撰文 | 于佳
编辑 | 杨博丞
题图 | IC Photo
2022年将会成为医美行业的脱胎换骨之年。
新氧数据颜究院发布的2021年医美白皮书数据显示，2021年医美市场重回高增长通道，增速超过20%。调研结果表明，超八成大众人群对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者为0。预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。
从白皮书来看，一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。
随着中国女性思想的解放，有“变美”需求的女性越来越多，在美丽经济的加持以及“悦己消费”的推动下，轻医美成为90后以及00后的生活方式。
医美成为闺蜜话题
大众对医美的认知正在逐渐发生改变。
在闺蜜们之间的下午茶时间，“如何变美”成为主流话题。大家不再掩饰自己做过医美，而是讨论在哪家医院哪个平台找哪位医生做医美。
相关数据显示，有近三成医美用户受身边朋友带动选择做医美，同时接受身边朋友推荐的医生。
从消费动机看，大多数消费者是为了取悦自己，约五成用户认为变美能让自己更快乐，希望通过医美改善自身外貌或是身材状态。
Z世代生活在物质条件较为丰富的时代，TA们接受良好的教育，消费观念也更为开放，愿意为美丽买单。
从2015年到2018年，中国医美行业总规模翻了一倍，国际美容整形外科学会发布的报告显示，中国已经成为仅次于美国和巴西的全球第三大医疗美容国家。据Frost & Sullivan统计数据，2019年中国医美市场规模达到1436亿元人民币，年复合增速达到22.5%，预计到2024年有望达到3185亿元。
2021年 9 月新华财经与新氧数据颜究院联合发布的《2021 中国医美抗衰消费趋势报告》显示，2021 年我国医美抗衰市场规模超 755 亿元，用户数量约 1163 万人，进入放量增长阶段。
近年来，医美相关企业在资本市场也受到更多青睐。科创板上市的华熙生物、玻尿酸龙头企业爱美客等有关企业都借着医美的东风快速融资扩张。
医美四大发明价值显现，非手术类占主流
非手术类医美消费快速发展，是2021年医美市场的关键特征。
什么是推动现代医美市场快速发展的关键因素？针对这一议题，新氧数据颜究院向医美行业百位专家、资深从业者及意见领袖展开调研并发放问卷，让他们评选出自己心目中的现代医美“四大发明”。其中，肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸以优势票数胜出，其对于现代医美产业发展的突出贡献，得到行业认可。
肉毒素于2002年被批准应用于医美领域，全球市场呈现稳步上升趋势。至今，去皱美容服务需求仍连续蝉联非手术医学美容消费冠军。2021年，以注射为主的除皱美容消费，成为2021年下单人数最多的医美项目。
光电被誉为医美医生的“必备武器”。新氧数据颜究院数据表明，以光电类消费为主的紧致抗衰类消费，成为2021年消费规模最大的项目，占比14.55%。2021 年非手术类消费在整体医美消费重占比 49.2%，其中，光电类项目是非手术类消费中最受欢迎的项目，成为轻医美市场的主力。
武汉奇致激光董事长彭国红表示，光电设备首先要给消费者足够的安全保障，其次是明晰的治疗效果，在这个前提下如果能够有很好的体验感，比方说疼痛低，没有创伤，更短的恢复时间，那就更好了。对医生来讲，安全有效是对光电设备的最核心要求。
竞争激烈的玻尿酸市场，正成为医美企业备战的“黄金赛道”，由此带来对医美行业的新驱动，持续释放终端应用市场潜力。
从稚嫩到成熟，医美市场新机遇显现
长期以来，医美市场“鱼龙混杂”，假药水货等行业乱象仍然存在，不仅阻碍行业规范化发展，阻碍了知名品牌和众多获审批机构的市场前景，更增加了消费者决策难度。
2021年 6月26日，《医疗美容质量管理认证体系》启动，38 家医美机构首批参与试点认证，促进医疗美容产业高质量可持续发展。
国家卫生健康委员会医管中心标准处处长王强表示，医疗美容作为医疗卫生行业的一个分支，近年来发展迅猛，但也产生了诸如医疗纠纷，医疗事故等问题。医疗美容行业的良性发展，离不开更多的医疗美容机构服务水平的提升。医疗美容质量管理认证是优化、提升医美服务水平，降低服务风险，促进医美行业良性发展的重要途径。同时，质量管理认证可以有效的促进机构诚信自律，在社会上形成医疗美容行业自律的清风，从整个社会角度来看，也是构建和谐社会的重要措施之一。
医美产业上下游应该如何协同，才能更好地保护品牌和正品，也是当今形势下品牌厂商正 在持续探索的医美创新模式。
为此，行业正涌现出一批具有运营服务能力的三方平台，通过建立“正品联盟”联合等方式，实现上游、中游、下游不同链 条的信息透明化，进一步确保医美消费的安全性，增强行业运转效率。这不仅是对消费者利益的 保障，更是对正规医美品牌的保护，有助于打造健康的正品行业生态。
以新氧“美次卡轻医美排行榜”为例。受制于排行榜的第三方评价机制，医美产业链企业必须根据统一价格、行业标准提供专业产品服务，从而进一步倒逼医美产业链规范产品服务，实现“良币驱逐劣币”，净化市场环境。
此外，2020年5月，新氧携手中国整形美容协会发起中国医美行业自律行动。2021年3月，新氧发布首个医美消费避坑指南。新氧按照医疗美容消费前中后三个流程，梳理了获取信息、机构查验、医生选择、消费认知局限、药品仪器合规、贷款推荐、签署协议等八大方面的25个医美常见陷阱，并提出了规避陷阱的建议，这也是首个系统透视医美行业消费陷阱的指南。
互联网医美平台正在通过一系列标准让这个行业更加规范。
当医美成为一种生活方式，各大头部机构也该为爱美的用户保驾护航。医美机构想要赢得市场的突破点，必须凭借产品和服务。
未来，随着监管趋严，行业的数字化进程加速，信息更加对称，竞争更为充分，长期来看，行业正酝酿着新的发展机遇。
