撰文 | 雁  秋

编辑 | 李信马

题图 | IC Photo

喊着“下周回国”却总跳票的贾跃亭，要学罗永浩直播还债了。

10月12日，贾跃亭在个人社交平台发文称，“成长吧！奋斗者”在美国和中国正式注册成立，这是他在美国继FF后创办的第二个事业。

贾跃亭承认，成立这家公司，“源于一些机缘巧合，甚至有些迫于无奈”，但仍为新公司勾画了一幅蓝图——“首个美股上市全球IP商业化公司”。他也毫不避讳，表示“支持FF和还债是创立这家公司的初心”。

消息一出，舆论哗然。有人嘲讽他，有人质疑他，也有人对他抱有一丝期待。

目前，“成长吧！奋斗者”账号已经在中、美各社交平台启动。记者尝试在抖音平台搜索“成长吧！奋斗者”关键词，发现其粉丝数仅为1.4万（截止10月16日），据每日经济新闻报道，其商品橱窗曾上新199件商品，涵盖纸巾、衣服、鞋、化妆品、生抽等，但目前商品橱窗已被清空。

图源：抖音截图

另外，记者尝试通过天眼查查询与“成长吧！奋斗者”相关的公司，暂未查询到与贾跃亭有直接关联（比如任职或持股）的公司。不过，有家名为“成长奋斗者网络科技（北京）有限公司”的企业，该公司成立于今年6月，法定代表人均为张莘鑫，注册资本为1万人民币，经营范围包括音像制品制作、食品销售、互联网信息服务、广播电视节目制作经营等。

图源：天眼查

值得一提的是，上文所提到的抖音平台账号，其认证公司也正是这家公司。

一、直播，主要是为了还债

“成长吧！奋斗者”具体做什么？

官方话术是，立志通过“全球最具影响力之一的、持续创业者和奋斗者IP贾跃亭”，与正在招募的全球明星IP矩阵，在美国创建内容电商及直播电商模式，帮助中国产品和品牌出海；为美国商家将产品、品牌和IP引入中国市场搭建桥梁。

通俗点理解，贾跃亭想拉着更多诸如明星、网红类的人物，在美国帮中国商家带货，在中国帮美国商家带货。

具体业务上，将围绕视频及直播电商商业化、相关品牌衍生品的商业化、知识赋能、广告及推广、会员&订阅、短剧等展开布局，帮助商家卖货——可以理解成一门To B的生意。

乍一看，互联网这几年流行的套路，贾总几乎全用上了。

除此之外，贾跃亭还将个人在“成长吧！奋斗者”公司持有的17%股份中的近60%赠予Faraday Future（FF），使FF持有公司10%左右的股份。“成长吧！奋斗者”获得的收益将50%注资到FF，剩下50%用于清偿国内债务，帮助贾跃亭解决个人资产问题。

一半注资FF，一半还债。听起来是个两全其美的主意，但实际上能不能行得通，还得另说。

贾跃亭创办的法拉第未来已经走过了10个年头，尽管烧掉不少的钱，但依旧没能到达彼岸。

9月19日，贾跃亭表示将向好莱坞巨星经纪公司 Born Leaders Entertainment 交付FF 91 2.0 Futurist Alliance，这家公司还将成为FF的用户和开发者共创官。

但算上这辆，FF总共才交付了14辆车，其推出的唯一一款车型FF 91的下线及量产时间也一再推迟，FF本质上和“PPT造车”并没有太大的区别。

图源：微博截图

就在今年3月前后，FF还因为无法支付几十万元的租金而被房东起诉，甚至不得不出售其生产设施，转而采取租赁的方式。

另外，FF账上有多少钱呢？

从其发布的2024年半年度业绩报告来看，今年上半年，FF累计实现营收29.5万美元；净亏损由去年同期的2.70亿美元降至1.57亿美元（约合人民币11亿元）；截至6月30日，FF账面总资产约为4.58亿美元，总负债约为3.09亿美元，净资产约为1.49亿美元。

图源：FF 2024半年度业绩报

近年来，FF频频被曝资金紧张、降薪裁员、拖欠房租等问题，贾跃亭的内部管理和团队稳定性也备受质疑，直播电商，可能已经是FF溺水前的救命稻草了。

二、贾老板，赶了个晚集

说起还债，不得不提到另一个人：罗永浩。

「巧的是」，他正是通过直播还掉大部分债务的。

与贾跃亭相似，罗永浩也介入了很多行业，最后都以失败而告终。面对各路质疑，老罗顽强地开启了他新的创业途径——直播带货，并且获得了巨大成功——偿还了高达8.4亿元的债务。

罗永浩直播带货的成功，是因为他故事足够精彩吗？

是，也不全是。

他个人的经历足够丰富，从新东方英语老师开始，到牛博网、锤子科技、子弹短信等等，他都收获了一批铁杆粉丝。罗永浩入驻抖音视频直播平台，短短3个小时粉丝量就破百万，可见其庞大的粉丝基础。

此外，无论你吃不吃他这一套，必须承认的是，老罗有独特的表达魅力：直接、幽默、有争议性，能够吸引观众的注意力，并与他们建立起一种互动甚至共鸣。这些观众不一定会带来直接的销售数据，但是却会带来人气和流量，这也正是直播带货所需要的。

当然，抛去个人因素，罗永浩的成功与平台扶持有相当大的关系。

2020年3月，罗永浩宣布进军直播带货，抖音、快手、淘宝等多家平台都曾向其抛去橄榄枝，最终抖音以6000万签约罗永浩。他的首场直播开在2020年4月，彼时正处于直播风口爆发期，平台给他带来很大的流量倾斜。

在网络主播盛行的年代，一个有特色的主播无疑可以占领先机，而罗永浩就是这样一个人。

图源：IC photo

问题来了：贾跃亭是否能复制老罗的还债神话？

从个人角度看，一来，贾跃亭自是没有老罗那样的“好口才”（起码在公开场合是这样），也没有发表过什么“炸裂”性、“炮轰”类的言论。反而多与“大忽悠”、“骗子”、“PPT造梦”、“为梦想窒息”脱不开关系，这样稀碎的人设并不能为他带来什么帮助。

二来，贾跃亭直播带货的功利性太强，当然这不是什么坏事，毕竟他表现出了“积极解决问题”的态度。可罗永浩卖力干了这么多年也就还了8亿多，贾跃亭想要造车加还债，需要的钱显然不是几个亿能解决的。

从行业方面讲，如今的直播带货行业正经历“自我净化”，逐渐告别那段以流量为王、野蛮生长的日子。

一方面，中国直播电商行业红利触顶，头部MCN和主播对品牌的价值降低，品牌对大主播正在祛魅。从李佳琦、辛巴、罗永浩逐渐减少直播场次，到疯狂小杨哥、东北雨姐翻车，头部主播的行业影响力正加速下滑。

另一方面，平台扶持下，商家店播成为了新的趋势。随着新技术的涌现，AI直播、直播+出海等多种模式，也为行业带来了更多可能性。这些变化可能意味着，直播将不再完全依赖于少数头部主播，商家和中小主播可能会迎来更多的机会。

贾跃亭想吃直播带货这碗饭，没那么容易。有一点可以肯定的是，直播带货并非捷径，贾跃亭和他的团队必须付出比之前更多的努力。最重要的是，要重获消费者的信任。

三、贾总还能翻盘吗？

对于贾跃亭的融资能力，笔者个人还是很佩服的。每当人们快要给他的事业打上“句号”时，他总有贵人（韭菜）帮助。

回顾他的创业史，既有创立乐视网这样的巅峰时刻，也经历了乐视体系崩塌、个人破产和舆论抨击的低谷。

1996年，贾跃亭与第一任妻子共同创办了山西垣曲县卓越实业有限公司，做煤炭、印刷、运输、钢材买卖、电脑培训，还办了一所“垣曲卓越双语学校”。

但真正让他名声大噪的，是乐视网。

2004年，乐视网成立。当时互联网视频在中国刚刚起步，贾跃亭敏锐地看到了数字视频和互联网结合的前景，迅速构建了一个偌大的乐视生态体系，涉足影视、电视、手机、体育、汽车、金融甚至地产等多个领域。

图源：IC photo

2010年，乐视网登录创业板；2015年，受贾跃亭“生态化反”推波助澜，乐视市值暴涨到1700多亿。如日中天的乐视也获得不少大佬的投资，除了王健林的万达以及马云的云锋基金数千万级别的投资之外，还有孙红雷、刘涛、陈坤等10余名明星跟投。

2017年，乐视资金链断裂，危机全面爆发。小到散户，大到明星、百亿机构，都被乐视“坑”得体无完肤。而贾跃亭顶上“老赖”的名号，远赴美国，把翻身的希望全部放在2014年成立的FF上。

造车可是条烧钱的路，FF没有了乐视的“输血”，必须要通过不断的融资来维持和发展。

2018年6月25日，FF迎来第一波“大韭菜”。恒大健康宣布以67.467亿港元入主贾跃亭的FF公司，成为第一大股东，但仅维持了6个月，双方便“分手”，并且期间还发生了“罗生门”事件（这里不再做赘述）。

自此之后，贾跃亭和FF的消息就少了许多。2019年10月，贾跃亭申请个人破产重组，并放弃FF全部股权、将其改变为合伙制公司。通过“用FF股权偿还全部债务”这一方案，贾跃亭成功把债权人变成了FF的股东。这一方案在解决贾跃亭余下债务问题的同时，也可以加速FF融资。

对于索债金额高达数百亿的债务人而言，FF目前的市值（2823万美元，截止10月16日）无疑是杯水车薪。即便举步维艰，“为梦想窒息”的贾跃亭依然相信自己的造车梦。

但如今在美国市场，已然形成特斯拉一家独大的局面，“起了大早赶了晚集”的FF还有机会吗？就算FF真的量产，又有多少人会买账？

图源：IC photo

写在最后

“还债回国是我后半生必须要完成的事情”，贾跃亭的豪言壮志，能否通过打造的IP商业化公司成功实现，目前还是未知数。

接下来就要看看，愿意为贾跃亭掏钱买单的是消费者，还是资本呢？