撰文 | 彭潇横

来源 | 氢消费出品

ID | HQingXiaoFei

凭借“性冷淡风”成为一众品牌争相模仿的无印良品，这一次又在更迭中走向了更高维度。

一面是对极简主义的表达，一面是对多元业态的探索，这样看似冲突的两种元素，究竟是如何被MUJI玩转的？

在得知MUJI无印良品中国最大旗舰店，同时也是MUJI在北京的首家旗舰店，落地朝阳大悦城后，氢消费决定走进这座纵向打通3个楼层，营业面积约5000平方米的“MUJI世界”里一探究竟。

为了方便读者了解旗舰店的布局，氢消费将该旗舰店的楼层及展示区构造图附上供参考。

简单来说，由下及上的三层空间中，B1主要以食品、收纳用品、童装、宠物用品为主；1F以男装、女装，男士内衣、女士内衣为主；2F的商品以家居为主，小到香薰、绿植能为消费者提升生活气息的精美摆件，大到沙发、窗帘等家居用品均有展出。

探访期间，氢消费看到三层的旗舰店中，每层都配有独立的收银台，在大悦城这个客流密集的点位上，让消费者轻松快捷的实现从选购到买单的过程，又何尝不是品牌为消费者带来松弛感的细节点滴呢。

而在不同楼层中，一些空间的运用和商品系列的陈列，让消费者闲逛中不经意的被环保理念和舒适生活的态度所感染。

崭新的“MUJI全家桶”

氢消费从大悦城的MUJI旗舰店B1F进入，首先映入眼帘的是摆放于动线两侧的食品区和葡萄酒区。

食品区中，备受消费者热捧的薯条、果干等均有在售，而在葡萄酒区所陈列的葡萄酒价签上，对葡萄酒的葡萄品种、产区、酒精度都给出详尽的展示。

逛完葡萄酒展区，继续前行，在动线的两侧分别是这一层的餐厅、厨房用品展区。 

 继续前行则来到了扫除用品和收纳用品区。在收纳用品区的左侧一直延续到前往1F扶梯的通道上，则分别为文具、童装、宠物用品以及户外用品区。

无论是穿梭于摆放整齐、颜色多彩的文具区，还是路过马卡龙配色的童装货架，亦或是春意盎然的露营用品展示区，无不让人为生活中的小美好而喜悦。

而在B1F扶梯右手边的OPEN MUJI空间中，目前正在参展的作品主题为“像孩子一样感受世界”。

氢消费通过展区的二维码获悉，展区上摆放的产品，出自一名只有10岁的小朋友Dora之手，缘起于他在MUJI文库本上记录下对生活的独特观察。

“当您阅读Dora&Doris的画作时，仿佛被引导进入孩子对生活独特感悟的瞬间，从而被她童真有趣的意念渲染，感受到这一刻，世界是何等可爱。”介绍中如是写道。

而在Dora小朋友的自我介绍中，“这里都是我的小小世界里的小小记录”“不要问我为什么要写这些故事，画这些画，我也不知道，只是觉得很好玩”等充满童趣的表述，不禁让人忍俊不禁。

当看到Dora对自己听到或见到的事物，用孩子特有的想象力表达出来时，亦被孩子敏锐的好奇心与纯真的视角而打动。

正如展览介绍中MUJI所提到的，“MUJI亦愿传达，将生活、工作或情感的感悟随手记录在纸上，就如同Dora小朋友在文库本上的记录一般，这些平凡的记录都能成为平淡生活中独特的体验，使生活与众不同。”

走出OPEN MUJI，面向上楼扶梯，左手侧（与之前葡萄酒、厨房餐厅用品、收纳用品展区所组成的另一侧，呈平行关系）分别为MUJI YOURSELF、MUJI DINER以及MUJI FARM。

虽然旗舰店中的MUJI FARM区域，相较去年3月落地上海前滩太古里的全球首个MUJI FARM农场概念店略显小巫见大巫，但与首个MUJI FARM相同的是，在新鲜蔬菜的采购上，仍选择了与本地农场合作，据公开信息显示，为北京万达有机农场。

相较B1F商品种类的多样，1F的商品从品类上较为简洁，男女装、内衣及相关配饰。

对于服装的不同材质，MUJI在相应的位置给出了详细注解。同时，不同系列的服装也分区进行了陈列。

比如始终与流行元素保持距离，摒弃不必要装饰，追求更为简单、高级，兼具个性表达，却又不失实用性的MUJI Labo系列有着自己的独立区域，而采用功能布料制成，用以为消费者在周末散步、在家中打扫或进行简单伸展运动的MUJI WALKER则占据着其他独立区域。

2F从住空间中的实木家具，到多种材质的窗帘、床上用品等，让消费者站在门店中，便可以根据展区中的商品，在脑海中搭建自己理想中的居住空间样貌。

  （住空间）

（织品区）

当然，如果消费者需要更加专业或更加完美的空间搭配，同一层的MUJI INFILL，可以为消费者提供多种卧室定制产品,让消费者把房间装扮成理想中的样子变得有迹可循。 

（MUJI INFILL）

当然，在与空间相关的布置中，诸如香薰、绿植、电子产品等小摆件的出现，往往能为空间营造轻松愉悦的氛围感，而这些能够起到调节房间氛围的“点睛之笔”自然也没被MUJI落下。

（香薰区）

（电子区）

值得一提的是，在朝阳大悦城MUJI旗舰店里，还首次引入了循环集市这一项服务，旨在为“旧”家具创造“新”价值。

简单理解，即顾客在MUJI购买过家具，都可以通过预约上门回收的方式，MUJ会根据回收价格，以等额购物电子抵用券的方式返还给顾客，同时，回收的家具MUJI会以优惠的价格重新出售。

 （循环集市）

从为好友小聚场景提供零食、葡萄酒等食品，到多种材质，适用不同穿着场景的男装、女装，再到多种新款面料的窗帘，不同木质的家具，以及精致简约的收纳、清洁用具等等，可以看到，在MUJI北京旗舰店中，对于顾客在吃、住、用的需求上，给出了更加全方位的提案。

显然，无论是采购商品装扮居家空间，亦或是在旗舰店中踱步，感受那一份自然感与松弛感，MUJI大悦城的旗舰店都是值得顾客多停留一段时间的地方。

更加具化的MUJI理念

从词汇上，“更大”往往与“更具化”存在着冲突，在MUJI朝阳大悦城旗舰店中，无论是3层的楼层，亦或是接近5000平的面积，毫无疑问要远超MUJI普通的门店，当然，官方给出的定位也是MUJI在中国最大的旗舰店。

可能仅从数字上，仍然很难让人们对旗舰店的规模有所感触，可以举个简单的例子，以人们逛街经常光顾的MUJI精选店和标准店为例，其中，面向城市CBD核心商圈/城市级步行街/城市级旅游观光地的精选店，面积通常为850㎡-1000㎡；面向城市区域商圈的标准店1200㎡-1500㎡。这也意味着，大悦城的MUJI旗舰店，约等于人们常见店型的4-5间。

再或者以商场标配的手机门店为例，普通门店在150-200㎡之间，旗舰店在500㎡以上，MUJI大悦城旗舰店的面积，约等于30多家普通的手机门店或10家手机旗舰店加起来的面积。

正因如此，当MUJI把衣食住行与生活相关的产品，装入这样的庞然大物时，氢消费试图在7000多个SKU和B1-2F楼层之间，找到一条可以贯穿整个门店的主线，这根主线或许被埋藏在众多的产品中，但也应该是像一根大树枝干般的存在，以此为基，让MUJI的品牌理念在每层的空间中，分枝散叶。

也基于此，氢消费发现，从B1-2F每层空间中，MUJI为“简单、自然、刚刚好”的品牌理念进行着诠释。

从B1的MUJI FARM、1F的MUJI CYCLE到2F的循环市集，无不在向外界传递着可持续消费的全新生活方式，当象征人与地球发生本质关系的消费，能够以更加绿色环保的方式进行，人与自然如何和谐相处的问题，也有了新的参考答案。

而这种消费者尽自己所能致力于环保的同时，又可以获得心情上愉悦的体验，或许也只有MUJI能够做到了，而据公开信息，此次MUJI北京旗舰店也是以「环保」为出发点。

氢消费看到，在MUJI CYCLE回收服务区，包括织品、化妆水瓶、服装，甚至包括聚丙烯收纳箱等塑料制品，只要是MUJI出售的，都可以回收，并且在回收服务区，还挂着蓝色的手工编制手提袋，取材来自于海洋垃圾处理后的材料。

2F的循环市集，就如前文提到的，消费者可以对在MUJI购买的家具进行预约上门回收，由MUJI以优惠价格出售，消费者享受MUJI给付的等额电子购物抵用券的“旧”家具创造“新”价值的服务体验。

在这些区域设计之外，氢消费还在一些在售商品的身上，看到了MUJI对绿色、环保、可持续的生活方式的探索。

比如包括手编包、T恤、拖鞋等品类涉及到了OBP系列产品。OBP系列产品主体选用海洋废弃物作为原料，通过洗涤、粉碎、熔融等工艺，再生成为新素材，从而实现从海洋废弃物到实用衣物的循环永续。

2023年6月MUJI发布的OBP 海洋再生素材系列全线产品之初，便希望通过OBP系列可以让消费者产生对环境和美好生活的思考，感受“人与自然的良好关系”。

从产品线，到门店，再到MUJI，通过更大的大悦城旗舰店，在具象的展现MUJI“简单、自然、刚刚好”理念的同时，又借助更大面积与核心点位的客流，让理念实现外溢效应，让朴素又有质感的观念，直抵人心。