1998年全聚德集团采用品牌“联姻”的形式,与具有300多年历史的德国费迪南德•碧洛德葡萄酒有限公司合作,推出“全聚德•碧洛德”葡萄酒; 与红星股份公司合作定制销售“全聚德• 红星二锅头”;与奥地利斯伯特酒庄合作, 成立了中国全聚德奥地利帝国酒庄,推出“全聚德斯伯特”葡萄酒;与北京邮政速递局合作推出了“185速递全聚德烤鸭”业务;与国际航空公司联手推出“全聚德烤鸭飞上蓝天”的营销活动,大大延伸了全聚德品牌。

充分发挥全聚德百年历史文化底蕴,利用老字号得天独厚的品牌效应, 开展丰富多彩的营销活动,丰富全聚德品牌的内涵,扩大全聚德品牌的社会影响。

2006年在纪念毛主席“全聚德要永远保存下去”的讲话发表50周年之际, 公司举行了隆重的座谈会和纪念墙揭幕仪式;在全聚德建店135周年、140周年和145周年庆典活动中,推出了全聚德第1亿只、1.15亿只和1.48亿只烤鸭出炉仪式;

2007年把握住前门大街改造前门老店闭店装修的机会,变不利为有利, 变被动为主动,倾全力策划并成功举行了前门店火种保存仪式,创造影响力, 得到了社会各界的广泛关注,扩大了全聚德品牌影响力。

2008年,举全集团之力,倾心竭力圆满完成奥运服务接待工作, 受到了来自世界各国运动员的青睐,“全聚德烤鸭”被誉为中国获得的第52枚奥运金牌。