DoNews6月13日消息，几乎是猝不及防，折扣零售就燃成了燎原火焰。这个夏天突如其来的人潮涌进了各大折扣店，开启了一场场扫货、血拼，人们开始惊讶奥特莱斯、唯品会怎么突然间拥有了这么大魔力。

在上海青浦百联奥莱，整个5月园区都堵得水泄不通，停车场一位难求是常态。长沙友阿奥莱，更是凭借30万+人流量，7万+车流量，实力“堵”上了热门。

北京的奥莱业态则几乎集体拿下前所未有的高光成绩——燕莎奥莱销售额一度猛增3.8倍，首创奥莱大涨2.7倍。青浦百联奥莱的销售额创下开业17年以来最高记录……

此外，更多的人流还在向线上靠拢。有线上奥莱之称的唯品会热度不断飙升，同样是5月，2023年中国网络零售top100榜单发布，相对没有体量规模优势的它，实力杀到前三。

最近618年中特卖节启动之后，唯品会愈发受年轻人追捧，大量商品被买成了爆款，翻倍级增长频频出现。在狂秒栏目中，海尔统帅一级能效变频空调销量相较日常增长20倍以上。

2021年9月，首届奥特莱斯购物节启动。一个月后就有奥莱业态整体销售额在十一黄金周同比增长30%。

市场调研也显示，更早的2010年，中国折扣零售规模仅565亿元，但到了2021年，这一市场规模达到1.62万亿元。11年翻了近30倍。

过去3年，经历过各种不确定性因素的洗礼，再叠加社会认知的提高，年轻人的消费观出现了改变。更多人消费的态度从狂热转为理性，患上了“性价比痴迷症”，折扣零售坚持多年与时间做朋友，做的就是性价比好货。

朋友圈里，有的是蹭会员的年轻人；很多人买杯奶茶也要拼单抢券，开始对打折力度的数字敏感，不轻易更换手机、电脑等大件商品。曾经颇能“拿捏”年轻人心态的奢侈品涨价销售模式，如今已经悄悄开始失效。

大家不再讲究唯价格论，冲动消费开始让位于理性。这时候折扣零售携大牌品质与高性价比出现，满足年轻人对消费升级和务实理性的双重渴望，自然一下子击中年轻人的心。

折扣零售很火，但不是突然爆火，而是在于赛道的不断成长，在于年轻人的消费观念不断走向成熟、理性。

折扣零售虽然没有9.9元包邮的衣服，却有原价299，现价99的大牌衣服。没人会对性价比有抵抗力，这就是折扣零售翻红的秘密。