撰文 | 小不董

编辑 | 李信马

题图 |周云杰抖音账号

一个人想火难吗？或许难，砸钱买流量买一堆热搜，奈何就是没有“星途”，说简单也简单，站在雷军旁边就可以了。

3月5日上午，在北京人民大会堂的“代表通道”上，互联网“顶流”雷军始终被大批米粉关注，在他以礼貌性的微笑回应现场记者一声声的“雷总好”时，一旁稍显受冷落的“生面孔”引起网友注意，很快人们发现，这位看起来像是小米副总的代表就是海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰。 

图片来源：小红书

3月7日，周云杰在朋友圈对此事作出回应。他表示：“网友从不同的角度关注海尔和我本人，对此表示感谢；对网友的各种调侃，我欣然接受。很多网友的评论，很有想象力，我也被逗笑了。我已经让品牌部的同事从中发掘有才情的网友，欢迎他们成为海尔的代言人。”

不仅不因某些稍显唐突的发言恼怒，还诚邀网友共事，周云杰接地气的表现很快赢得了网友们的好感，随即大批营销号开始发布周云杰相关视频，顺势把海尔也送上了热搜，就连周云杰当时佩戴的领带都被网友扒出来上面都是海尔产品标志，如今也成了爆款单品。 

图片来源：小红书

海尔的各个账号也开始在相关视频的评论区中帮自己老板打call，很快，周云杰就开通了小红书、抖音、微博等账号平台。不过，爆火让这位从没被流量卷携过的老牌公司领导人有点不知所措，在第一条视频中，面对接连提问显得很紧张，直言“把这些理工男都逼疯了”。传统制造业大佬意外闯进互联网，也有种“反差萌”。 

图片来源：抖音

周云杰如今已经在抖音上拥有超过122万粉丝，虽然跟顶流雷军的4535万粉丝相比还差了一大截，但后续还有很大的增长空间，毕竟到目前为止他才发了三条视频，对于网友们给他取的各种绰号，他最喜欢“周云杰略略略”，还表示这个名字有略过自我、略过客套、略出真诚的含义——这回答很山东。 

图片来源：抖音

目前广大网友召唤的高清重制版完整的212集系列动画片《海尔兄弟》也已经全网同步上线。 

图片来源：抖音

不过话说回来，周云杰的走红也不全是偶然。这位低调务实的海尔掌门人之所以能圈粉无数，除了运气外，也有他独特的个人魅力。 

37年前，周云杰走出华科校门，来到青岛，迈进海尔大门，见证并参与了海尔从一家崭露头角的冰箱工厂，一步步成长为全球化的生态型企业。早在1998年的一次采访中，周云杰就曾表示，如果要进入农村市场，首先要尊重农民，喊话市场要走到农民心里去，面对天降流量，他依旧保持着谦虚和实在，表示：“流量会退潮，但企业家精神不会。” 

图片来源：小红书

近年来，越来越多的企业家撕掉传统商业领袖的严肃标签，通过打造鲜明个人IP实现品牌增值。企业家不再只是决策者，更是企业文化的“首席代言人”。

雷军堪称教科书级案例——从"Are you OK"的鬼畜神曲到扔西瓜名场面，这位"理工男"用平易近人的形象和短视频高频互动，让小米文化有了人格化载体。

同样深谙此道的董明珠，也曾和雷军立下"10亿赌约"，始终以“铁娘子”形象强化“中国制造”标签，其抖音账号“明珠羽童”更尝试过代际传承的叙事。

赛道转型的俞敏洪则展现了知识型IP的韧性。当教培行业遭遇重创，他带着“东方甄选”团队在直播间畅谈名著，用文化人的底色完成华丽转身。而60岁生日坚持在玉米地直播的执拗，恰是其“在绝望中寻找希望”人设的延续。 

更令人意外的是张朝阳的“二次翻红”，这位中国互联网初代创业者放下身段直播教物理，用“量子力学”和“跑步打卡”重构了科技精英的新形象。

图片来源：抖音

这些企业家IP化的成功案例有三个共同点：首先要有“记忆点”，例如李想微博办公的较真劲儿，其次要建立内容可持续性，就像马斯克十年如一日发推特，最重要的是保持人设统一，比如库克永远的微笑+彩虹表带。

成功的企业和企业家是相辅相成的。海尔这家创立于1984年的老牌企业，在没被推上流量风口的几十年来，也依靠着“一把锤子砸冰箱”的质量坚守、“真诚到永远”的服务承诺，以及持续创新的科技实力，才走到了今天。

在这个人人都能当15分钟网红的年代，周云杰的意外走红，对他个人和海尔来说，都是不错的机遇，但透过企业家，我们看到的企业文化和综合实力，才是吸引人们长期关注的基础。毕竟，能让千家万户的冰箱十年如一日安静运转的，从来都不是热搜榜，而是企业对工艺精益求精的追求。