DoNews1月9日消息，据晚点Auto报道，长城汽车新设“长城品牌超豪车 BG（Business Group，事业群）”，董事长魏建军同时担任新品牌的董事长，原技术副总裁宋东先为 CEO，张晓波任 CTO。这一任命在 2025 年 1 月 1 日小范围宣布，是长城汽车 2025 年的 001 号任命。

报道援引知情人士消息称，魏建军会参与超豪车品牌的车型定义和工程开发，在某些细节的对标与攻关过程中也有较高的参与度。

新品牌目前处在攻坚阶段，主做混动等新能源产品，车型规划中可能包括超跑、轿车等，定位高于长城目前已有的哈弗、WEY、坦克、欧拉、长城皮卡五个品牌，但车型、售价范围还未完全确定。

一位知情人士说，这一项目从 2021 年开始讨论 —— 长城高端越野品牌坦克也在同一年独立。在长城集团内，超豪车品牌的任务是高精尖技术的试验地，在战略上探索新方向，“制造汽车行业的天花板车型”。

报道称新品牌将使用长城自研的 4.0T V8 发动机，目前国内在售车型里使用此排量发动机的多是百万元以上的豪华车。魏建军曾在2024年 10 月透露，这款发动机将在2025年4、5月发布。

魏建军要求以“高品质、小批量”方式运营，在产品定义、开发、制造、销售等环节，与量产车区别较大，使用更多创新材料和高科技材料，仿真、生产的精度要求更高。魏建军更称“要向造飞机和造火箭学习”，意味着长城超豪车 BG 需要平衡品质、成本和效率。