越近，电商市场的氛围也变得硝烟弥漫。在很多人不在意的时候，天猫京东唯品会已经做出了不少的改变。

比如说天猫，正在供应链和配送时效上面下功夫，天猫自上个月起已连续召开多场商家动员大会，并且在天猫超市最近在北京正式上线了半日达服务，在配送时效上面，天猫显然对标了京东。

面对友商的各种大动作，隔壁的京东也拿出了自己的应对。今年京东直接将双11的主题定为了“真便宜”。

并且京东今年双11更加强调价保服务，承诺“买贵一键退差价”，京东将为超过超8亿款商品提供价保服务，时间贯穿了整个双11周期。

作为特卖电商的唯品会，今年双11主打的就是“没有套路的低价”。消费者在唯品会进行消费的时候，购买一件商品也能享受到满减优惠，不需要凑单，也不需要费尽心思的计算活动玩法。

另外，唯品会还于10月20日宣布与中国中检达成了战略合作，升级质检体系，相当于为低价、正品又加了一道保障。

唯品会双11活动从10月20日晚8点开启提前购，一直持续到11月14日早上的10点。这期间，将会有超过5000多家的知名品牌和数十万款爆款商品参与折扣促销，大量商品的售价创下新低。

最新数据显示，在11.11提前购的限量爆款活动中，超低折扣激发了人们的消费热情，女装、男装销量整体同比增长30%以上，母婴鞋服销量同比增长51%，运动户外销量同比增长30%。

从天猫到京东，再到唯品会，今年双11的变化确实很大。各大电商平台纷纷改变玩法，或提高配送效率，或把“低价”放在重要位置，总之双11正在进行肉眼可见的转变。

那些眼花缭乱的促销手段，和复杂的满减规则，比以前变少了，服务、低价、质量等关键因素被更多的电商平台重视起来。有网友表示：“双11就该这样子，比谁的价格更低，谁的服务质量更好，而不是那些令人头疼的促销套路，低价的诚意远比花里胡哨的营销手段更得人心。”

总的来说，双11正在朝着“好价好货好服务”的方向发展，朝着高质量的方向迈进，平台以用户为核心，以性价比为核心竞争力，开启了一场正向竞争。

双11从2009年诞生以来，经历了很多变化，也陪伴消费者走了很长的时间，现在看来，在经历了多年以后，双11正在返璞归真，回到最开始的样子。