撰文｜小不董

编辑｜李信马

题图｜抖音

疯狂小杨哥似乎遇到了直播带货路上最大的挑战。

直播时又是香港大品牌，当地人买都买不着，又是米其林大师亲手制作，又是曾志伟推荐，结果根本不是港货不说，配料表的食品添加剂简直让人眼花缭乱。

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本来59元拍一发三的美诚月饼被反向砍到了169元三盒，疯狂小杨哥在爆雷前把美诚月饼卖出去了5000万销售额，在这里面，有老板大批量购买后给员工发放公司福利的，有女婿给岳父岳母送礼的，还有中秋节走亲戚给七大姑八大姨送的......这些买家很快就成了美诚月饼事件的第一批受害人。

如果不登上小杨哥直播间，美诚月饼还不至于为尴尬代言。

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9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布了关于涉美诚月饼的情况通报，总结几点就是：

• 吃不坏，月饼抽检没问题，合格率100%
• 有备案，企业经营没问题，证件齐全
• 假港货，但确实用了香港公司的商标

实际上美诚月饼就是个贴牌产品，人靠衣装佛靠金装，加上香港两个字方便主播吹牛，但更深的追究似乎也做不到了。诸多发现被欺骗的消费者试图退货，但得到的回复都是不支持七天无理由退货。直播的时候一口一个家人叫的亲，退货就不认识家人了。

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而疯狂小杨哥习以为常的虚假宣传已经不是第一次翻车了。据不完全统计，疯狂小杨哥所属的三只羊集团在此之前，就卖过被315晚会曝光的槽头肉梅菜扣肉、假茅台酒（6月假茅台风波）、被打假五常大米、合成牛肉卷以及泻药西梅汁、三无吹风机等，可以说是每隔一段时间就试探一下消费者的底线。

据灰豚数据统计，截至9月17日的一周内，疯狂小杨哥账号粉丝减少了超过80万，30天内掉粉接近300万，9月18日，疯狂小杨哥账号粉丝量跌落一亿，三只羊网络粉丝为1134.8万。

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9月18日，疯狂小杨哥账号以及多个三只羊集团旗下主播账号大都没有开播，只有少量几个授权直播间仍在开播，但对于铺天盖地的质疑基本无一幸免，有主播表示“骂得太狠了，不要这样说”，还有主播被迫戴口罩直播。

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自2018年2月，大小杨（张庆杨、张开杨）在抖音平台发布了首条短视频，随后的两年间，疯狂小杨哥账号迅速崛起，2022年11月1日，其粉丝数突破一亿，即使在如今的抖音，如此巨量粉丝的账号也没有几个。

2021年3月，大小杨及合伙人成立合肥三只羊网络科技有限公司，并于同年9月开启抖音电商直播。2022年，三只羊（合肥）控股集团有限公司成立并控股原公司，且直播带货产值超过100亿，纳税2.5亿。

随着口袋越来越鼓，三只羊也在跑马圈地、出海、加速东南亚发展，目前业务已经延伸到了新加坡、马来西亚、泰国、越南和美国等国家。

除了直播带货，三只羊还涉足了文旅活动、短剧制作等领域。2023年11月，三只羊在合肥奥体中心举办的演唱会吸引了线上线下的大量观众。近期，三只羊还在香港开设了分公司，并利用当地众多明星的影响力来推广品牌。

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在香港的活动上，也出现了月饼风波中的重要人物曾志伟，在小杨哥揽着他的肩膀说“美诚是很大的牌子，香港美诚，店里面这东西卖200多块，我们今天是不是很便宜了”的洗脑话术中，不停表示“对啊”，实际上表情凝重，一脸懵懂。

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网友表示：“曾志伟演了这么多年的黑道，在大小杨面前单纯的像个小学生。”

‌当曾志伟在港姐决赛的现场上被问及美诚月饼事件时，他装作没有听见问题匆匆离场。

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《无间道》中的韩琛有句经典台词：“算命的说我是一将功成万骨枯，不过我不同意，我认为出来混的，是生是死，要由自己决定。”‌不知道老牌演员曾志伟有没有设想过自己也将是别人play的一环呢。

疯狂小杨哥对平台来说是巨大的流量，但应该如何规范直播带货，也是平台需要考虑的问题。