撰文｜小不董
编辑｜李信马
题图｜文心一格
一年一度的双十一购物节终于来啦！
这一活动起始于2009年淘宝商城举办的一次网络销售活动，最初参与的商家数目及折扣力度并不大，但销售额却远远超过了预期，因此11月11日便成为了大型促销活动的固定日子。随着销售额的不断攀升，以及其他电商平台的陆续加入，如今，双十一已经成为中国电商领域的标志性年度事件，在国际上也颇有影响力。
与以往不同的是，今年的双十一堪称史上周期最长、铺垫最多的一场购物节，跟随DoNews来看看各平台都准备了哪些大招吧！
提起双十一，可以说是天猫的“主场”，最大投入、最多流量、最好营商环境，是今年天猫双11商家经营的三大关键词：
- 在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包；
- 百亿补贴也将首次发放“超级大额红包”，击穿全网底价；
- 直播方面，直播带货迎来品质直播时代，超30万家天猫期舰店是最大规模的优质品牌货品池，自10月14日起，百大直播间已同时开启。
图片来源：天猫
今年，淘宝天猫通过一系列举措来提升消费者体验，如增加支付选项、88VIP会员服务享无限次退货免运费、向偏远地区提供免费配送等，显著提升了消费者的购物体验。
数据显示，88VIP会员规模已突破4200万，头部品牌生意一半以上都是由88VIP贡献的。一线城市中每10个人中就有1个人是88VIP，88VIP中的00后用户同比增长67%，增速远超大盘。
京东也在10月14日晚上8点开启了双十一，不仅提供全场直降的价格优惠，还推出了每日可领取的60元额外补贴，以及每满300元立减50元的跨店优惠等多种折扣形式。
在同日举办的“京东11.11又便宜又好”发布会上，京东集团CEO许冉表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，让用户真正感受到“又便宜又好”，也要让品牌商家卖的火爆、有增长、挣到钱。
随着10月14日京东双十一现货开卖，多重福利也轮番来袭：
- 14日当天，京东同步开启“超级秒杀日”，10月31日、11月10日晚8点，将分别启动“百亿补贴日”和“巅峰28小时”；
- 京东小魔方带来超10亿件新品，百亿补贴大牌爆款低至11元开团，每晚8点1元抢大牌，更有脱口秀演员来京东采销直播间送福利、瓜分十亿补贴红包；
- “以旧换新”政府补贴覆盖多品类，上京东买家电、电脑可享政府补贴8折优惠，单品至高立减2000元，电动自行车补贴500元；
- 服装5折券、大牌美妆1元抢；
- 京东超市推出全家桶、盲盒等特色好物；
- 养车用车可享真5折，并有9.9元车快洗、99元保养等超值服务；
- 京东国际进口好物不止5折，万件新品1元试用；
- 京东京造部分产品可享2件9折，3件8折优惠；
- 京喜自营“宠粉节”第2件0元；
- 京东买药真5折，单单返现；
- 京东白条发放全场6期免息券，部分商品支持最高24期免息；
- 京东支付联合超千家头部品牌推出购物卡，用户充值最高可享2000元赠金。
图片来源：京东
在线下活动中，京东七鲜超市将会推出上百种商品的超低价优惠，京东买菜也会有1元秒杀的精品；京东秒送则与全国超过60万家店铺合作，提供上万种商品低至9.9元并且免运费的服务，最快可以在9分钟内送达。针对企业客户，京东五金城的五金工业用品实行每满300元减50元的优惠，并可以额外领取60元的补贴；而京东企业购则为大宗采购提供85折的优惠，并且采用阶梯定价，购买越多节省越多。
另一电商巨头拼多多选择错开时间，率先开启大促。10月8日，拼多多推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。
在拼多多“百亿消费券”专区，商品均在百亿补贴活动价基础上叠加消费券优惠，消费者拼单后的到手价最低可低至2.5折。10月11日正式升级“加倍补”活动，对全类目单品进行超级加补，覆盖的单品不仅包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌，还将重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。
抖音在10月18日正式开启“抖音商城双11好物节”大促，届时将推出一件立减15%、官方直降等优惠举措。平台还将携手商家，于商城货架和直播内容等多个领域追加补充优价好物，同时发放8折至8.5折的优惠券，助力消费者节省更多开支。
除各大电商平台外，承接国庆黄金周期间的消费热潮，包括飞猪和携程在内的在线旅游平台先后展开了“双十一”的促销战役，联手全球超过一百家旅游品牌，提供巨额补贴，帮助消费者能够提前购买到直到明年“五一”假期都有效且价格优厚的旅游产品。
飞猪上的活动分为预售期和现货期，自10月14日20时起，包括上海迪士尼、广州长隆、香港迪士尼等在内的旅游产品开启定金支付阶段，10月21日20时则全面开售现货。活动期间，飞猪联合万豪、雅高、凯悦等知名品牌发放近百万份优惠券。
从新疆喀纳斯到西藏波密，从挪威斯瓦尔巴群岛到新西兰皇后镇，飞猪双11活动商品覆盖近200个国家和地区。国际随心飞、租车全球通兑次卡、多家国际和国内邮轮通兑套餐、欧洲5国商务车包车游通兑等双11新品也将纷纷亮相，今年的商品丰富度较往年更高。
图片来源：飞猪
今年的“双十一携程好价节”，携程携手近百家旅游商家推出超过50场专项活动，覆盖度假、酒店、门票、机票、租车和邮轮等业务，旨在满足不同消费群体的需求，如银发族、亲子家庭、上班族和学生等。
考虑到出境游热度上升，尤其是来自三四线城市的游客增长显著，携程专门针对热门境外目的地、酒店和机票进行了采购。活动期间，消费者可以享受覆盖中国港澳台、泰国、韩国等地的优惠，最高折扣可达万元。
此外，全球知名景点的门票低至5折，部分机票买一送一，全球包车服务额外减免1111元，还有MSC荣耀号和皇家加勒比海洋光谱号的特价优惠。国内方面，热门目的地高星级酒店同样参与活动，上海外滩茂悦大酒店、宁波柏悦酒店每晚999元起，三亚·亚特兰蒂斯酒店海景房限时特价。
距离11月11日还有将近一个月的时间，看得出各大平台为了今年的购物节已经很努力了，哪个平台最受消费者青睐，让我们拭目以待。
