撰文 | 张宇

编辑 | 杨勇

题图 | IC Photo

一场围绕“344万跑分”的口水仗将荣耀推至负面舆论的漩涡。

事情的起因是知名数码博主“数码闲聊站”于4月17日曝光了荣耀GT Pro突破344万分的安兔兔跑分成绩，该成绩几乎已是安卓手机性能天花板，于是瞬间引发了行业震动。

紧接着，安兔兔通过官方微博发文称，340万的成绩都能编出来了，就真不怕用户入手了跑不到这个成绩要求退货吗？安兔兔还强调，不要拿消费者当傻子，跑分终究只是参考，一个极度离谱完全无法达到的成绩，是没有任何参考意义的。

针对安兔兔的质疑，荣耀GT系列产品经理杜雨泽回应称，荣耀向来不过度宣传跑分，但此次测试确实是在实验室低温等极限环境下跑出的结果。这是一种行业内常用的性能测试方式，并不代表用户日常使用场景，但也不应被完全否定其参考价值。

安兔兔并不认同杜雨泽的观点，于是连续发表多条言辞激烈的博文，驳斥荣耀“不应该用实验室跑分去混淆消费者的视听”，质疑其“既当又立”的营销套路。

这场口水仗并没有就此结束。4月28日，安兔兔再次通过官方微博发文称，“实验室跑分最离谱的机型诞生了”。安兔兔表示，在室温25℃、最新系统版本、未安装任何第三方应用的情况下，实测荣耀GT Pro顶配版的跑分成绩为305万分，与344万跑分有近40万分的差异。即便在冰箱冷冻室中跑分，也只有324万分，同样存在近20万分的差异。

图源：安兔兔微博截图

双方各执一词，令荣耀GT Pro的真实跑分成绩变得扑朔迷离，不过，这场口水仗却成功打开了流量开关，在荣耀GT系列新品发布会前夕，“荣耀GT Pro”百度指数暴涨480%。

荣耀GT系列重点面向年轻消费者，以满足其对性能和设计的高要求。荣耀原CEO赵明曾多次强调，荣耀GT系列是荣耀品牌战略的重要组成部分，荣耀GT系列不仅仅是为了提升市场份额，更是为了重塑品牌形象和提升品牌影响力。但是想要化解荣耀当下面临的多重困境，只靠荣耀GT系列还远远不够。

一、出货量沦为“others”

根据市场调研机构Counterpoint公布的数据显示，2025年第一季度，中国智能手机销量同比增长2.5%。其中，华为销售额同比增长28.5%，市场份额为19.4%，位列第一名，而vivo、小米、OPPO和苹果位列第二至五名，市场份额分别为17.0%、16.6%、14.6和14.1%，荣耀以13.7%的市场份额排在第六名，沦为“others”。

事实上，荣耀的市场份额早已出现下滑迹象。

2022年，荣耀的市场份额在中国智能手机市场上位列第一名，其出货量同比激增34.4%，是前五名中唯一一家出货量正向增长的品牌。

然而好景不长，进入2024年之后，荣耀的高增长时代一去不复返。数据分析机构Canalys的数据显示，2024年第一季度至2024年第三季度，荣耀在中国智能手机市场的市份额分别为16%、15%、15%，2024年第四季度又进一步下滑，被挤出了前五名之列，市场份额低于14%。

值得一提的是，2024年中国智能手机市场出货量同比增长4%，在这一市场环境之下，荣耀的出货量逆势下滑近3%，与行业趋势形成显著落差。

造成荣耀市场份额急剧萎缩的原因错综复杂，华为的强势回归是最直接的冲击因素——华为在中国智能手机市场的市场份额自2023年第三季度开始加速增长时，恰好是荣耀的市场份额下滑的起点。

根据Canalys的数据，2024年第一季度，智能手机业务重回正轨的华为凭借Mate系列及nova系列重新站上中国智能手机市场第一名的王位，市场份额为17%。到了2024年第四季度，华为与vivo并列第二名，而荣耀却不见了踪影。

华为能切走荣耀的“蛋糕”，主要原因直指荣耀面临的“影子困境”。尽管荣耀早已独立多年，但其品牌形象仍与“华为子品牌”深度绑定。相关调研数据显示，有35%的消费者认为“荣耀是华为的低端产品线”，28%的消费者将荣耀视为“性价比替代品”。这反映出荣耀在消费者的认知中仍被认为是“华为的影子”。

此外，荣耀在高端市场接连失利也是一大原因。凭借旗下Magic系列，荣耀不断向高端市场发起冲击，但始终难以有所突破。2024年10月，Magic 7系列正式发布，荣耀再度向高端市场发起冲击。根据爆料信息，截至2025年4月，荣耀Magic 7系列的销量为128万台，而与荣耀Magic 7系列同期发布且处于同一价格区间的小米15系列和OPPO Find X8系列的销量分别是393万台和190万台。可见荣耀Magic 7系列的市场表现并不乐观。

2024年12月至今，荣耀相继推出GT、GT Pro等主打性能的机型，试图在游戏手机细分市场打开局面。尽管荣耀对GT系列寄予厚望，但指望GT系列扭转荣耀的颓势显然并不现实。对于正处在IPO关键节点的荣耀而言，持续萎缩的市场份额，以及难扛大梁的Magic系列和GT系列，无疑会直接影响其上市估值与投资者信心。

二、出海不容乐观

2025年1月，荣耀正式进军印尼市场。

据悉，荣耀规划在印尼运营首年开设超过10家品牌体验店，并推出涵盖智能手机、平板电脑、个人电脑以及可穿戴设备等多个品类在内的近30款产品。荣耀已与印尼最大的移动设备和电子产品零售商Erajaya达成战略合作，双方将在市场拓展、渠道建设，以及客户服务等维度展开协作。

印尼市场拥有庞大的消费群体和巨大的消费潜力。Canalys的调研报告显示，印尼智能手机出货量占东南亚市场的35%，超过三分之一，足以见得印尼市场在东南亚地区举足轻重的战略地位。此外，印尼市场还具备年轻化、精通技术的人口结构特点，这与荣耀的目标用户群体高度契合。

荣耀为此制定了清晰的长期规划：在未来三年，荣耀致力于成为印尼中高端市场价值排名前三的品牌，并在折叠屏手机、中端机型以及平板电脑等关键细分市场成为领导者。

但中高端市场的“蛋糕”不好分。三星和苹果长期主导印尼高端市场，且已建立起成熟的品牌认知和渠道网络，苹果虽然因未达到印尼政府设定的智能手机本地零部件含量至少40%的门槛，其iPhone 16系列在印尼市场遭遇禁售困境，但依然牢牢占据着用户的心智。

目前，印尼智能手机市场主要由200美元以下的低端设备主导，占比约85%，而300美元以上的中高端市场占比仅10%。这反映出印尼消费者对于价格高度敏感，更倾向于选择性价比高的设备，大大限制了荣耀在中高端市场的扩张。

与此同时，虽然小米、OPPO、vivo在印尼主攻在200美元以下的低端市场，但均已开始向中高端市场渗透，这进一步加大了荣耀开辟中高端市场的困难程度。

从市场份额来看，截至2024年第三季度，在菲律宾、印尼、泰国、越南、马来西亚等东南亚地区的主要市场，荣耀的市场份额均尚未进入前五名，可见短期内荣耀仍难破局。

三、AI是新增长点吗？

2025年3月，荣耀正式发布荣耀阿尔法战略（HONOR ALPHA PLAN），由智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。

转型分为三个步骤：第一步是通过“一部智慧手机”打开技术边界，革新人机交互方式，实现平板、PC、穿戴设备间的无缝互联；第二步是“一个智慧生态”为更多AI终端实现平台级赋能，实现跨操作系统的无缝协同；第三步是要打造出“一个AGI时代下的智慧世界”，实现碳基生命与硅基智能的共生共存。

荣耀CEO李健表示，未来五年，荣耀将投入100亿美元在AI终端技术、生态系统和合作伙伴关系上。

荣耀重押AI，原因在于AI技术将促使全球智能手机市场发生一场周期性洗牌。根据IDC的预测，自2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增长，并带动新一轮换机潮，2027年AI手机出货量将达到1.5亿台，市场份额超过50%。Counterpoint Research表示，2024年AI手机出货量初估将超过1亿台、2027年预估达5.22亿台，期间的平均复合年增率达83%。

业内观点也普遍认为，智能手机与AI技术融合，未来将成为每个人的私人智能助手，甚至可能引发智能手机的巨变。对于荣耀而言，AI手机是不能放弃的高地。

不过，AI手机仍存在一些短板，比如数据隐私和安全问题，AI手机需要收集和处理大量用户数据以实现其智能功能，这引发了关于数据隐私和安全的担忧。此外，AI技术在不断进步，但在某些方面仍不够成熟，尤其是一些AI手机在语音识别和自然语言处理方面仍存在误差和局限性。

如何用AI技术深度改造甚至颠覆现有智能手机形态，以及如何与外部合作构建AI生态，仍是荣耀向AI终端生态公司转型关键所在。当前，荣耀距离上市只差临门一脚，然而其市场份额不断下滑，同时转型还处于探索阶段，荣耀的前路注定不会是一条坦途。