DoNews 11月16日消息（记者 云边）在STS潮玩展上见到KIMMY&MIKI的设计师贝菲（BABYFACE）时，她正坐在52TOYS展位旁边笑意盈盈的与同事聊天，这个集合潮、酷、萌三种风格元素于一身的女孩，怎么也看不出是那个在玩具圈摸爬滚打了十多年的资深玩具设计师&产品孵化师。
或许正是这样，贝菲才可以设计出KIMMY&MIKI这个具有少女风格，符合大众审美的形象。贝菲不仅是52TOYS的设计师，同时还是产品总监，一位玩具产品孵化师。在她的设计中，融合了设计与市场的理念。DoNews在STS展上，找到了贝菲，谈及了她是如何在玩具领域把市场审美充分融合在设计理念中的。
KIMMY&MIKI的诞生
贝菲作为一个拥有四只猫的吸猫大户，在与猫相处的过程中，也给她带来了更多设计灵感。
她设计怀揣少女心的KIMMY是一个长相软萌，拥有闪烁星星眼睛的小女孩，喜欢猫咪。而MIKI则是一只小猫女，也是KIMMY心中的另一个自己，有着与KIMMY截然不同的性格。在KIMMY&MIKI的设计理念中，贝菲提出了“有趣的女孩 不止一面”的设计理念，用KIMMY&MIKI的形象来展现女孩不同气质下散发出来的独特魅力。贴近女生真实状态及情感设定，帮助大家从KIMMY&MIKI身上找到共鸣。
KIMMY&MIKI的核心用户是大学生群体及具有童心的成年人。“可盐可甜”的设计风格，非常符合大众审美，让大部分玩家看到后都会直呼可爱，忍不住想入手一只。因此IP受众用户的年龄层跨度又非常广，这也是KIMMY&MIKI的优势。“现在KIMMY&MIKI的粉丝年龄已经小到10后。”贝菲补充道。
记者获悉，KIMMY&MIKI后续将上市古风题材、游戏题材、和场景摆件等多样化的产品。为大家带来温暖又美好的形象的同时，IP也会有更多元的延展，大家可以期待下。
多元化的产品线与跨界合作
52TOYS的产品中，不止是只有少女心爆棚的KIMMY&MIKI。
52TOYS的产品线成多元化态势：有以男性消费者为主的硬核变形玩具产品；有针对女性消费者、大众消费者的盲盒系列产品；有主打收藏向艺术性的DreamFair系列；也有即将推出的以大比例手办、雕像、景品等产品为核心的新厂牌「in像」系列。多元化的策略让52TOYS在市场上有了更多的主动权，也为产业未来搭建更多可能。
丰富的产品线为52TOYS多元化的IP呈现提供了保障，而在IP开发方面，52TOYS一直采用“IP原创+授权合作双轨并行”的模式。
原创IP方面，52TOYS围绕“KIMMY&MIKI、BEASTBOX(猛兽匣)、超活化、招财宇航员”等自有原创IP，加快了与其他品牌的授权合作。例如，52TOYS原创IP的当家花旦KIMMY&MIKI先后与卡姿兰合作口红联名礼盒，与伊利JoyDay芯趣多解锁盲盒新玩法，并与宝洁集团潘婷品牌达成合作。旗下的知名IP 招财宇航员与汉口二厂推出宠粉大礼包，既时尚又有趣，也在年轻人中掀起了一股持续讨论的热潮。
据了解，KIMMY&MIKI自2019年上市以来通过多个系列的多元化形象设定和个性表达，受到年轻人的青睐，目前单系列累计销售已经突破百万大关。
IP授权方面，52TOYS积极与全球经典IP合作，通过取得授权进行产品设计开发，打造了多款备受赞赏的产品。目前，52TOYS已经与华纳《TOM and JERRY》、漫威多个IP，迪士尼多个IP，以及日本知名IP《宝可梦》、《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》等达成合作，已经上市的产品得到了行业内外人士高度评价。另外，52TOYS相继与国产IP形象罗小黑、吾皇、胖虎等达成了深度合作，通过自身完善的产业链能力为国产IP的商品化提供助力。
玩具文化发展至今，结合当代艺术、流行元素，创作的材质、造型、主题及风格愈来愈多元，因此，52TOYS不只关注于玩具的可看性，更聚焦原创新意。
比如，盲盒产品线的IP授权合作新品迪士尼公主系列则精准满足了女孩子们的公主梦想。首个面市的52TOYS 迪士尼公主系列，旋转木马盲盒9月25日开售当天线上售罄，各类返图、开箱视频不断，热度飙升。本次STS展会现场，首次集中展示了迪士尼公主系列的全部产品，盲盒、景品、变形BOX等产品悉数亮相，成为女孩子们接下来几个月的消费期待。
做喜欢的事，让喜欢的事有价值
潮玩市场不断增长，对贝菲来说平衡市场审美与设计理念十分重要。
弗若斯特沙利文报告显示：全球潮流玩具的零售市场规模由2015年的87亿美元，增长到了2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，并预计会进一步增长至2024年的448亿美元，复合年增长率为17.7%。
中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，由2015年的63亿元，增加至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%， 预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。
分析认为，支撑中国潮流玩具市场增长的驱动力主要来源有4个：一是专注且日益壮大的粉丝群；二是从小众市场到主流市场；三是卖座IP的持续发布；四是日益增长的可支配收入及消费力。
当无法抵挡的产业变化来袭时，作为玩具市场的一名从业者，贝菲也希望有更多的原创力量可以加入进来，与更多优秀的品牌和设计师合作，一起做喜欢的事，并让喜欢的事有价值。为中国玩具市场提供品质更佳、审美更多元的优秀作品，与玩具行业共同成长。
