“场景是有时间的空间、有方法的内容、有温度的数据、有应用的技术。”近日场景实验室创始人吴声在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2021”活动上如是说。

在新物种爆炸的第五年，吴声带领我们探寻着数字时代新物种的全新建设方法。这不仅是一个定义，更是一个引领时代的发展方向。

早在2017年的中国国际大数据产业博览会上，马化腾就提出“场景”这一概念，他认为：“未来互联网发展，更重要的要素是场景。”因为有了应用场景，有了市场，数据自然会产生，也会驱动技术发展，人才就会随之而来。计算能力和大数据都可复制，但是市场和人才是不可复制的，这是一个核心点。

诚然，在如今的移动社交时代，面对超负荷的信息量，如何争夺消费者注意力，率先抢占用户心智早已成为每个品牌都在思考的关键命题。但不同于过去以产品为中心的营销策略，以用户为导向的场景营销逐渐成为新的趋势。将用户思维作为底层逻辑，站在用户角度构建场景，提供新奇有趣的交互体验，能够直击用户痛点，更加紧密的贴合用户需求。

诸多互联网大厂也纷纷瞄准场景进行精准营销。快手立足对于场景用户的深度连接与运营能力，共建用户圈层图谱，释放新的增长能力与效率引擎;百度基于海量用户数据洞察，聚焦用户内容需求，实现奥运场景下的陪伴式情感连接;小红书则借助平台数据挖掘消费者需求，打造“主题场景馆”，开创夏日生活新风潮……场景已然成为用户体验和社交的最好载体。

在产业互联网时代，场景作为营销过程的核心变量，正在逐步将营销过程带上新的轨道。正如七十二传媒创始人向科鸣所言：“场景营销有其自带的逻辑，通过线上线下多场景联动，打造用户、产品、场景的营销闭环，将品牌与场景建立强关联，可与消费者进行精准有效的信息沟通，相信未来多场景营销将成为品牌数字化转型的重要契机。”

目前，七十二传媒正专注于多场景化营销，基于5G、大数据及人工智能技术实现多场景用户交互，整合线下智能终端硬件和线上小程序，实现线下线上流量闭环，搭建具象化场景，有效锁定目标用户，以针对性的场景布置，实现精准送达，为企业提供线上+线下结合的数字营销整合服务。

模式创新与技术驱动，七十二传媒可谓双线并进。凭借自主研发的智能广告投放系统，利用公司大数据分发优势，精准导流，助力品牌投放更加高效、精准。据悉，此前七十二传媒已完成五千万元Pre-B轮融资，由绿专资本领投，香港宏伟科技跟投。本轮融资完成后，还将加大技术研发投入，多元化产品线布局，加快全国范围布局。截至目前，七十二传媒已覆盖全国19个省份56 个城市区域，助力千万企业实现品牌价值变现。

如今，移动媒体大大激活了用户的营销场景，实现品牌与用户的加速互动，也为品牌营销创造了更大的想象空间。七十二传媒将以场景营销为基石，持续增强智能媒介的商业价值，探索品牌价值提升新路径。