撰文 | 张 宇
编辑 | 杨博丞
题图 | IC Photo
和华为Mate 60系列一样，4月18日，华为Pura 70系列同样以“未发先售”的形式上市。
在华为Pura70系列上市前三天，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东宣布将P系列升级为Pura系列，并继续坚持影像和美学上的探索，“追逐本心，锐意向前”。
“Pura”一词源自西班牙语，意为纯粹的、清澈的和纯洁的，名称的更改反映了P系列升级后的定位，即追求极致纯净的用户体验，涵盖了硬件性能、软件优化和服务保障。
华为Pura 70系列共拥有四个版本：Pura 70（5499元起）、Pura 70 Pro（6499元起）、Pura 70 Pro+（7999元起）、Pura 70 Ultra（9999元起），全系搭载麒麟9010处理器，运行鸿蒙4.2系统，且在屏幕和影像等方面进行了升级。其中，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro率先开售，而Pura 70和Pura 70 Pro+则于4月22日开售。
图源：华为官网
尽管价格并不便宜，但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro正式开售后不到一分钟，华为京东旗舰店便显示所有版本均需要预约，而华为天猫旗舰店则显示均已售完或将再次开售。
相似的戏码曾在2023年9月上演，华为Mate 60系列在未开发布会的情况下上市，随后立即引发了消费者的购买热潮。2023年财报数据显示，包括智能手机业务在内的华为终端业务2023年实现销售收入2515亿元，同比增长17.3%。这意味着在经历了两年时间的沉沦之后，华为的智能手机业务重回正轨。
随着华为Pura 70系列的上市，不难看出华为正试图重新夺回高端市场份额。不过，在华为脱离智能手机主流市场的两年间，小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商纷纷逆流而上，在高端市场取得了不小的成绩，同时苹果搞起了降价促销，而三星也对于高端市场觊觎已久。华为回归后，高端市场是否还有其一席之地，以及华为能否继续在高端市场站稳脚跟？
一、难以冲击苹果的地位
随着华为P系列升级成为Pura系列，由Pura系列和Mate系列组成的双旗舰策略正式形成，而这也意味着，在2024年智能手机的高端市场上，苹果和华为将迎来一次巅峰对决。
2024年第一季度，中国智能手机市场出现了变局。华为凭借Mate 60系列的持续热销，持续“收复失地”。市场研究机构Counterpoint Research发布的2024年第一季度中国智能手机市场研究报告显示，以销量计，华为在中国智能手机市场份额猛蹿至15.5%，位居第四名，比苹果（15.7%）只有微弱的差距，同时华为市场份额同比增长69.7%，在前六名的智能手机厂商中增速最快。
但这并不意味着华为的反扑能够真正冲击到苹果在高端市场的地位。
华为在脱离智能手机主流市场期间，苹果成为了华为失守高端市场后最大的接盘者。按照市场研究机构IDC的统计数据，从2019年到2023年，在中国智能手机市场，苹果的市场份额分别为8.9%、11.1%、15.3%、16.8%、17.3%。尤其是2023年，苹果首次站到了年出货量第一的位置上，成为最大的赢家。
2019年，美国政府对华为实施了一系列的打压措施，限制了华为的市场份额和技术合作。IDC的统计数据显示，2020年华为在全球智能手机市场的出货量依旧排名前五，达1.89亿台。尽管同比下降21.5%，但仍占据14.6%的市场份额。但是到了2021年，这一数字骤降至3500万台，较2020年下降高达82%，而到了2022年，华为的出货量再次减少到3000万台。
受此影响，中国智能手机市场的竞争格局发生了巨变，除了苹果接住了“泼天的富贵”之外，荣耀、小米、OPPO和vivo也在纷纷发力高端市场，比如vivo推出了自研影像芯片V3，并在全新旗舰系列机型中搭载了自研的“蓝科技”；小米还在自研新品、电池技术、充电技术等方面持续创新和优化；OPPO则全面发力AI领域，推出了“1+N智能体生态战略”并且表示“研发投入没有上限”……这些创新为智能手机厂商在高端市场的竞争提供了有力支撑。
2024年第一季度，荣耀、华为并列中国智能手机市场第一名，苹果则丢掉第一名的宝座。面临激烈的市场竞争，苹果果断降价促销，以抵消来自其他智能手机厂商的压力。
此前，苹果新机全系降价的情况几乎从未出现过，即便降价也一般不涉及Pro和Pro Max机型，但在最新的优惠政策下，iPhone 15系列降价幅度达到500元，部分渠道商的降价幅度甚至达到了800元。
华为强势归来，但远远没有达到可以超越苹果的地步。IDC在报告中提及，尽管相比安卓旗舰产品，苹果已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然是最好之一。国际知名投行巴克莱银行发布报告称，2024年发布的iPhone 16系列将更具吸引力。
毫无疑问，苹果依然处于全球智能手机的巅峰，尤其是在高端市场几乎没有对手，华为想要真正超越苹果，并非一朝一夕就能实现。
二、仍面临诸多困境
线上开售秒售罄，线下排起了长队，从市场反馈的角度而言，华为Pura 70系列取得了巨大的成功。
市场分析机构TechInsights也发布报告称，Mate 60系列（包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate）在中国市场5个月内（2023年8月至12月）的出货量为620万台。Pura 70系列有较早的发布窗口和缓解的供应限制，预计将在2024年出货超过1000万台，2024年中国市场的市场份额将大幅提高至19%，并重新夺回中国市场榜首位置。
尽管如此，华为仍面临一些难题。
首先是售价不再亲民并且溢价严重，尤其是华为Pura 70 Ultra只有16G+512G、16G+1TB两个版本，售价分别高达9999元和10999元，直逼苹果的售价。一位华为经销商向DoNews表示，售价贵还不算，目前由于Pura 70系列备货有限，部分版本还需要加价购买，其中Pura 70 Pro版本最为稀缺，其溢价已经达到了500元。
在华为Pura 70系列开售时，有媒体针对其售价高低进行了一项调研。结果显示，在参与调研的24000名网友中，有45%的网友表示不考虑华为Pura 70系列，因为价格太贵了；38%的网友处于观望中，看看具体配置再考虑；17%的网友表示已经购买，并认为价格合理。
此前，华为遭受美国政府实施的一系列打压措施，导致许多零部件供应商无法为其提供服务。这迫使华为转向自研生产，在生产成本大幅上升的同时，售价也越来越高。
虽然华为Pura 70系列拥有先进技术加持和出色的性能表现，但对于普通消费者而言，售价过高注定难以承受。不容忽视的是，过高的售价将在一定程度上对华为的销量和市场拓展带来影响及限制。
其次是华为Pura 70系列的产能仍未恢复。华为Mate 60系列上市至今一直受产能影响，经常处于缺货状态。有消息称Pura 70系列的渠道备货比Mate 60系列更多，目前渠道备货总量已达1400万台至1500万台，多家经销商也表示，Pura 70系列分货明显更加充足。
但充足并不意味着产能已经得到恢复。有业内人士指出，国产芯片的良品率和产能问题一直是困扰华为的难题，华为自研的麒麟芯片产能不足，导致供应链紧张。而自研芯片的良品率通常需要经过一个爬坡阶段。此外，高度国产化的零部件也可能面临供应不足和质量问题，进一步导致供不应求的情况。
根据供应链处反馈的消息，华为已经向供应链追加足够数量的订单，确保2024年智能手机出货量能够达到6000万-7000万台。然而作为对比，在2019年和2020年，华为智能手机的出货量目标分别为2.5亿台和1.9亿台。
此外，有数码博主爆料称，华为手机未来两到三年内将持续供应不足，只会越来越紧俏。这意味着华为Pura 70系列的购买难度依旧存在，华为还在遭受产能掣肘。
三、AI手机成新竞争点
目前，智能手机市场略有回暖迹象。
Counterpoint Research的数据显示，全球智能手机销量连续27个月同比下降后，2023年10月首次售出交易量同比增长。另据Canalys发布的数据显示，2023年第四季度，全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿台，结束了连续七个季度的下滑。
IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%。全球市场呈现同样的乐观趋势，Canalys数据预测2024年将实现4%的增长，并且这个增势会持续到2027年，全球出货量达到12.5亿台，2023年到2027年复合年增长率在2.6%左右。
智能手机市场回暖，一个重要的原因指向了AI手机的兴起。
AI手机已然成为主流发展趋势。根据IDC的预测，在2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增长，并带动新一轮换机潮，2027年AI手机出货量将达到1.5亿台，市场份额超过50%。Counterpoint Research称，2024年AI手机出货量初估将超过1亿台、2027年预估达5.22亿台，期间的平均复合年增率达83%。
AI手机让所有智能手机厂商都回到了同一起跑线，现阶段，三星打响了AI手机的第一枪，OPPO、荣耀、vivo、小米等也开始发力AI手机，比如魅族宣布将停止传统“智能手机”项目，全力投入明日设备AI For New Generations；OPPO也迫不及待地宣布，正式进入AI手机时代。
相比之下，虽然华为Pura 70系列内置华为自研的盘古大模型，带来了AI消除、AI云增强、AI隔空操控等AI功能，但在其他AI功能方面并未有过于出色的表现，也尚未做出明显领先的AI创新。4月24日，华为Pura 70系列还因“AI消除”功能而陷入争议，有用户表示可以通过该功能擦除照片中人物部分衣物。这意味着华为AI技术或许尚不成熟。
在消费者换机欲望降低、换机周期拉长的背景下，AI手机为华为提供了一个夺回高端市场份额的机会，AI手机的战争已经打响，各大智能手机厂商都摩拳擦掌，如何让AI手机在更多的场景下落地，以及如何尽快找到杀手级应用，将成为华为拿回“王冠”的关键所在。
