DoNews3月10日消息（长风），据《晚点 LatePost》报道，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。

电商被小红书当做是推动公司利润增长的关键业务，直播电商作为该行业提升GMV最有效的方式，受到小红书的高度关注。相比抖音、快手、淘宝等平台，小红书的直播业务起步更晚，直到 2020 年才正式上线，但运营模式却敢为人先。

为了将交易留在平台上，小红书并没有向其他短视频平台一样在直播中接入外部商品链接，主播带货的商品都来源于平台自建的选品池，这也意味着主播没有向外导流的权限以及货源有限。

但为了不影响社区氛围，小红书在做直播电商时仍然克制。最初只将直播间放在私域流量中展现，即用户如果想看某个博主直播，必须从该博主闪动的头像处和关注页点击进入，而非抖音的强制推送模式。

也许是过于保守，相关业务虽然已经开展很久，却并没取得太大进展，电商业务负责人一直是小红书内部变动较为频繁的部门级岗位。但投资人对小红书的耐心已经磨得差不多了。2022年下半年，一部分早期投资者，开始以低于六折的价格在市场上公开出售小红书老股。

为了加速商业化，小红书在直播电商之外，也在推进其他业务商业化。

此前，小红书更改了自己的内容排序目标。之前图文排序是以CES评分体系作为评判标准，而新增加的视频内容，则以用户浏览时长来作判断标准。当下，小红书希望通过图文保住业务基本盘，同时让视频承担起一部分营收压力。