DoNews11月13日消息，2023年“双11”，“天猫大美妆”发布的《天猫美容护肤行业预售首日品牌成绩单》显示，Top20品牌中国货品牌占40%，其余60%均为外资品牌，而这60%中很难看到包括资生堂在内的日妆品牌。

与此同时，资生堂2023年“双11”预售首日GMV为1.3亿元，同比下滑达74.1%。最新三季度财报也显示，资生堂净销售额、核心经营利润双双下滑，成为近11季度最低。

资生堂公司的股价周一早盘一度大跌12%，创2011年3月以来最大盘中跌幅。上周五，资生堂将截至12月31日的财年的核心营业利润预期下调了42%，至350亿日元，并将营收预期下调2%，至9800亿日元。第三季度中国销售额下降了约10%。因日本核污水排海导致来自中国消费者的需求放缓。今年迄今，资生堂股价累计下跌32%。

消费者余小皮告诉北京商报：“之前囤了很多资生堂的产品，现在都不敢用了。线上购买的能退的都退得差不多了，以后要换品牌了。”余小皮是资生堂产品资深用户，她坦言道：“其实资生堂旗下部分品牌还是很好用的，但这次是不得不换了。”

美妆博主“一米六点一”表示：“核污水事件后，日本品牌试图加大推广力度来掩盖风波，但并不管用，我自己直接拒绝合作。”

是的，核污水带来的影响正在广泛影响着资生堂等日系美妆的发展。以资生堂为例，资生堂前三季度美洲市场、欧洲地区、旅游零售业务的净销售额分别下滑16.6%、8%、44.1%。

根据公开数据，2023年“双11”，除资生堂外，另有CPB、SK-II、黛珂等其他7个品牌首日预售GMV同比下滑超过50%。在小红书、微博等平台，不少网友列出“避雷清单”，并纷纷晒出已退货的记录。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，日本品牌在华遇冷已是一大趋势。企业转型高端，一方面是避免与本土国货中低端品牌的直接竞争，另一方面也是企业更高的利润追求。但企业则未必有很大胜算，因为有一定品牌老化现象，年轻消费者未必会认为它是高端主流品牌，与欧美品牌相比也未见得很有优势。