2024年在新需求、国补等多重刺激下，线上线下迎来全面回暖，而分开来看，奥维云网（AVC）线上、线下推总预测数据显示，2024年线上销量有望达到332万台，处在近10年平均水平，从需求端来看，2025年仍有持续增长的空间，故我们判断，在新需求、国补的持续加持下行业有望延续增长势头。而具体来看主要有以下几点：

2025年增长潜力未被透支

从同比数据来看，国补后市场增速较国补前有明显提升，且主要是销额提升为主，销量较国补前提升有限（受双11影响较大），而细分来看，上半年增长较好的加湿净化器和宠物净化器较国补前增速有所放缓，这也从侧面说明国补对新需求的刺激效果较弱，主要是现有人群的结构升级和部分观望消费者的集中转化，这也使得我们对2025年的增长持较为乐观的态度。

补贴如果持续行业将迎来确定性增长

2024年国补是从8月底开始逐步落地，但落实到净化器品类是从9月初，但落实到全国线上是从40周（9.30-10.06）开始，从效果上来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，补贴前空气净化器品类零售额同比在平日就已经达到40%左右的高增长，但在此基础上补贴落实后同比仍然增长至90%以上，哪怕在双11结束后，我们仍能看到补贴对行业的平日拉力维持在20%-30%（以补贴前的销额同比增长40%计算），2025年如果国补延续，行业将会迎来确定性增长。

产品力飞越拉动需求持续释放

从今年的产品来看，奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，2024年1-11月2-3K、3-4K、4-5K、5-6K平均颗粒物CADR值均为700+，产品参数的接近也使得，2000+大CADR值的性价比产品更受消费者青睐，同时也提高了预算有限但有除醛需求的消费者的转化率，而在2025年我们预计现有的产品将会持续下探，更多低于3-4K和2K以下的大参数产品，将会出现，拉动需求的进一步释放，而中低端产品参数升级也会倒逼高端产品持续进步，预计2025年高端新品将会聚焦在6000+以上市场，拉动行业持续向上升级。

最后我们对整个行业的增长仍维持较为乐观的态度，预计2025年空气净化器行业零售额将会有9.8%的同比正增长，而零售量将会有7.7%的同比正增长，结构升级将会进一步拉动行业均价上涨，而国补延续也会持续刺激需求的释放。

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