在这个飞速发展的时代，我们见证了一些品牌的崛起，也目睹了许多品牌的陨落。

还记得运动品牌“贵人鸟”吗？

作为A股运动鞋服第一股，在股票连续20个交易日收盘价低于1元的情况下，上交所对贵人鸟做出了终止上市的决定。

巅峰时期，ST 贵人的股价一度到 69.37 元 / 股，如今，股价被定格在 0.67 元 / 股。

一代鞋王贵人鸟，3月29日正式摘牌。

抢占年前消费市场

林天福，作为贵人鸟的创始人，1987年开始做代工厂，承接国际运动品牌的生产需求。这样的起家方式，与安踏、乔丹、特步等运动品牌相似。

当时的国内市场俨然一个庞大的接单工厂，竞争激烈，杀价无情。

意识到代工的局限性，2002 年，林天福决定成立自主品牌。

2004 年，贵人鸟股份有限公司正式成立，生产和销售各类休闲运动鞋。

根据定位，贵人鸟品牌主要经营时尚、舒适、优雅的运动装备，主体消费群为 16-28 岁时尚运动爱好者，辐射范围为 14-35 岁的运动爱好者。

品牌成立之初，贵人鸟就签下了刘德华、张柏芝作代言人，并且出手阔绰，除此之外，在2007年还赞助了多个现象级选秀节目，如湖南卫视《快乐男声》、东方卫视《我型我秀》、江苏卫视《绝对唱响》，因此迅速贴近年轻人，在年轻消费群体中刷足存在感，

2008年前后，乘着北京奥运会的东风，不仅加速了国内体育产业的规模发展，国民体育生活与消费也迎来新局面，国内体育用品行业迎来高光时刻。

时间来到2014年，贵人鸟登陆A股市场，被称为「A股运动品牌第一股」，一时风头无两。

伴随着快速扩张，以及2015年牛市到来，贵人鸟借着「资本故事」迎来股价上涨，在2015年5月市值一度超过400亿元，达到巅峰。

这一时期，李宁、361 ° 等运动品牌企业的市值，还不到 100 亿元，贵人鸟可谓 " 遥遥领先 "。

同年，林天福也以 190 亿元的身家成为 " 泉州首富 "，远超当时安踏创始人丁世忠的 112 亿元。

本以为会一帆风顺的贵人鸟「殊不知是暴风雨来临前的风平浪静」

被困在时代的牢笼

事实上，贵人鸟的 " 大哥宝座 " 并没有坐上太长时间。

由于当时贵人鸟非常注重线下渠道的铺设，且迅速在全国「抢占地盘」，最巅峰时门店数量达到了5560家，虽然能够直面市场、贴近用户，但也造成了经营成本的直线暴增，对于供应链关系和经营管理能力带来了巨大的考验与风险。

为应付行业库存危机，解决主营业务单一的问题，贵人鸟走上了收购之路，试图从鞋服向体育全产业发展。

根据统计，2015~2018 年，贵人鸟共投资与收购了 12 家公司。

包括收购杰之行和名鞋库、投资西班牙需求经纪公司、入股体育门户虎扑等，涵盖体育相关的社区、游戏、经纪、保险领域，以及一些小众运动品牌，累计金额超过 30 亿元。

贵人鸟的求变之路，走得并不轻松。

2017 年，贵人鸟曾意图改名为 " 全能体育 "，但相关公告仅存在一天，就遭到了董事会的全票否决。

类似的操作不出意外收货的“不经思考”的评价。

" 全能体育 " 这一名字，或多少能看出林天福的野心，即通过资本实现快速扩张，成为体育产业集团。

但很显然，贵人鸟的实力根本撑不住它的野心。

面对急速发展的新市场，由于没能跟上审美的变化，在一声声“老土”中，销量锐减，大量关店。

2015 年 -2019 年，贵人鸟的净利润从 33.18 亿元一直降到了 -10.18 亿元，资产负债比从 50.6% 上升到 87.2%。

行业普遍认为，资产负债比值超过 70% 就会让公司陷入财务危机。

对于这一失速发展，贵人鸟二代接班人林思萍在内部进行复盘时曾提到：

" 对于我们自己来说，一家运动装备公司一下子去做整个产业的投资，其实对这个产业的理解根本不到位，步子跨得太大了。"

也许是因为忙于加速多元化，无暇管顾鞋服业务的发展，也可能是贵人鸟本身不够重视鞋服产品的设计。

“不黑不吹，贵人鸟质量确实不错，但整体设计真的其貌不扬”

“贵人鸟是我小时候的第一双「牌子货」，那时候班上基本上都穿这个”

“不知道什么时候开始，我在二三线城市，也很少看到贵人鸟这个品牌了”

2023 年，贵人鸟预计亏损 4.85 亿元，相较 2022 年净亏损的 941.37 万元，同比扩大超 50 倍。

被困在笼子里的鸟，到死都不知道天有多高。

看着熟悉的牌子一个个落寞，满是唏嘘。

古人常说：“居安思危，思则有备，有备无患。”

尽管现在的生活很好，但是我们应该学会居安思危，以防危险的到来。

许多人都说是品牌被时代抛弃，但时代并不会抛弃任何事，只是他们跟不上时代的发展罢了。

还能展翅高飞吗？

早在2月，ST贵人公告称，公司及实控人、董事长李志华于2024年2月22日收到证监会下发的《立案告知书》，因涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对公司、李志华立案。

据了解，2022年8月，贵人鸟法定代表人变为泰富金谷的法定代表人李志华，李志华任公司董事长。

此后，李志华一直在贵人鸟任职。

今年2月辞任总经理后，仍担任公司董事长。

早在2023年9月，时任贵人鸟董事长李志华、总经理林思萍、财务总监周文凤，因2022年业绩预告信息披露不准确，被福建证监局出具警示函。

2023年1月，公司预告其归母净利润及扣非净利润分别为7476.92万元、1.58亿元；同年4月，公司更正业绩，将归母净利润更正为-941.37万元、扣非净利润更正为6936.83万元。

今年1月，贵人鸟又收到福建证监局下发的《行政监管措施决定书》。其中提到，公司实际控制人兼董事长、总经理李志华间接控制了黑龙江诚运粮屹玉米购销有限公司、龙江月盛利粮食有限公司、齐齐哈尔市荣鼎粮食有限公司、甘南县玉弘粮食购销有限公司等4家公司，ST贵人与上述4家公司在2021年至2023年间发生采购交易分别为2401.30万元、73490.17万元、12091.72万元，但未按规定及时披露关联交易。

目前，市面上仍存在贵人鸟品牌的鞋服产品。

天猫平台的「贵人鸟服饰旗舰店」不仅开启了直播，仍有超过500种商品在售卖，涵盖了当下火热的冲锋衣、风晒衣等品类，价格普遍在150元左右。此外天猫平台还有「贵人鸟官方运动旗舰店」，则涵盖了品牌旗下多种鞋类。

此外据了解，目前部分贵人鸟分公司仍在正常经营。而据财联社消息显示，有贵人鸟的内部人士表示，「退市只是上市公司的安排，对分公司鞋服业务经营不会有影响。贵人鸟在郑州的分公司仍然正常经营，员工们也在正常办公。」

虽然贵人鸟还有机会重生，但如果不更改产品的设计和运营的思维，最终还是会被时代的洪流给淹没。