Q：经历过高速增长后，近几年集成灶市场持续低迷，以旧换新政策对集成灶的拉动效果如何？

A：2024年9月起以旧换新政策逐步推行，集成灶作为涵盖在灶具类目中的一类产品，在大部分地区被纳入到以旧换新的范围内，享受到了这一轮以旧换新所带来的补贴优惠。但是从市场反馈上，似乎国补对集成灶的拉动非常有限。从长周期看，目前市场已经进入了较为艰难的调整期，挺过这段艰难的时期进入新的换新周期成为了行业的主旋律。

Q：2024年家电行业运行情况如何？有哪些亮点？

A：奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额9027亿，同比增长5.9%。9027亿是继2019年8910亿之后的全新记录。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、灶具、洗碗机、电热、燃热、净水器、电饭煲等品类在线下市场高端价位段的产品结构均有明显的提升；彩电、空调、油烟机等品类线上市场高端价位段的产品结构提升。

Q：以旧换新政策对家电行业产生了怎样的影响？

A：若没有2024年9-12月‘国补’的拉动，2024年多数品类将面临内卷缩量的结果。以旧换新带动品需产业整体高增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年干衣机、洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器、清洁电器、空气净化器、咖啡机7大类品质需求的产品快速渗透，全年零售额的同比分别增长25.7%、17.2%、16.2%、17.2%、24.4%、31.8%、28.6%。2025年政策统补纳入洗碗机、净水器。

Q：2025年家电行业将有哪些发展趋势？

A：“以旧换新”政策促进了四大家电消费格局转变，映射出新的产品趋势。受益于“以旧换新”政策，价格稳定、高价优质的品牌产品增长较快，反映出用户在选择商品时不仅考虑眼前的“换新”，更关注未来的使用“品质”。因此用户在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康的产品，呈现出“换新”到“换优”的过渡。

Q：2025年，消费品以旧换新将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。您认为为何选择这四类？如何看2025年的家电消费品以旧换新？

A：电饭煲、微波炉属于刚需小家电产品，保有量高、需求量大，统补范围从大家电到小家电扩大，既可吸引更多消费者购买，又可覆盖更多企业参与；洗碗机、净水器是有水效标准的品需产品，政策可以促进其渗透普及，利于家电结构的升级。

2024 年以旧换新政策效果显著。我们预计 2025 年上半年市场将延续较好增长，但四季度或将承压。总体看， 2025 年政策的延续， 将持续提升消费者对绿色智能产品的购买热情，同时也将推动企业产品创新提速、用户运营深化、渠道模式革新等。

Q：以旧换新政策实施后对彩电市场带来了哪些影响？有什么样的亮点？

A：以旧换新政策推动市场规模增长，以旧换新政策刺激下，消费者换新意愿提升，促进彩电销售规模扩大。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年9-12月彩电零售量同比增长明显（1-8月零售量同比下降7.8%；9-12月零售量同比增长7.6%），国补带动下市场需求释放，推动整体市场规模上升。同时，也促进了彩电市场产品结构的升级，以旧换新推动消费者追求高品质彩电，促进产品结构向高端化、智能化升级。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年 120Hz及以上产品渗透率从2021年的5.7%升至58.9%；Mini LED 产品零售量份额2024年达18%；大屏产品零售量显著增长，以75英寸产品为例，1-8月75英寸零售量同比增长12.3%，9-12月增长26.6%；一级能效产品份额大幅扩张，1-8月一级能效产品零售量占比仅为9.2%，9-12月一级能效产品零售量占比为33.9%。

Q：东芝、夏普等日企此前已剥离电视业务，松下此次剥离电视业务是否代表传统日系电视品牌的全面衰退？日系电视品牌为什么会发展成现在的局面？

A：传统日系品牌在电视技术演变过程中逐渐失去领导力，造成了品牌竞争力不断下降，但日系品牌东芝、夏普，包括松下，其品牌力在高端用户中仍存在一定影响力，未来其发展方向可能向高端小众市场聚焦。

Q：家用中央空调的销售主要由哪些渠道构成？眼下，整体市场需求走势如何？销售额在整体空调市场中占比如何？

A：销售渠道上看，作为前装电器，家用中央空调的主要销路在于B端，譬如地产开发商做精装修配套时的采购、大型家装建材城的一站式销售以及装修公司或设计师团队的推荐，家用中央空调70%的销售是经由此类前装渠道完成。

早期家用中央空调吃到了房地产高速增长的红利，规模随之增长；但在房地产周期结束后，其需求量也受到了较大的影响。奥维云网数据显示，去年，精装修市场配套中央空调项目849个，同比下滑22.5%；整体配套率同比下降1.8%至65.3%，这也是2019年以来配套率首次出现下滑。

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