十几年前，山寨品牌横行，在市场上任意妄为。

层出不穷的“抄袭”，也让许多消费者上当受骗，我也是其中之一。

康帅博、雷碧、大白免、老于妈、白事可乐、粤利粤等等，稍微粗心大意就会落入山寨的陷阱。

这些品牌扎根在中国三四线以下的城市、乡镇县，利用低廉的价格、信息的闭塞，收获了一批又一批忠实信徒。

但要说令人印象最深刻的品牌，那就不得不提起阿迪王。

利润过亿的“山寨品牌”

作为阿迪王的前身，福建华珠鞋业有限公司成立于1993年，以外贸代工起家，2006年成为阿迪王体育用品(中国)有限公司。

最早阿迪王的创意，其实来自一个足球贴吧的恶搞创意，把阿迪达斯分开，后面加上一个霸气的“王”字，LOGO把阿迪达斯的三角标志倒过来。

甚至在网络上“爆红”，网友“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反讽调侃之语不断。

在官方语境下，阿迪王是不折不扣的山寨品，logo和中英文名抄袭阿迪达斯，口号抄袭李宁。

但是阿迪王的发展，还是和那些挣快钱的普通山寨品牌还是有区别的。

据了解，阿迪王很多鞋款都是自己设计的，除了一些科技含量特别大的鞋款，其他的款式阿迪王都能生产出来，于是，当时凭借着价格低廉和样式好看，阿迪王一步步发展壮大，在国内的占有率甚至可以和李宁、安踏分庭抗礼。

那么这么明显的抄袭，阿迪达斯就能放任不管吗？

当然不会。

2008年8月，阿迪达斯公司将阿迪王公司及辽宁营口一个体业主诉至营口市法院，理由是1974年阿迪达斯公司的“ADIDAS”商标在中国内地获得注册，此后又先后在相关商品上注册了多个类似商标。

而该个体业主未经其许可即在经营场所显著位置悬挂标有“阿迪王”、“adivon”及图文组合标志，其店内销售的鞋和运动服也使用了与原告多个注册商标相似的标志，足以造成相关公众的混淆误认，侵犯了原告的注册商标专用权，构成了对原告的不正当竞争。

最让人吃惊的是，随着官司的进程，“阿迪王”的营销却越做越大：2011年，阿迪王成为了西甲联赛首家中国赞助品牌，2012年，又成为了NBA官方合作伙伴，并成为了华盛顿奇才队、丹佛掘金队、亚特兰大老鹰队的官方合作伙伴，2012年伦敦奥运会，成为了科特迪瓦、叙利亚、莱索托奥运代表团运动装备合作伙伴，不断地在央视、湖南卫视请明星代言做广告，此时，阿迪王一年的营销额达到了4个亿，净利润超过1个亿。

虽然在北上广等大城市的品牌认同度有限，但却以相对低廉的价格，迅速在三四线市场占据了一席之地。

截至2012年底，阿迪王年利润已经破亿元，在全国铺开3000多家门店。

直到2013年，法院审理后认为：被告在相同商品上使用的商标与原告享有商标专用权的商标构成近似，对相关公众造成了混淆，侵犯了原告的注册商标专用权;被告在公司名称中使用“德国阿迪王”、“阿迪王”企业字号及使用www.adivon.com域名的行为在侵犯原告商标专用权的同时也构成了不正当竞争行为。

在法院的调解下，双方最终达成协议：“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中;在保障原告注册商标合法权益的前提下，赋予被告公司较长的宽限期清理库存，在宽限期满后被告将清仓产品无偿赠与社会福利机构。

在这里很多人就有疑问了，一个盗版品牌，为何能获得消费者的青睐？

现实版七龙珠

沦为笑柄

“集齐七双阿迪王，就可以召唤神龙，实现你的愿望。”

只需看一眼，你就会瞬间被雷到。

这个登上了央视的阿迪王广告，因为过于鬼畜，且I'm coming在英语中代表我要射了，导致该广告主角，被人戏称为“艾抗米”，一时传为佳话。

更被网友誉为继乔丹、科比之后又一篮球巨星，甚至还通过了“名人简历网”的审核。 

甚至在金融圈大事件08年金融危机中，也有阿迪王的身影，让金融危机显得扑朔迷离。

更有网友写出神帖《最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》，不禁让人怀疑，阿迪王究竟是不是中国共济会？

而这些恶搞的起源，可以追溯到2009年，猫扑网友doctorlob发布60余字的帖子“我今天见到一个牌子叫 ‘阿迪王’”。

类似的神帖辈出，《他用耐克踩了我的阿迪王》、《为了阿迪王，我差点断送家人性命》、《每个人心中都有一双阿迪王》...

帖子里经常出现各种虚假新闻，最常出现的名人有：

更有网友三番五次修改阿迪王的百度百科，将阿迪王公司的来源编撰为“由所罗门群岛阿迪王（国际）体育发展集团有限公司在中国注册的独资公司”。

且称阿迪王为“可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”。

即使阿迪王公司耗费精力维护其百度百科，都会在短时间内被心照不宣的网友恢复成恶搞版本。

而众多恶搞之中，神P图是主要组成部分。

比如说2009年，尚处在风口的李宇春“春哥”，被人们用低劣的PS技术和阿迪王P在一起。

而海报上那句“为人不穿阿迪王，遍称英雄也枉然”的标语，

更是当年每个知晓阿迪王大名的网民的网上冲浪信条，甚至成了泉州年轻人的嘲笑口头禅。

除了李宇春被无故迫害之外，还有CBA的运动员李楠也无辜躺枪，阿迪王被宣传成了CBA级别的运动装备。

虽然网友们在阿迪王的坟头蹦迪、调侃唾弃。但是在过去，阿迪王却是下沉市场不折不扣的鞋界话事人。

比如说2012年，6年亏损超18亿美元的NBA在1月21日-28日举行了“NBA龙年贺岁”，央视也曾转播这一春节活动，阿迪王正是这场赛事中NBA队伍华盛顿奇才队的官方合作伙伴。

除了篮球，足球也被阿迪王手拿把掐。

2011年西甲联赛现场惊现阿迪王广告牌，被国内誉为“获得国际顶级赛事2010-2011 赛季西甲联赛’广告赞助商‘的殊荣”。

但这一切都只是曾经，如今，阿迪王，早已经消失在人们的视野当中。

2012年，丁健辉在接受《老板周刊》采访时说：

品牌并无好坏之分，出身并不是问题，关键在于经营。

如果你没做好，谁都会成为你的竞争对手；

当你做好了，谁都不是你的对手。

品牌确实没有好坏，但出身不正的话，也很难有个好结果。