撰文 | 程梦玲、长风、王超
编辑 | 杨博丞
题图 | IC Photo
又一位直播带货主播因税款问题被查。 今日下午，薇娅偷逃税被罚13.41亿元的消息力排王力宏热点事件冲上热搜，为广大的“吃瓜”网友再来一记重料。 据新华社消息，近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。 该消息一出，薇娅原定于今晚7点的淘宝直播预告消失。据此前其直播间显示，薇娅原计划今晚7点进行“薇娅彩妆节”直播，明星化妆师杨单空降薇娅直播间。 随后，薇娅微博发布致歉信表示：自己完全接受税务部门依法对我做出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。与此同时，一张薇娅事业部信息通知群截图流出，薇娅经纪人王斯(古默)发言表示，“接下来请大家先行回家休息，在此期间工资照发”，经证实，此图片消息属实。 保留团队，薇娅或许想的是：渡过这次危机，重回直播。但薇娅还能被“留”下来吗？ 图源：网络 回顾雪梨、林珊珊偷逃税被处罚事件发展，可以看到在发布致歉信称将及时补缴税金及罚款后，二人的店铺和账号被封禁；17天后，微博账号均显示“现已无法查看”；12月10号，二人抖音、小红书等平台账号也都被封禁。随后，其公众号也被封禁；12月11日20点，双12大促开始前4小时，有网友爆料雪梨和林珊珊的店铺改名，网友称，店铺早前还能设置零点上新预售，但是到了当晚10点多，这两家店铺的人所有商品已经下架——有网友之前已经将商品放入购物车，能看到雪梨和林珊珊的店铺显示的是“卖家账号出错”。此后，雪梨、林珊珊彻底消失于网络。 据中国新闻网20日报道，据杭州市税务局稽查局有关负责人透露，税务部门分析发现部分网络主播存在一定涉税风险，及时开展了风险核查，提示辅导相关网络主播依法纳税。在规范网络直播行业税收秩序过程中，税务部门始终秉持着宽严相济的态度，为网络主播们的“自我救赎”打开了一扇窗，在税务总局发布的上述通知中明确指出，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。 薇娅主动补缴5亿元和主动报告少缴税款的行为不知道是否会为她争取从轻、减轻或者免予处罚，而就在刚刚薇娅淘宝直播账号被冻结，但店铺目前未被封。 图源：网络 逐渐正规化的直播带货行业 自直播带货爆发后，大众对于该行业一直十分关注。 据《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年，中国有超过4亿人点进了淘宝右下端的直播入口，他们通过点击礼盒状的链接购买4000万种商品，花费超2000亿元。而根据艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模，继续同比增长了121.5%，达到9610亿元，整体在线直播用户规模达5.87亿人。 在成为电商基础设置后，直播行业逐渐孵化出一批极具影响力的主播，这些人为消费者提供了关键的消费决策意见，直到他们的“人设”集体崩塌。 薇娅不是主播圈偷税漏税第一人。在薇娅之前，同为淘宝大主播的雪梨、林珊珊两大主播已经因此被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元、2767.25万元。 在雪梨、林珊珊被罚后，杭州市税务局方面就对媒体表示，将进一步加强对文娱领域从业人员的税收管理，促使其提升税法遵从意识，自觉依法纳税。如今薇娅“翻车”，更让大众对主播多了一层不信任。 薇娅作为行业中的领军人物，不但受到大量消费者认可，更是多次被官方认证。 因为一直在选品方面严格把关，并通过强大的议价能力拿下了低价好货，薇娅的口碑一直不错。同时，由于积极响应政策，为农产品带货，在疫情期间积极筹措物资等行为，薇娅获得了大量头衔。 “头部电商主播”“直播间卖火箭第一人”“全国青联委员”“三八红旗手”“全国脱贫攻坚奉献奖获得者”等，薇娅几乎从一个单纯的带货主播成为了全民偶像。薇娅自己也一直表示，自己最大的商业价值，就是为他人创造价值。而这次“翻车”显然使她的形象跌落谷底。“网红偷税漏税”逐渐成为大众不断关注的话题。 为了整治不良现象，政策被不断加码。今年9月，国家税务总局办公厅近日就发出通知，要求进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。因此，头部大主播被抓现形，更预示了行业未来的从严治理。 如何转移经营成本？ 对于直播带货行业由松转严，各家带货机构也在不断自查合规，以避免因偷税漏税而被登上热搜。但由此反应出来的一些问题也不断显现，如主播在合规后，其带货的商品是否会因合规交税而涨价。 毕竟，低价是带货主播的最大标签，但从根本来讲，这是带货主播作为中介，与商家谈判议价、相互博弈的最终结果。 主播夹在商家和消费者中间，不仅要为消费者谋取最低的产品价格，还要为商家带货、提升产品销量，同时实现自身盈利。消费者围绕主播形成的粉丝圈和购买群体，这既是主播与商家谈价的筹码，更是主播坑位费用高低的基石。 简而言之，直播间所售商品的定价主动权，既不在商家手里，也不在消费者手里。带货主播是用消费者让渡的议价权为自身牟利。而当他们走向头部，甚至形成垄断效应后，相对成本将无限降低：生产成本问题，是由商家承担；购买风险，则是由消费者承载。 在刚过去不久的阿里双11购物节期间，李佳琦、薇娅排名前两名，李佳琦销售额为217亿，薇娅销售额为199亿。薇娅处在相对的头部位置，此次合计被罚13.14亿元，这在直播行业并非首例，但这将在极大层面冲击直播带货的根本——最低价。 在财税合规成为必须的当下及未来，主播们如何转移经营成本将成为一大重要课题。 从需求到供给，从成本到定价，消费的价格传导机制更多体现为“羊毛出在羊身上”。此番税收监管过后，主播们的支出成本增加了，利润空间变小了。或许，主播及MCN未来会作出两种操作，一种是将经营中的税务成本转移到厂家，另一种是提升直播间商品价格，将成本转移给消费者，由消费者买单。 但毫无疑问的是，薇娅被罚只是直播行业愈发规范的一个序幕。
继雪梨后薇娅也被查
薇娅之后能否东山再起现在还不得而知，但我们可以看见，近期不断有头部主播们接连因税款问题被罚，这也算是给直播行业敲响了警钟。
