作者｜张宇

编辑｜杨勇

华为三折叠屏手机Mate XT热度还未消散，荣耀的四折叠屏手机又引发了广泛关注。

近日，国家知识产权局公布了一项荣耀“可折叠电子设备”的发明专利，从发明专利的附图来看，荣耀四折叠屏手机采用了十字型的四折叠方案，将屏幕划分为四个区域，每个区域通过独立的铰链连接，使得设备可以在多个方向和角度上进行折叠，从而提供更为灵活和多变的使用体验。

专利摘要阐述了四折叠方案的核心原理：通过在折叠屏背面巧妙设置多个转轴机构，并使这些机构两两相对、位于同一直线上，实现电子设备在不同方向上的自由折叠。

图源：国家知识产权局

荣耀推出四折叠屏手机，是对现有折叠屏方案的一次创新，这显现出荣耀在创新方面及突围的决心。不过，四折叠方案明显过于激进，相较于双折叠和三折叠方案，其折叠形态、折叠次数、重量控制等无疑会存在巨大的困难，荣耀是否有实力完成这一创新，以及能否实现量产落地，都还是未知数。

荣耀突围，仍然任重而道远。

高端机型售价“大跳水”

荣耀在2020年11月自立门户之后，便迅速建立了完善的产品矩阵，包括Magic系列、数字系列、V系列与X系列，其中Magic系列是荣耀品牌精神和科技创新的集中体现，也是高端旗舰机型的代表。

2021年8月，搭载高通骁龙888Plus处理器的荣耀Magic 3系列上市，正式向高端市场发起冲锋。荣耀CEO赵明对荣耀Magic 3系列的期望很高，称其为“行业最顶级的旗舰产品，达到和超越华为Mate和P系列的水平”，并喊出了“和苹果终有一战”的口号。

2022年2月，荣耀发布了Magic 4系列，赵明表示其将是一款可以与iPhone比肩的产品，荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面。

2023年3月，荣耀Magic 5系列横空出世，赵明称“荣耀Magic 5系列将超越华为Mate系列成为行业新标杆”。

‌荣耀Magic 6系在2024年1月上市，赵明更是直言“‌荣耀Magic 6系列引领高端市场”。事实上，荣耀Magic 6系列的产品力确实不俗，比如搭载了高通骁龙8 Gen3处理器、拥有重构手机直连卫星通信解决方案的荣耀鸿燕通信、全新升级的第二代青海湖电池、超耐摔的荣耀巨犀玻璃、单反级荣耀鹰眼相机以及引领操作系统变革的MagicOS 8.0系统等等。

尽管赵明喊了多年“比肩苹果、超越华为”的口号，但还是没能改变荣耀难以在高端市场站稳脚跟的局面。

自2024年8月以来，荣耀Magic 6系列价格一降再降，屡创新低。综合各大电商平台及经销商处的数据，目前荣耀Magic 6降价幅度在1100元至1500元，荣耀Magic 6 Pro降价幅度超过1600元，而荣耀Magic 6至臻版降价幅度甚至超过了2000元，几乎跌至中端市场的价格区间。

高端机型大幅度降价，在一定程度上反映出荣耀Magic 6系列面临的竞争压力巨大，只能通过降价的方式吸引消费者。

在高端市场，虽然荣耀在加速追赶，但始终难以逆势突围，比如在‌2024年6·18期间，京东自营手机销量排行榜前三名分别是iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro和Redmi K70，在前十名中，除了小米13外，其余均为中低端机型，而荣耀唯一上榜的只有荣耀X50，位列第五名，其价格区间为1399元至1999元。可见，荣耀一直未树立起高端形象。

与此同时，华为正在疯狂收复失地。‌根据CINNO Research的报告，华为在高端市场的占有率显著提升，特别是在6000元以上的价格区间，在国内销售额再次超越苹果，这意味着华为在高端市场上已完成强势回归‌。

不过，折叠屏手机为荣耀带来了新的发展契机。根据IDC的数据，2024年第二季度，荣耀以20.9%的市场份额位居中国折叠屏手机出货量第三名。对于荣耀而言，折叠屏手机有利于提升利润水平、树立高端形象，但不容忽视的是，经过多年发展，折叠屏手机市场依然不大，2024年第二季度，中国折叠屏手机出货量为257万台，仅占中国智能手机市场的3.6%。

高端机型售价“大跳水”，折叠屏手机市场仍是小众市场，再加上华为卷土重来，荣耀的高端之路注定走得艰难且颠簸。‌

AI手机是新增长点吗？

智能‌手机市场陷入零和博弈阶段，AI手机异军突起。

赵明认为，‌荣耀是目前业内唯一一家在四层AI上投入的智能手机厂商，所谓四层AI，指得是将智能终端的AI分为四层：第—层用AI使能跨系统融合，让不同的操作系统通过AI来做决策，实现智能手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享；第二层用AI重构操作系统，让智能手机越用越懂你、越用越好用，基于意图识别的人机交互新方式就是一个典型成果；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档；第四层是AI的端云协同，将网路AI大模型应用呈现。

在2024年9月召开的IFA（欧洲消费电子展）上，荣耀发布了名为“AI Agent”的跨应用开放生态智能体，并宣布将在下一代旗舰机型荣耀Magic 7系列上落地商用。赵明表示，AI Agent具备“自然语义理解和计算机视觉”、“用户行为习惯学习及场景环境感知”、“意图识别及决策”，以及“应用内及跨应用操作”四项能力。基于对用户习惯的了解以及当前使用场景的环境感知，能够理解用户需求并迅速做出响应，执行、调取手机各类资源并满足用户需求。

业内观点普遍认为，智能手机与AI大模型能力融合，未来将成为每个人的私人智能助手，甚至可能引发智能手机的巨变。对于荣耀而言，AI手机是不能放弃的高地。

根据IDC的预测，自2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增长，并带动新一轮换机潮，2027年AI手机出货量将达到1.5亿台，市场份额超过50%。Counterpoint Research称，2024年AI手机出货量初估将超过1亿台、2027年预估达5.22亿台，期间的平均复合年增率达83%。

然而除了荣耀外，各大智能手机厂商也在疯狂布局AI手机，比如苹果即将推出Apple Intelligence功能，苹果认为，新推出的Apple Intelligence或将成为提振新款手机需求的关键因素。此外，小米14 Ultra带来了小米首个AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP；OPPO宣布全面迈向AI手机时代；三星Galaxy S24系列也配备了Galaxy AI功能等等。

不过，AI手机仍存在一些短板，比如数据隐私和安全问题，AI手机需要收集和处理大量用户数据以实现其智能功能，这引发了关于数据隐私和安全的担忧。此外，AI技术在不断进步，但在某些方面仍不够成熟，尤其是一些AI手机在语音识别和自然语言处理方面仍存在误差和局限性。

AI手机为荣耀提供了一个冲击高端市场的机会，但如何让AI手机在更多的场景下落地，以及如何尽快找到杀手级应用，将成为荣耀闯关的关键所在。

手机之外没有新故事

2023年11月，荣耀发布公告，进行了一系列人事调整，并表示将通过“首发上市”的方式，通过IPO登陆资本市场。2024年8月，荣耀对外证实，已经获得中国移动的投资，但双方暂未透露投资额度以及股权占比。同时荣耀再度明确，计划年内第四季度启动相应股份制改革，并在之后适时启动IPO流程。

据悉，在中国移动入股前，荣耀的估值已高达2000亿元，但不容忽视的是，尽管荣耀的业务涵盖智能手机、平板电脑、智能家居、智能穿戴设备等，但其核心业务仍以智能手机为主。此前，在谈及荣耀是否会进入汽车领域时，赵明就明确表示，“我们目前还是谨守自己的赛道。”

在当前市场环境下，荣耀想凭借纯智能手机业务讲通2000亿元的资本故事并不容易，毕竟自2016年以来，智能手机市场在全球范围内均呈现出不同程度的下滑态势，各大智能手机厂商只能在有限的存量市场中激烈厮杀。

TechInsights的报告揭示了一个不容忽视的情况：2023年全球智能手机用户的换机周期已延长至前所未有的51个月，显示出消费者换机意愿的普遍降低。

作为荣耀的主要竞争对手，小米早已形成了多元化业务，比如智能手机业务、AIoT业务、智能电动汽车业务、互联网业务等等。2024年上半年，小米智能手机业务收入占总营收的比例为56.57%，虽然占比仍过半，但比例一直在降低，而AIoT业务、互联网业务等收入占比在不断攀升，同时，被视为“第二增长曲线”的智能电动汽车业务也一炮而红，在2024年将保障交付10万辆新车。

反观荣耀，其增长重点仍主要寄托在智能手机业务上，围绕“AI+折叠屏”进行战略布局，除此之外并没有什么新故事。如果荣耀一味坚持只在智能手机赛道上深耕，即便能够成功上市，投资者也难免会思考其增长是否具备可持续性，以及智能手机业务的战略布局如何撑得起高估值。

在突围的道路上，荣耀面临的注定不是一条坦途，其未来能否在全球市场上拥有一席之地，关键还要让外界和投资者看到更多的增长性和想象空间。