在行业数字化飞速发展的今天，游戏产业与科技的关系正变得愈发紧密，游戏的边界也从以前的有界变成今天的无界。现在的游戏，不仅承载了娱乐的功能，还承担了文化、社会、精神等责任。而这种“娱乐化”慢慢向“场景化”演进的过程，让游戏行业与外部产业非常频繁的深度融合，带来巨大的价值空间。

据伽马数据显示，2021年上半年中国游戏市场实际营收1504.93亿元，同比增长7.89%，游戏产业用户规模已经近6.67亿。

面对如此庞大且充满活力的中国游戏市场，企业要如何面对当下的挑战，把握其中的机遇?或许从三七互娱的身上，我们能找到一些答案。

近日，三七互娱发布2021年半年度业绩报告。上半年公司实现营业收入75.39亿元，归母净利润为8.54亿元。其中，二季度归母净利润环比增幅超500%。此外，随着公司“全球化”战略的持续推进，三七互娱海外业务再创新高，海外游戏业务营业收入较上年同期增长111.03%。公司海外发行的移动游戏最高月流水超5亿元，新增注册用户合计超过3000万，最高月活跃用户超过850万。

除了营收业绩的展现，“精品化、多元化、全球化”也是三七互娱财报中提到最多的字眼，而从上述财报数据来看，这也是三七互娱面对未来机遇与挑战，将要提交的答卷。

加码研发 提升精品游戏产出

在行业精品化趋势明显的当下，优质内容是游戏产品灵魂和生命，决定其是否具有独特竞争力和持久生命力。想要提升竞争力，游戏产品需要从关注数量向关注质量转变。这是玩家主动选择的结果，也是产业健康可持续发展的必然要求。

三七互娱董秘叶威曾表示，从整个游戏市场的变化趋势来看，玩家对于游戏玩法的需求一直在变，但本质对于优质内容的需求是不变的。对于游戏公司而言，在洞悉玩家需求变化的同时，在产品研发上需要始终如一的走精品化。

为了做出精品游戏，三七互娱的研发投入持续在增加。自2018年以来，三七互娱研发投入累积达到了31.40亿元，研发出了具有次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等技术，为高质量产品的研发助力。

以企业财报中披露的AI大数据算力研运中台“宙斯”为例，其可实现从研发、部署、运营全流程的自动化和标准化，为各部门系统间的互联互通扫平了障碍，使各系统及原业务流程达到大幅的自动化提升。

在高质量研发技术的加持下，三七互娱在国内陆续上线了《荣耀大天使》《云端问仙》等不同类型、题材的优秀游戏产品。除自研产品外，三七互娱还通过投资优秀研发商，与众多优秀研发厂商携手合作等方式，在产品供给侧进行多元化布局。

今年上半年，三七互娱在运营的国内移动游戏最高月流水超过14亿元，新增注册用户合计超过1.6亿，最高月活跃用户超过4600万，精品化的游戏阵容深受玩家们的喜爱。

7月，三七互娱自研的《斗罗大陆：魂师对决》上线。这款被称之为三七互娱自研领域面向次世代的转型之作，使用了大量行业顶尖的研发技术，如全景3D特效、动态体积光追踪等，让游戏品质再次取得突破性的提升。

高品质开发及高频率迭代提高新产品对用户吸引力，也使得大部分自研产品长期维持较高的流水。可以说，三七互娱的自研已经不仅仅是游戏，更是游戏背后的技术和竞争力。

完善布局 构建多元产品矩阵

2018年，基于自身已具备经营多品类游戏的能力，三七互娱提出了“多元化”策略，并将其应用于产品、推广、服务等多个层面。

在卡牌领域，三七互娱接连发布了《斗罗大陆：武魂觉醒》及《斗罗大陆：魂师对决》两款手游。据伽马数据统计，这两款产品分别是今年一季度和7月上线新品首月流水Top5中唯一的卡牌游戏。据伽马数据预测，《斗罗大陆：魂师对决》有望成为2021年上线的数款“斗罗大陆”IP改编新品中首月成绩最好的一款。三七互娱财报也显示，随着在全球范围的陆续上线，《斗罗大陆：魂师对决》的月流水有望在8月突破7亿元。

在SLG领域，三七互娱则拥有《Puzzles & Survival》这样的海外发行标杆之作，截止到2021年6月，《Puzzles & Survival》最高单月流水超2亿元，累计流水已超10亿元，进入过52个地区iOS畅销榜前十。

在MMO领域，三七互娱于2020年发行的异世界冒险题材游戏《云上城之歌》突破了公司过往以ARPG发行为主的产品发行思路，并且通过泛二次元题材打开了更年轻的用户群体。今年7月在韩国上线后，该游戏更是进入了国产手游海外收入榜Top30。

此外，三七互娱的产品矩阵中，还包括像模拟经营类游戏《叫我大掌柜》、修仙放置手游《云端问仙》、女性向养成手游《一千克拉女王》、泛二次元卡牌手游《アイドルエンジェル》等不同类型、题材的优秀产品。

以精品化为基础，三七互娱通过多元化的产品矩阵不断扩大自己的受众圈层，打破自身的品类限制。其未来的产品储备更是覆盖魔幻、仙侠、都市、青春校园、女性向等多种题材，为全球玩家提供丰富多远的游戏体验。

调整策略 全球化布局再加速

与国内市场稳中求变不同，近年来，三七互娱在全球市场的布局提速显著。2021年上半年，三七互娱海外业务营收为20.45亿元，同比增长111.03%，占营收比重达27.12%，而去年同期，这一数据仅为12%。

三七互娱表示，海外业务快速增长得益于海外经营方式的调整。当下，企业将出海策略由原“分区突破”调整为按照赛道和品类做组织架构来发行，新策略之下，发行人员对产品有着更深入的理解，可通过更有效的手段进行本地化运营。

今年，三七互娱发行的“三消+SLG”产品《Puzzles & Survival》，将欧美市场最流行的三消玩法和传统重度SLG玩法进行了完美地融合。这种游戏方式抓住了市场空白点，加之发行团队针对不同市场打造的定制化营销和运营策略，使该产品在全球市场“多点开花”，表现亮眼。

不仅如此，三七互娱在文化出海的领域也十分深入，其在日韩表现亮眼的《叫我大掌柜》就是将“宋朝商贸文化”作为玩法设计的底层逻辑，以《清明上河图》为蓝本进行场景设计，向玩家呈现出了与历史上“宋朝市井景象”高度趋同的游戏氛围，强化游戏的代入感，使得玩家一进入游戏就宛若“穿越”到了《清明上河图》中一般。

凭借在中华传统文化全球传播上的尝试以及海外业务规模的扩大，三七互娱于近期再度入选由商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的2021-2022国家文化出口重点企业名单。

可以说，三七互娱在确立了正确的方向后，一直在努力实现精品化、多元化、全球化的理念。而这样的做法也获得了玩家的喜爱、营收的提升以及股东的认可，同时也为众多中国厂商指明了未来的方向。现如今，唯有放眼全球市场的大局观以及多点开花，奉行“产品为王”的策略，才能在日后的激烈竞争中跟上时代的脚步。