“不晓得发生什么事了，怎么这么多人”

前不久，「潮牌老大」Supreme在上海正式开业，这也是Supreme的第17家门店。

门店地址在上海富民路291号，位于民富路和长乐路的交叉口，临近南京西路和淮海中路，非常精准地选在了上海潮人浓度最高的地段。

随着Supreme标志性的红色Box Logo在上海外滩高楼的LED广告位闪现，它再次于业界和市场引发一场激烈讨论。

姗姗来迟

“早几年干嘛去了，现在都烂大街快成为土味单品了，才来中国市场开首店，怎么想的”

“割韭菜罢了”

对于这次开店，网友的评价褒贬不一，但更多的还是不理解，为什么首店「姗姗来迟」。

其实早在2020年1月，Supreme就已经正式获得中国商标局授予的商标专利，到了5月，Supreme已经成功在国内注册商标「SUPREME NEW YORK」，为进入中国市场做好了准备。

中国市场“第一次迎来”Supreme则是在2022年11月，亮相位于北京王府中環Dover Street Market Beijing，这也是Supreme首次通过官方渠道在中国市场销售。

这是一个有着三十年生命力的品牌，Supreme始于1994年。

从纽约SOHO区一间小小的滑板店，快速发展成为纽约街头的文化标志，成为连接滑板、时尚、音乐、亚文化的纽带，Supreme永远能在第一时间抓住潮流的变向，成为街头潮流圈里「至高无上」的存在。

supreme原班人马

成立不到一年，美国版《Vogue》就把其喻为街头品牌中的Chanel。

事实也正如此，20多年间，Supreme的确像Chanel一样，不停制造欲望。

虽然迟迟没有在国内开店，但「疯狂盖章联名」企划却让其火遍大江南北。

爆火背后新的问题接踵而来，顺着万物皆可盖上Supreme印章的官方操作，数不尽的山寨品应运而生，真假难辨。

真假美猴王

2018年，“supreme”在深圳开设了中国首店，此消息仿佛原子弹爆炸一般，轰动了整个潮流圈的，直到粉丝纷纷去“朝圣”时才发现这是一个叫Supreme NYC的品牌，从装修风格到Logo设计都抄袭了Supreme，仅仅是在Logo的右上角加了一个非常不明显的NYC小圆圈标识。但这个Logo，在当时却是已注册的合法商标。

2019年，上海黄金商圈淮海路和吴中路上的爱琴海购物公园也出现了两家Supreme，同样引起轩然大波，开门后人们争先恐后涌入抢购。

同样热闹喧嚣的还有一片片愤怒质疑声，一探究竟之后才发现，原来是欧洲制造，主打亲民路线。

Supreme Italia与美国Supreme的品牌之争早已持续了数年。

其背后是International Brand Firm公司，早在10多年前，IBF便在全球50多个国家提交了“Supreme”相关的商标申请，标志甚至与正版相差无几，也开始了名正言顺的潮牌之路。

对比不善营销的Supreme，Supreme Italia的宣传可谓是铺天盖地毫不收敛，再加上品控好、价格低的优势，在意大利成为畅销品牌，甚至在中国开设了全球最大旗舰店。

当然最热闹非凡的还要算其与科技巨头三星Samsung的那场联名「闹剧」。

真假美猴王总有落幕的一天，就在今年二月，双方之间长达六年的法律诉讼本月终于暂告一段落，SupremeItalia的父子档拥有人不仅被判赔超过千万美元，两人更将为此入狱。

在Supreme花上多年时间针对SupremeItalia的侵权行为展开诉讼、经历过多次的挫折之后，近期终于传出上诉成功的好消息。

IBF的所有人MicheleDiPierro与他24岁的儿子Marcello两人皆因犯下两项诈欺罪各被判处八年与三年徒刑，而公司也被判赔1040万美元。

就此闹剧结束，上海的开业，也将在国内迎来新的篇章。

朝圣「至高无上」

Supreme官方微信公众号在3月21号的推文里提供了一个开业进店预约小程序。

开业时只有提前一天在小程序上预约抽签，并且抽中预约码的人才能进店选购。

这也导致不会出现疯抢的情况，但是预约码属实不好抢，有人说用了全家的手机号预约，都没有中签，咸鱼上更是有人溢价最高1000的价格去卖预约码，离离原上谱。

虽然有预约制度不至于造成疯抢，但23号开业当天，前去扫货和朝圣打卡的人还是把Supreme围得严严实实。

从早上8点开始Supreme店门口已经开始大排长龙，每一个时间段预约的人几乎都要等上近一个小时才能进店，然后花十几分钟疯狂扫货一番，最后拎着几只袋子满足地离店。

即使24号下着大雨也不能阻止大家对于排队购物的热情，一大早8点多预约上的人已经举着伞在Supreme门口站得整整齐齐。

本次上海新店开业的限定款式是Box Logo T恤和套头衫，正面印有豹纹Supreme Box Logo，背面则是印着中文的门店地址。T恤的价格为525元，套头衫为1750元。在本次发售的week6中还有一件蓝色的卫衣胸前印有“shanghai”拼音，价格为1650元。

而且只要走进Supreme买到一件上海限定的Box Logo T恤和套头衫，拎上袋子走出店门那一刻，就会有黄牛来悄咪咪私聊你，兄弟1500收一件T，2500收长袖。如果卖掉这两件转手就净赚1700多，比打新简单，比加班轻松，活脱脱的最佳短期理财产品。

市场必然会质疑这样的排队现象究竟能持续多久，答案也显而易见，即在门店预约系统实行后，最终将回归常态，或早或晚。

去年开设的韩国首尔门店，在开业前三天就有人搭起帐篷，如今半年后已经不需要排队。

在纽约，不久前的The North Face联名发售虽引发排队现象，但大多数时候品牌已经不需要管理排队人群。

所以无论是中国消费者如今的热情和未来潜在的回归常态都不会令人意外。

过去这些年Supreme在全球市场拥有庞大的中国消费客群，对于这群长期支持品牌的客群，不在他们的来源地开设一家店铺反而显得奇怪。

因此中国店铺不可或缺，但为什么进入中国市场这么晚，原因也很简单。

Supreme品牌幕后团队中两位重要决策者Julien Cahn和Todd Jordan在采访中说到，它（supreme）需要先处理棘手的商标问题，于2020年正式在中国市场获得商标权的同时，又经历被Vans母公司VF集团收购的结构性变动，而2020年到2023年之间的疫情显然也拖缓了进度。

虽然supreme在中国开了首店，但它被收购后但一系列骚操作，却还是让核心消费者过意不去，

比如2022年6月在巴黎开了品牌首个时装周派对，随后在洛杉矶奢侈酒店Chateau Marmont举办宴会。同年8月宣布更改每款单品仅允许购买1件的严格限购政策，同款衣服也可以购买多件。

对Supreme曾经的信徒而言，这种背叛就好似说好一起垫底，你却偷偷学习考第一一样。

忠实信徒们的离去可不是嘴上说说，而是真不给Supreme花钱了。

2020年，VF集团收购Supreme时预期，其总收入将在2022财年达到6亿美元。但是VF集团2023财年业绩报告显示，在截至2023年3月31日的12个月内，Supreme总收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。

除了因为被收购失去了品牌灵魂之外，Supreme失速的一个更加显性原因是，现在的Supreme不再会让人感到惊艳了。

Supreme的创始人James Jebbia说，Supreme需要很酷才能生存。

在90年代，找最酷的板仔当店员、和最酷的Hip-hop歌手联名、限量发售售完不补、碰瓷奢侈品等等操作是头一份最新鲜的玩法。叛逆年轻人一看，这太酷了。

在信息爆炸和时尚街头瞬息变化的今天，潮流被无数次推翻、复兴，轮回，正如同有新人来了，自然就有一批人走。

如果现在的supreme不能重新酷起来的话，这碗剩饭就很难再被买单了。