哲学大师罗素说，须知层次多态方是幸福之源。一个多元、健康、包容的社会及其滋养的网络环境，绝不该只有一种声音。曾经很长一段时间，当以Z世代为代表的《后浪》主题宣传片刷爆赛博空间的时候，以银发群体为主的“前浪”们在网络空间里长期处于失语状态。

近日，为助力“前浪”群体重拾网络话语权，专注银发群体、为上亿中老年用户服务的内容社区平台美篇，携手国家一级演员何冰老师，推出年度广告片《前浪》。该TVC主题为“看见不一样的中老年人”,因其别具一格的切入视角、动感向上的画风以及独特的社会意义，一经上线便迅速引发热议，霸屏社交媒体话题C位。

老去不只一种姿态，“前浪”活出生命最美的样子

谈起中老年群体，在我们通常的刻板印象里，他们守旧、笨拙、跟不上新事物，但事实上，这是一种相当片面的误解与认知。何冰在《前浪》中，对这些误解也进行了一系列回击和反问，就如“期盼你澄澈、不带色彩的目光，你应该看看我们，固执可不可以是一种坚守?守旧可不可以是一种传承?唠叨可不可以是一种关注?”

而这种认知滋生且长期流行的最主要原因之一，就是中老年群体囿于移动互联网技术与知识的门槛，长期缺失网络话语权，“前浪”与“后浪”之间缺乏交流的渠道与空间。

但事实上，正如美篇《前浪》视频所呈现出来的一样，相比“后浪“社畜们有限的时间与精力，有钱有闲的“前浪”们正通过骑行、登山、跳伞、健身、Cosplay等多种形式，活出生命最美的样子。也难怪不少”后浪“在微博等社交媒体上直呼：就是说“前浪”比“后浪”可幸福多了！

调侃归调侃，但美篇推出的《前浪》年度视频，其初衷与目的绝不仅仅是收割一波流量，获得几个十万加，或者短暂而耸动的眼球经济。

在我国老龄化人口占比逐年上升、中老年群体网络话语权长期缺失的语境下，《前浪》试图唤起整个社会对中老年群体的关注与思考，去了解他们广袤多样的精神与社交生活。

美篇深耕中老年社区，打造“精神自留地”

显而易见，在一个互联网原住民Z世代成为大多数头部APP竞相追逐与讨好的时代，专注服务中老年社区的美篇，做的可谓是一件“吃力不讨好”的事情。某种程度上，美篇甚至有点做第一个吃螃蟹的人的意味。

美篇致力于帮助中老年表达自我、结交同好、学习提升,丰富他们的精神世界,从而获得归属感。目前,美篇服务中老年群体已有6年之久,是最早关注中老年精神生活的互联网企业,并始终将此视为企业愿景。

而事实也证明，前浪们从来不缺少探索生命多样性的能力与勇气，缺少的只是一个展现自我、社交与沟通的平台。当美篇帮助中老年成为主流用户重拾话语权后，便展现出区别于世俗认知的模样：56岁的赵来清用了15年花费上百万只为拍下一个绝美的新疆、75岁的退休外交官华锦洲后写歌拿奖,画画办展,开启新的人生、而66岁教语文的王老师,夫妻俩退休金只有几千元,却因酷爱旅游,舍得“斥巨资”去阿拉斯加看极光、到东欧逛博物馆。

如今，美篇已有上亿中老年用户，也摸索出了一条成熟的商业化道路。美篇抓住用户刚需，推出了“讲堂”和“美篇书”等业务。在“讲堂”板块，美篇可以通过视频学习到更多自己兴趣的相关知识，算是美篇围绕知识付费的首次尝试。而“美篇书”更多是契合中老年用户将他们的美篇作品视为核心资产推出的增值服务，一经上线，便受到大批用户的喜爱。

未来，美篇将持续推进商业化进程，通过连接多元的线上及线下产品、服务，进而打造基于中老年群体的生态型产品，为“前浪”群体发声。