撰文 | 李京卓
编辑 | 杨博丞
随着目前新能源汽车产业的蓬勃发展，除老牌车企不断布局新能源市场外，越来越多的造车新势力也开始涌现，让国内的汽车市场更为丰富。新兴产品和商业模式加速涌现，虽然前景甚好，但对于需求端来说,消费者需要更精准、更客观的购车决策依据，从而更好地服务其日益增长和多元化的交通出行生活。2022年汽车之家《超级测试-冬季实验室》于12月如期而至，开创性地开发了全新的双温区测试，积极探寻供需两端新桥梁，撬动汽车测评升级，带动全民新能源汽车选购消费新浪潮。
01.
双温环境
深度还原用户真实用车场景
众所周知，对于新能源车而言，最关键的就是续航问题，特别是纯电动车的冬季表现更为重要。在低温环境和冰雪路面，汽车的适应性和操控性都面临挑战。恶劣环境道路测试，旨在了解车辆极限从而不断优化车辆性能，以满足不同地区的用户需求，是对车辆品质的考验。相对于燃油车，纯电汽车整车表现更容易受温度影响，征服高寒，对于新能源汽车来说，是“必修课”。
作为汽车之家的王牌IP，本次《超级测试-冬季实验室》进一步升级进化，横跨两大气候带，创新性开辟“北京冬季用车”与“极寒冰雪挑战”双线训练场，深度还原用车场景，集齐全网最火爆的58款热门新能源车型，征集超过20000条真实用户实际用车需求样本，全方位无死角的为用户带来史上最专业、全面、精彩的新能源汽车硬核盛宴。
基于此，汽车之家《超级测试-冬季实验室》开启纯电动车型的冬季续航测试，在内蒙古极寒测试完整榜单中挑选40辆纯电测试车型，其中25辆为中国品牌车型，15辆为合资、海外品牌车型，中国品牌和合资、海外品牌车型实测的官方续航达成率均值均为45.2%。在内蒙极寒续航达成率榜单前10名中，中国品牌车型占据6台，在前20名中，更是占据了14个席位。由此也可见，中国品牌车型会更懂中国消费者。此外，本次参与的14款增程/插电混动车型，均为中国品牌，也凸显了目前在该技术领域，中国品牌车型的绝对市场规模优势以及产品布局的领先。
02.
践行优势担当
汽车之家重新定义评测新标准
作为头部汽车内容平台，汽车之家敢于挑战，针对于中国汽车消费市场的特有属性，创立了汽车之家《超级测试-冬季实验室》这档栏目。该栏目的出现也为国内的汽车评测定义了全新的标准，并且《超级测试-冬季实验室》的测试非常严苛，严谨的测试标准让测试的车辆不仅能展现自身的实力，还能体现出自身的不足。
经过多年沉淀，《超级测试-冬季实验室》在选择测试场景、测试流程、评价体系等方面已经有了更为完善的体系。在多年专业评测体系的技术沉淀基础上，发挥着头部平台的卓越优势担当。
03.
创新升级，维度丰富
其实，对于冬季车辆测试项目，关注汽车内容的受众并不陌生。行业内的头部平台也都有自己的一套测试流程，但各家流程却大不相同，也有着不一样的测试标准。拿用户最关心的冬季续航测试板块而言，汽车之家《超级测试-冬季实验室》拥有平均车速30km/h、60km/h、100km/h能耗测试，以及北京8-10°C温区测试和车舱空调测试共五项测试流程。懂车帝拥有跑干续航测试、0%-100%充电速度测试共两大测试板块。二者相比不难看出，汽车之家的测试会更加广泛，它的优势主要在于测试方法及标准更清晰，从而数据维度更多元。而懂车帝虽然只有两大测试流程，但结合测试方法（跑干）可进行完整充电测试的优势也让用户有目共睹，不过续航跑干所能提供的数据维度却太过单一。
在测试条件上，汽车之家《超级测试-冬季实验室》对于极寒地区的温度有着更多的考量，-20°C-30°C的极寒条件更能测出车辆的实际状态。同时本次冬测的测试工况还包含平均车速30km/h、60km/h、100km/h工况路线。打造数据化、工具化的评测标准，在评测技术中突破行业壁垒，是汽车之家在评测市场中形成差异化优势的有力利器，也是《超级测试-冬季实验室》IP栏目区别于传统评测的独特识别工具。本次冬测，汽车之家导入EV AH-100评价体系，以直观量化的数字进行评分呈现。除此之外，汽车之家首创的智能汽车评价体系iV-Rating也全面应用于此次测试中。
04.
敢于较“真”
为汽车选购注入“参考度”
汽车之家《超级测试-冬季实验室》的诞生也让中国新能源车测试有了更为严谨的测试标准，能让鱼龙混杂的市场变得更为清晰透明。同时该节目对于车企以及消费者都有着不同的意义。对于车企而言，能够帮助车企发现问题、改善问题；对于消费者而言，可以让消费者对自己关注的车型有所了解，在选择车辆时有着更多的参考因素，帮助消费者选择合适自己的新车并更好地使用自己的新能源车。
在本次《冬季实验室》中，汽车之家邀请了20000+真实车主参与需求样本调研，形成“车主共创”的真实数据库，丰富且真实的数据库为《冬季实验室》注入高度的参考价值。并且本次《冬季实验室》也为消费者整理出了几大影响续航的要素，对于温控系统的能耗、电池的衰减、空调制暖的能耗都做出了相关分析，让参考价值得到提升。同时对于冬季出行，也给出了更多车辆使用技巧。
05.
能源空间站
开创汽车零售新模式
此前，对于选购新能源车的消费者而言，在多个4S店“跑断腿”在情况比比皆是，对用户而言买一辆车从看选到试驾的时间成本、人力成本都很高。基于此，汽车之家发挥科技优势，元宇宙技术为依托，在2022年9月5日开设线下“能源空间站”，首创多品牌、一站式3D全息虚拟看车+无缝衔接试驾服务模式，彻底颠覆传统。让用户可以在一家线下门店同时货比三家，同时利用全息技术导入汽车之家专业评测数据、实现拆车对比，更客观地了解车辆的各方面指标。《冬季实验室》中测评的热门主流新能源车型几乎都能“能源空间站”找到，试驾车队一次性满足用户对比试驾多款汽车的需求。相比于传统到店体验，“能源空间站”能帮助用户更省时、更省力。并且对于汽车品牌而言，“能源空间站”相比于传统的4S店运营，更能做到降本增量和提高效率，是可发展的新渠道。
中国的汽车市场目前正在经历变革，传统的观念必然要被新趋势、新想法所替代。随着90后、00后开始成为购车主力，年轻化的势态在逐渐发芽。紧随时代潮流，匹配日益完善的服务场景，响应品牌年轻化，汽车之家在2022年底对品牌做了全面升级。品牌logo在承袭品牌传统、保持视觉辨识度的同时，配色更加年轻、有活力，slogan也由“看车、买车、用车”变为“看车、买车、用车、换车”，全面覆盖用户汽车消费场景。此外，汽车之家还通过签约虚拟数字人IP、推出NFT数字藏品、坚持视频化内容战略等举措，不断提升对年轻一代汽车消费者的吸引力。可以看出汽车之家在为不同年龄层的用户定制了不同的体验路径的基础上，更加坚定了年轻化营销的价值创造。
总结
专业的汽车平台，就该在专业测试上不断坚守和不断创新，《超级测试-冬季实验室》IP如今已创办五年，汽车之家正努力通过专业评测让消费市场更加清晰透明，充分展现领先的技术标准，《超级测试-冬季实验室》的诞生给消费者提供了更精准、更客观、更有质量的购车决策依据，充分展现领先的技术标准，结合真实数据吸引用户，助力汽车之家在新的流量池争霸竞争中突出重围，开发新的增长点。
