撰文 | 小不董
编辑 | 李信马
题图 | DoNews摄
新年在即，许多人准备在回家过年之前换台新手机，而近期频频降价的苹果，无疑成了消费者关注的对象。
值得注意的是，2024年9月才发布的最新款iPhone16系列也在降价促销之列，淘宝苹果官方旗舰店官方立减800元，还可以领取200元的天猫优惠券，算下来便宜了1000元。
这让人不免诧异，最新款都能捡漏了，苹果是卖不动了吗？
图片来源：淘宝
一、苹果大降价
“你不买，我不买，下月还能降800”，一句戏言成了苹果如今最真实的写照。
今年元旦刚过，苹果中国官网就公布出了“叱咤福利”新年促销活动，涉及到了iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods的多款产品，活动期间最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
活动一出，霎时间冲上了热搜。
图片来源：微博
但对于苹果降价的力度，网友们并不买账，纷纷表示“感觉这个降价一点也不香啊”、“就这降价幅度，任何一个电商平台都比它便宜，有啥用”。
图片来源：微博
此前的双11电商节，当时iPhone 16系列发布仅1个月，就可领取500元优惠券，3个月后再次降价500元促销，可以说很罕见。
除了天猫直降1000元，多个电商平台渠道也采取了降价优惠活动。iPhone 16 Pro 128GB在Apple中国官网的价格为7999元，京东自营旗舰店仅需6999元，而在拼多多百亿补贴活动中，现价仅需6529元，较官网价格整整减了1470元。
左：官网 中：京东 右：拼多多
一次次的降价，似乎在暗示着消费者们，苹果不够香了。
二、竞争力下滑
2024年对苹果来说并不好过。
年初首个交易日，苹果的股价大跌，1月2日跌幅达到3.58%，市值一夜之间蒸发掉了1071亿美元（约合人民币7660亿元）。
当时国内也在唱衰苹果，这主要源自两个原因，一是以华为为首的国产品牌竞争日益加大，攻占市场份额，二是苹果产品本身的产品力受到了局限。
据Canalys数据显示，在刚刚过去的2024年，vivo以17%的市场份额领跑中国大陆智能手机市场。一三季度苹果都位居市场份额排名第五；第二季度，苹果落至第六；第四季度，苹果出货1310万台，在其传统旺季险居第一，但由于来自本土厂商的竞争升级出货同比下跌25%。
图片来源：Canalys
2024年第四季度的新机型中，国产旗舰手机在外观设计和系统体验上明显借鉴了苹果的风格。例如，vivo X200系列、OPPO FindX8系列、小米15系列等机型均采用了iPhone式的直角边框设计。此外，针对iPhone的灵动岛功能，vivo推出了原子岛，OPPO则开发了流体云。同时，随着iPhone的Live Photo功能普及，2024年的安卓旗舰手机也普遍支持了这一功能。
图片来源：苹果、OPPO、vivo官网
除此之外，手机品牌也有各自的创新。Canalys高级分析师朱嘉弢分析：“在大众市场中，荣耀、OPPO、vivo等厂商为消费者提供设计语言高端、坚固耐用又可负担的产品鼓励用户换机。在高端市场中，生成式AI、系统自研与重构，例如华为鸿蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折叠屏形态革新等技术创新持续刺激高端用户的心智吸引他们升级设备。”
而苹果的竞争力就不如从前了。
去年11月，有外媒报道，三名苹果客户于对苹果公司提起集体诉讼，指控该公司继续销售存在杂音问题的AirPods Pro耳机，违反了美国加州消费者保护法并进行虚假广告宣传。这一问题早在2019年10月苹果发布AirPods Pro时，就有用户反映过，但延续至今仍然存在，就让人难以理解了。
此外，部分iPhone 16系列用户在升级iOS 18系统后，反映遇到了手机耗电过快的问题，还有少量旧款iPhone用户也在升级至iOS 18后报告了类似的续航问题，在社交媒体和苹果论坛上充斥着用户的抱怨。
图片来源：微博
一位用户进行了详细对比实验，用相同的使用方式分别测试了iPhone 16 Pro和iPhone 14 Pro的电池续航表现。结果显示，当iPhone 16 Pro的电量降至58%时，iPhone 14 Pro仍有85%的电量。
图片来源：微博
近年来，苹果公司主张在印度推进产品制造，此举确实导致了产品质量的下滑。
据英国媒体报道，印度生产的苹果手机零部件合格率仅为大约一半，远低于苹果公司所追求的“零缺陷”标准。一些视频博主在社交媒体上发布的苹果手机拆解视频，更是直观展示了印度组装产品存在的多种瑕疵，如主板上的指纹印迹、摄像头内部积尘等。
图片来源：bilibili
三、降价也难捱
自库克掌舵苹果以来，公司股价持续攀升，然而，过度商业化使得苹果在某些方面失去了创新和初心。
近年来，苹果的产品越来越常被吐槽跟老款没什么区别，似乎只是为了割韭菜而推出新品， iPhone 16最实质性的变化来自软件更新，最引人注目的是一套名为“Apple Intelligence”的人工智能工具，不过国行用户无法体验到这个功能。
与此同时，虽然苹果降价了，但国产手机也纷纷开始了优惠活动。
在淘宝官方旗舰店，华为Pura70Pro、Pura70Pro+等机型直降千元，MateX5折叠屏手机直降2500元，电脑、平板、手表等产品也都有不同程度优惠。相比于苹果，华为近期的降价行为主要集中在旧旗舰系列，自2024年以来华为旗舰机型的供应情况有所改善，有足够的降价空间；也给Mate70系列新机让出空间，拉开价格差，加速去库存。
小米长期在同类旗舰机型中保持着最低价格，给人高性价比的印象，但国内手机市场强敌林立，也不得不在价格上做出让步，例如新旗舰Redmi K80 Pro，发布不到2个月，售价已经跌至新低。
图片来源：淘宝小米官方旗舰店
早年间的iPhone之所以备受推崇，不仅因为其独具特色的系统和设计，更在于它在做工、设计、用户体验等各个方面都做到了极致，而现在，它却失去了对极致的追求，也靠降价抢市场了。新的一年来临，希望热爱苹果的消费者们，期待不会再落空。
