随着眼下长视频市场付费模式的进一步推广,用户付费意识也随之增强。据调研数据显示,短视频用户付费意愿在逐渐增强,并且存在较大的提升空间,米读的短剧付费模式有望推动短剧成为继网剧、网大之后又一个可规模化发展的新品类,掀起IP衍生变革的新风潮。

从今年2月起,趣头条旗下米读开始探索网文IP的短剧孵化模式,9月,米读和短视频平台快手达成独家战略合作,探索出网络文学和短视频平台的创新合作模式。米读将平台上热门小说孵化成IP短剧,并在快手上独播。目前米读已在快手上搭建了《河神的新娘》《穿书少女》《一条刁妃》等八大内容IP矩阵,主要包括古风、民国、都市、甜宠等多种题材。

从数据来看,米读与快手的这一次战略联合,产生了不错的IP联动效应。当前,米读在快手上的短剧账号总粉丝量已破千万,全网总播放量突破14亿,单集播放量最高超5000万,集均播放量也高达500万。除此之外,米读在快手上首播的原创短剧还启动了付费点映服务,其原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万,市场反馈相当亮眼,短平快的剧情高潮迭起,用户乐意为悬念、反转付费。

同时,趣头条旗下米读对垂类内容展开了精细化运营,不断加强作者与粉丝之间的情感关联,逐渐搭建起米读的社区内容体系,为商业变现铺路。例如平台账号@少夫人宁萌萌 在近期进行的直播带货中,单场售出上千单商品。

此外,值得关注的是,相对于长视频平台的长剧集,短剧的模式在商业变现上也更加灵活。很重要一个原因是,短剧模式时长多在几分钟内,增加了商业植入的发展空间。随着今后用户付费意愿不断加强,IP短剧在付费点映模式上,也将会释放出不同于以往长剧集内容的商业价值。

网流量红利几乎被瓜分的大环境下,企业之间的竞争也将是组织能力的竞争。以米读为代表的长内容取得了突破后,接下来,趣头条将继续聚焦资源,攻坚内容建设,尤其是短内容的建设。未来,趣头条旗下米读还将携手更多流量IP和优质内容创作者,推出系列重磅自制IP内容,建设更丰富、更精细化的短视频内容生态,持续加强自身泛知识领域内容布局。