双11，抢“鲜”购——本来生活网“11.11生鲜狂欢节”今日重磅开启，首期“品质生鲜购”专题率先上线。福建爆汁黄金葡萄柚、湖北洪湖粉藕、大连有机海参等上千款鲜品应时而来，惊喜好价让用户轻松“品当季、尝四海”。

“双11是我们与消费者互动的重要节点。今年本来生活网双11策划主打一个‘鲜’字，以国内外时令鲜品打造适宜秋冬季的中国消费餐桌场景，让用户吃得吃得好、吃得鲜、吃得实惠。”本来生活网运营人员介绍。

近年来，随着消费者对生鲜食品认知度的持续提升，属于基础消费的生鲜食品领域呈现出需求多元化、精细化的趋势。这对生鲜电商平台的“商品力”提出了更高要求，“更需要我们从市场需求端出发，‘卷’出线上生鲜新体验。”运营人员表示。

据本来生活网消费大数据显示，对于水果、粮油等基础品类，消费者愈发看重商品独特性与附加值。国产生鲜产品要走进消费者心里，优质产区、优秀品质与商品特色缺一不可。

以国产苹果为例：从前消费者多以山东苹果、陕西苹果等产地标签做选择，后来以国光、红富士等品种标签来甄别口感；如今，以差异化品质“卷”出国产苹果新高度的“果千寻·阿克苏100冰糖心”、“盈香园·静宁雪压苹果”等精品苹果正脱颖而出，受到用户偏爱。“这些品牌收获的市场认可也是本来生活网从消费需求端出发，不断‘卷’向上游、以供应链整合能力赋能产品品质化、品牌化升级的成果。”平台运营人员指出。

由“刚需品”到“体验派”，生鲜消费趋势转变的背后是从“产地到餐桌”供应链全链条的升级迭代。如今，进口生鲜食品如车厘子、榴莲等已成为中国家庭餐桌的常客，本来生活网率先由新西兰引入中国市场的真正巴氏鲜奶品牌——“维必滋”也已经实现72小时内从新西兰直达用户手中。生鲜冷链的极致效率正在为追求高品质的消费者“卷”来全球好物，新西兰佳沛奇异果、美国谷饲牛肉等进口优质美食也将齐聚本来生活网“11.11生鲜狂欢节”，为用户秋冬餐桌增味。

据悉，本来生活网双11大促自10月24日起热力放送，优惠活动将持续至11月13日，期间各类鲜品以优惠直降、大额满减券等丰富形式诚意回馈用户，“鲜”送到家。