微拍堂2020“11.9微拍盛典”倒计时3天，官宣90后实力派演员张一山担任微拍堂品牌代言人，无异给原本活动丰富精彩的盛典狂欢增添又一颗炸弹，让文玩业界、普通群众高度关注。

张一山担任微拍堂品牌代言人的消息公布后在网络上传得沸沸扬扬，“11.9微拍盛典”、“张一山开店花5亿”、“微拍堂品牌代言人张一山”等微博话题热度不断攀升，微拍堂和张一山已然成为全网焦点，还会在线给粉丝发“糖”送福利，送出精心定制的张一山同款周边、海量优惠券等。

微拍堂主在线发福利

随着微拍堂主身份的揭晓，张一山不仅以微拍堂主的身份担任微拍堂品牌代言人，而且以微拍堂主的身份在线营业了。在“11.9微拍盛典”主会场曝光了一个“堂主发糖”的活动，此举被粉丝们视为“微拍堂主开业大礼”。

点开“堂主在线发糖”活动详情可知，活动期间每一天，玩家在堂主专区都有一次抽奖机会，完成任务抽奖机会可累加，奖品包括张一山同款槌子笔、张一山同款盘字扇、张一山签名照、特色棒棒糖组合、堂果大礼包（周边集合大礼盒）、鲁班锁挂件、高价文玩盲盒。

从福利奖品组合不难看出，这些定制礼品不仅包含明星周边，而且包括文玩工艺品，兼具娱乐性和趣味性，与微拍堂的品牌定位也十分契合。微拍堂相关负责人表示，希望通过这一套定制福利组合，将张一山的祝福和中国传统文化的魅力带给用户和粉丝。

用更有趣的方式传播中国文化

微拍堂自上线以来，在保持平台快速增长的同时，也在持续不断地通过各种方式弘扬和传播中国优秀传统文化技艺。

微拍堂通过直播鉴宝、玩家社区在解决玩家鉴定需求的同时提供文玩艺术品的鉴赏知识，搭建玩家交流平台、加强个人文玩经验的分享；同时，“大师来啦”“红人驾到”栏目相继上线，越来越多的工美大师、鉴定专家、文化名人得以面对面数千万玩家，实时直播、互动频繁的特点使玩家在轻松乐趣中学习到中国文化技艺。此外，还有玩家社区的“寻宝天下”栏目，定期走进各类博物馆、揭秘馆藏稀世珍宝，让玩家“云游天下珍品”。

不仅在内容输出方面不断创新，而且在传播方式上推陈出新。比如“520微拍狂欢节”与相声演员金霏陈曦、满哥与周周、多余和毛毛姐等网红的合作，“微拍拾宝节”投放的文玩有态度的宣传片，‘七夕节”邀请郑爽出任微拍堂星拍官开启文玩直播首秀，“11.9微拍盛典”的微拍堂品牌代言人张一山和王刚、胡杏儿的明星直播荐好物。

利用明星、网红的粉丝号召力，中国文化技艺更容易占领粉丝心智，“明星直播推荐”的有趣方式更容易被粉丝接受，未来微拍堂将继续延续明星、网红合作路径，用更新鲜有趣的方式传播中国优秀文化技艺、助力文化强国建设。