近日，新周刊“2023美好公益大会”在广州举行。大会以公益为纽带，表彰热心参与中国公益事业的个人、企业和机构，汇聚涓涓善意，推动社会改变。大会上，三七互娱产业帮扶项目“甜蜜‘姜’至”获“年度公益项目”称号。

以“甜蜜”产业助力乡村振兴

作为中国社会变迁前沿的观察者和记录者，新周刊始终关注国内公益一线，以文字、条漫、视频等多种形式，为改变社会的美好力量发声。在今年的新周刊美好公益大会上，主办方评选出一批在社会创新与公益领域有影响力的“年度创变者”；在推动行业的专业性和影响力方面出类拔萃，并着力创新的“年度公益项目”以及“年度责任典范”“年度传播案例”“年度责任典范”等奖项。

在今年的评选中，三七互娱“甜蜜‘姜’至”荣获2023新周刊美好公益大会“年度公益项目”称号。作为三七互娱2023年产业帮扶特色项目，该项目以黄金镇代表性产品——“黄金姜糖”为主打，企业将它与文创产品进行结合，推出主题文创礼盒，以帮扶当地特色产业发展，支持农户增收。同时，企业还同步推出同名纪录片——《甜蜜“姜”至》，讲述梅州黄金姜糖文化，让用户了解产业发展背后的故事，进一步宣传“黄金姜糖”。

今年年初，三七互娱与广州市商务局签订《乡村振兴合作备忘录》，就其挂点帮扶的梅州市丰顺县黄金镇达成专项帮扶合作意向，合力推动当地特色产业发展。“我们在做产业帮扶的时候，会做‘输血’，但更希望能去‘造血’。为了真正了解当地的需求，挖掘可持续性强的项目，我们团队多次前往黄金镇进行考察。”

在调研过程中，三七互娱发现，当地的非遗农产品“黄金姜糖”是个非常好的切入点。它不仅是一种口感颇能被大众接受的产品，其背后也有非常有意义的故事。

据三七互娱相关负责人介绍称，黄金镇当地有个姜糖的非遗传承人。其从父辈手中接过姜糖制作手艺，并根据姜糖传统工艺流程定制专业设备，在保留姜糖原始风味的同时通过工业化生产提升产能。“我们觉得这是个很好的点。所以，在将姜糖和文创产品做结合的同时，我们还拍摄了一条纪录片，讲述黄金镇姜糖工艺从古法制糖到现代化制作的升级迭代过程。”三七互娱相关负责人介绍道。“不管是黄金镇姜糖的生产流程、工艺升级更迭，还是说它所展示的乡村产业的发展和变化，都是非常有意思的。我们希望通过这个片子，让观众看到当下乡村的一些变化，以及它背后的一些故事。”

该片发布后便获得广泛关注。在纪录片发布当天，黄金姜糖制作企业还与多家参会企业达成合作意向，成功拓展销售渠道，为带领当地产业人才增收创造新途径。

让文创成为产业帮扶的关键“引擎”

作为一家互联网文娱企业，三七互娱在开展产业帮扶的过程中，一直在尝试将这些工作与企业优势和特性相结合，“甜蜜‘姜’至”就是三七互娱的产业帮扶的代表项目。

据悉，除了该项目外，三七互娱还曾携手安徽省芜湖市的乡村专业合作社推出“徽茶道”公益礼盒；围绕贵州省黔南布依族苗族自治州贵定县云雾镇农业主要帮扶产品“云雾贡茶”以及“金丝皇菊”打造“茶香云贵”乡村振兴礼盒；走进黔东南苗族侗族自治州施秉县，拜访苗绣非遗传承人并携手打造苗绣文创工艺品，将传统工艺与潮流文化创意结合，做出极具特色的苗绣文创产品等。

在三七互娱看来，在产业帮扶过程中，可持续是关键，拓宽产业链、深度对接供需双方以实现互利共赢，是企业在产业帮扶工作中一直在研究的事情。未来，三七互娱将继续探索“产品升级+供应链打造+市场化推广”模式的可行性，通过产销帮扶、文创产品相结合等创新模式，助力当地农特产品进一步走向大市场，推动当地产品市场流通，促进产业发展提质增效。