DoNews3月21日消息，3月20日下午，东方甄选在京举办2025年首场自营新品发布会，官方向外界披露了东方甄选自营产品、APP甄选会员的相关数据。

与此同时，DoNews还了解到，东方甄选还宣布推出“透明工厂”计划，自营产品今年将举办更多场次的溯源直播，并邀请媒体和公众进入产地、生产基地溯源，共同监督东方甄选自营产品安全透明生产，守护线上购物的“菜篮子”。

另外，东方甄选宣布将推出自营卫生巾产品，这一产品最快将于今年暑假上市，东方甄选APP会员届时可优先购买。

继续向产品科技公司转型

此次新品发布会上，官方给出了这样一组数据：

东方甄选自营产品在售数量已超过400款，全网累计销量突破2.1亿单，客户总数达3086万人。

自2022年4月推出首款自营产品至今，东方甄选坚持自营产品路线已有三年时间，这家公司正朝着以自营品为核心的产品科技公司转型。

东方甄选曾公开表态，公司会“坚守产品路线”。今年2月，俞敏洪在郑州参加活动时表示，要让东方甄选的产品品质对标胖东来，未来也有可能合作。

东方甄选在自营品上的布局比其他机构更早，步伐也相对迅速。在刚刚过去的2024年，自营产品已成该公司核心收入来源，在总销量中占比达46%。

东方甄选产品发言人董政介绍，自营产品中健康美食占比最高，覆盖水果蔬菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食等十多个品类。此外东方甄选推出的服饰、洗护、日化类家庭日用产品也深受用户欢迎。

销售渠道方面，除了直播购物外，越来越多的用户偏爱“自助下单”。据透露，东方甄选自营品已经超过60%销量来自货架渠道。这些货架渠道包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、东方甄选APP等。

东方甄选 APP聚集的付费会员群体，更是热爱“自助购物”的重度用户。据介绍，东方甄选 APP 目前付费会员超 25 万人，整体客户满意度达 99.3%。

为了满足会员一站式购物需求，东方甄选APP商品总量也拓展至7000余款，这些商品均经过选品团队严格甄选，可满足国内多数中产家庭的生活需求。

优质的口碑积累也推动了其在各大购物平台的自然销量。以微信小店为例，2024年年底微信发布送礼功能后，东方甄选微信小店销售额迅猛增长，在除夕当天，东方甄选微信小店单日GMV超过 500 万元，售卖的均是自营产品。

“一镜到底”，严守用户安全底线

今年“3·15”晚会上“保水虾仁”的曝光，不仅照亮了冷冻水产品行业的“隐秘角落”，也将食品添加剂的限量问题推上风口浪尖。

食品安全从来不是选择题，而是必答题。在鲜虾领域中，东方甄选“不添加保水剂”自营青虾仁代工的两家工厂则受到业界关注。“现在已有不少渠道主动联系这两家厂商，点名要‘东方甄选虾仁’同款产品。”董政直言。

在自营青虾仁“不塌房”的背后，是东方甄选对于食品安全问题的严防死守。

据了解，东方甄选选择合作工厂既要看产地环境，也要看工厂卫生状况，从原料进场生产再到成品出厂，主要核心生产环节都要求设置视频监控——这个做法在东方甄选内部被称为“一镜到底”。

（东方甄选自营青虾仁生产过程可监督）

同时，东方甄选针对产品会做高频、多维度的品质检测，并委派质检员和三方合作机构对工厂做突击检查。

东方甄选用三年时间，建立了一套完整的供应链标准和品控体系。2024年全年，东方甄选投入的质检费用远超千万元，质检报告达17198份。品控部门全年为此奔波总里程达229万公里，相对于北京到上海飞行1000个来回。

为进一步加强自营产品的安全品质，东方甄选还宣布推出“透明工厂”计划。在去年145场自营品溯源直播基础上，会进一步邀请媒体和公众进厂溯源，共同监督东方甄选自营产品安全、透明生产。

此外，东方甄选也加快了自营卫生巾产品推进速度。官方将推出自营卫生巾产品，主打“更安全”，通过卫生巾国标、绿色产品、婴幼儿及儿童用纸品三大标准，承诺“7大0添加”：拒绝添加酒精、色素、染料、防腐剂、可迁移荧光增白剂、增塑剂和甲醛。

据介绍，东方甄选已经完成国内主流代工厂的筛选，将最快今年暑假推出。食品安全、贴身用品这类社会痛点较多、家庭需求较高的产品品类，将是东方甄选自营产品未来主要研发方向。