用鬼畜、cosplay等二次元形式讲解人文历史小知识、小考点，小兔老师在B站火了。

 “之前本想用RAP唱出来，后来发现口诀加上有点洗脑的动词打次节奏效果更好，本身我也是一个重度二次元用户。”小兔老师告诉DoNews。

 在做知识类短视频之前，小兔老师也是一名老师，她也曾经用类似二次元的方式帮助学生们记忆知识点。在B站、抖音、快手、网易知识公路等平台分发过内容后，小兔老师的团队开始重点在网易知识公路分发。

 “网易希望继续扎根泛生活、泛知识领域、挖掘更多知识‘轻食’，让视频产业从以前的快餐变成营养餐，现在有不少人评价，娱乐视频像快餐，方便、好吃，但吃多了对身体不好，那我们认为，知识类视频，更像是营养餐，能充饥、有营养、还很健康。” 网易CEO丁磊表示。

 对于创作者的收入方面，丁磊介绍：“用补贴让优秀的创作家月薪过万，把产权变成创作者的收入。同时建立数字教育版权平台，让创作家从正规的版权交易中拿到版权费，创作者们可以靠版权分到更多蛋糕。”

 二次元与鬼畜的营养餐

 “学霸题、二次元、鬼畜视频上头、数正方体……”等关键词都是小兔老师的标签。

 由于小兔老师的教学声音魔性、动作活力十足，以至于很多观众都被她的视频洗脑，甚至爱上了在B站学习。当小兔老师的补习视频被B站网友们发掘出来的那一刻，它就已经是鬼畜视频的上等素材了。

导演介绍：“小兔老师的内容最早期偏小朋友一点，后来团队发现也受到了更多中学生以及大学生朋友的关注，主创团队也在根据用户的年龄层不断做拓展。目前除了中高考考点内容之外，还有行测等考公相关的内容。但从小兔老师视频内容的长期规划看还是会深耕于人文历史领域。让用户把小兔老师的内容当做一本工具书。”

在B站、抖音、快手、以及网易知识公路等不同平台的分发中，也会根据不同平台的风格在视频长度和节奏上做不同的差异化创作。导演告诉我们："在网易知识公路以及网易有道词典的用户调性更加符合小兔老师知识视频的传播。

 多元化的变现方式

网易知识公路负责人公布了网易知识公路在网易内初步构建的相关数据：“自2021年1月20日上线以来，目前泛知识、泛生活领域的视频创作家新增100多万、优质视频数2000万+。有百万创作家共计新增3000+，MCN合作机构1500+，帮助200多个原生IT孵化出圈。”

据了解，网易知识公路打通了网易九旗下网易新闻、云音乐、严选、有道、LOFTER、网易大神、公开课、有道乐读九大平台，对优质的视频内容提供资源推介。网易视频号也将在2022年上线,在视频号生态体系里面，也包括了品牌广告、直播电商、知识付费、粉丝打赏，四种维度的商业化变现模式。

网易知识公路将拿出十亿定向流量和一亿现金补贴给到每一个垂类。网易食味是网易知识公路孵化的美食IP，聚焦美食服务下的生态建设，落地美食集市、夏日焰火，跟着讲联手推出仙居寻鲜记。网易评测，通过活动评测升级，内容生产激励，通过线上的直播和线下的选品会、造物节、快闪店，打造内容生态。

 在知识创作者变现方式中，直播带货成为当下的主要商业模式。网易严选CMO 吴迪裴发现了知识类创作家在变现中的痛点：“一是转化率低，粉丝只想看知识类内容，突然卖货后就会降低流量。第二，缺少商品供应链，在选品时一旦出现问题，便会对粉丝口碑和流量造成损伤。”这些都是知识类创作者面临的问题。

“网易严选希望能够跟创作者通过我们的商品与创作者共创一些符合创作者内容调性以及粉丝喜爱的内容，也希望跟未来更多的创作者合作。可以创作定制化的商品，提供内容支持，以及完善的售后服务体验。”吴迪斐表示。

美食节目更容易满足消费需求

“在这一年里对知识和内容的捕捉发现，用户对内容的兴趣度之外，特别是美食的内容有非常强烈的消费意愿和消费需求。”网易知识公路负责人在讲话中表示。

网易知识公路负责人告诉我们，美食类的创作者也更容易会对接到网易严选的食品品类的直播带货。

我是不白吃的导演朱宇辰谈道：“知识有很多使用场景的，不白吃也是用了很多知识，茶余饭后的谈资，很多朋友吃饭时会聊起哪个食物有什么知识，做知识趣味传播的一点，要看到知识背后的使用场景，并且找到符合这个场景传播的手段。”

 在朱宇辰看来,内容创作者要有观众思维，打造爆款要创造观众喜欢内容的方向，在这个前提之后，可能在网上都可以搜索到的知识内容，用我们擅长的方式、独有的讲解方式，展现成一个有趣的内容告诉你的用户，所以在爆款内容的时候，很重要的是先去研究选题。

正如网易知识公路负责人所说：“从2016年—2020年，大多数内容创作者的团队是剪辑后期制作方面存在痛点，团队里有70%的时间经历都花费在了视频后期制作上。从2020年之后，伴随着剪映等视频工具的成熟，创作者的后期制作已经成熟。 而创作者们更需要的是选题策划和脚本，网易知识公路则推出了AI选题智库，利用大数据算法分析的方式，帮助内容创作者找到更多选题脚本。”