“ Z世代”是谁？

Z世代，是美国及欧洲的流行用语，许多国家和国际组织关于Z世代的界定各不相同。按照美国的划分，指在1995-2009年间出生的人，也就是我们所说的“95后”和“00后”。按照美国的世代标准划分，80后和90后被称之为是Y世代，而95年之后到00年的则是被称之为Z世代。

Z世代是受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。

2018年，国家统计局数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，贡献了40%的整体消费（腾讯2019年数据）。QuestMobile的最新数据显示，到2020年11月，95后、00后Z世代活跃互联网用户规模已经达到3.2亿，占我国全体移动网民28.1%；从分布上看，Z世代主要集中在三四线及以下城市。Z世代年轻、接受新事物的能力，带来了移动网络使用上的显著特性，比如，月人均使用时长近175个小时，高出全网用户35个小时；月人均使用APP个数超过30个，高出全网用户5个。社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面，活跃度都很高。

艾媒报告认为，Z世代消费特点主要体现在以下三个方面：第一，偏好社交性，Z世代往往会因产品附带社交属性提升粘性，喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”；第二，Z世代常以精神消费为驱动的实体消费，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品，如明星周边、IP手办；第三，颜值即正义，在Z世代中，对于颜值的追求，不仅在自身颜值的塑造上，也体现在消费的方方面面。

视频相亲玩脱单

Z世代中的95后，年轻最小已到22岁，最大的是27岁，正是谈情说爱的主要年龄段。伊对和北京市婚姻家庭研究会机构发布的《2020年中国“云相亲”中的单身小城青年情感调查报告》显示，网络已经成为年轻人交友和相亲的重要渠道，相比于80后，90后、95后在追寻爱情的过程中更加主动，使用网络交友相亲更加普遍，更喜欢视频、直播等新兴的社交软件。

据媒体报道，在视频恋爱社交平台伊对App上，平均每天都有30多万场线上的交友和相亲活动。一部分用户在这里认识同城或者异地的网友，而一部分用户则是奔着相亲的目的来的。线上有4万多名活跃的人工红娘，为这些用户提供撮合服务。

伊对的注册用户已达1亿，独特的App内体验使众多年轻一族留在伊对社区内，伊对功能丰富，满足不同用户的需求：视频相亲互有好感第一步；专属相亲专属房间，避免他人打扰；多人交友可同时嗨聊多个朋友，扩大交友面，增加成功可能性。

伊对建立了一整套独特且高效的基于用户恋爱交友行为的大数据系统。通过加工、处理平台各项数据沉淀，不断优化平台用户推荐算法，持续提升平台用户间的推荐匹配效率，在为用户创造更多机会的同时，能够更加精准地找到更多心仪、靠谱的交往对象。

针对一部分年轻人内敛含蓄的特点，伊对在产品中创造了“线上红娘”的服务。红娘的职责是为单身主持交友相亲活动，适当地引导和控场，避免出现尴尬的局面，保障相亲活动的顺利进行。据悉，伊对红娘中的一部人也是Z世代。

更强的社交性和更浓的娱乐性，使伊对等此类“恋爱社交”赢得了Z世代的青睐。同时，Z世代也正以他们越来越强的影响力塑造了社交模式。