DoNews11月20日消息，据《晚点 LatePost》报道，霸王茶姬今年净利润预计超过 20 亿元。去年，这一数字是 8 亿多元。据一位接近茶颜悦色的人士，茶颜悦色去年净利润超过 6 亿元，今年净利润略高于去年。据喜茶投资方，喜茶今年净利润约 6 亿-8 亿元。

霸王茶姬回复我们 “相关数据不属实”，没透露具体数字。茶颜悦色也否认上述数字。喜茶没有回应。

四年前，霸王茶姬将总部从昆明迁向成都，后逐步开放加盟。今年增长也主要来自门店扩张。霸王茶姬去年底门店数为 3511 家，近日突破 6000 家，排进茶饮品牌前五。

仍坚持全部直营的茶颜悦色，门店数从去年底的 500 多家增加至现在的 710 家，目前在古风景点密集的南京已有近 50 家。门店数量增长没有带来等比例的利润增长。

喜茶今年二季度同店销售额下滑 30%。下滑一定程度受到疫情开放带来的高基数和前年底开放加盟的影响。

多位市场人士估计，霸王茶姬今年同店下滑 30% 以上。在快速扩张带来的利润飙升之下，几位不同城市加盟商说，他们的霸王茶姬门店销售额不及去年同期六成。

门店数据下滑从二季度开始。在北京、上海市中心经营的四位霸王茶姬加盟商说，去年一个月能卖出 100 万元，今年同期只能卖出 35 万元 - 60 万元。租金、人力和材料费用几乎不变，回本周期从几个月拉长至二到三年。

竞争带来数据下滑，霸王茶姬选择继续花大量费用获取顾客。据我们了解，霸王茶姬今年花了 2 亿元左右，在分众传媒打广告。

分众在咖啡茶饮行业的另一大广告主是瑞幸。现在瑞幸、库迪和霸王茶姬是少数还在楼宇电梯打广告的饮品品牌。