在广告营销行业，AI正如海浪席卷而来。如今AI在广告中的应用，不再局限于单一环节，而是在每个环节都发挥着巨大的作用。从洞察用户需求、制定精准策略、创意内容生成、智能投放，直至效果评估和优化，AI全链路定制使得广告传播更具智能性、个性化和高效性。随着人工智能技术的不断发展与应用，广告营销能够更加精准地触达目标受众，打动用户的心弦。
方太近期发布的新品消毒柜广告是一个例证。
百度营销团队借助大数据的精准洞察和机器学习算法的智能驱动，对梅雨季场景与母婴人群进行了精准定位。AI在其中扮演了关键角色，从策划构思、脚本编写、分镜绘制，一直到广告投放，每一帧镜头都闪动着AI的创意火花。这个梅雨季传播事件最终实现了亿级曝光和2.57倍于行业互动率的效果，同时也为整个行业的营销提供了全新的参考范本。而方太通过市场观察和前瞻性，成为家电行业首个将AI技术能力运用于营销全案策划的品牌，对行业拥抱AI新时代的品牌宣传方式具有指向性意义。
正如金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席，网赢天下网创办人/首席架构设计师方立军所说：
“方太全AI定制品牌片让人印象深刻，新潮前沿的生产方式本身也是让行业很感兴趣。今年是生成式AI爆发元年，其他家还在琢磨如何将AIGC应用到营销当中，百度和方太合作，已经把这个想法落地。
案例从‘梅雨季宝宝不爱吃饭’这个南方家庭常见的问题，用AI为品牌定制营销方案，生成策划、脚本、分镜，方案具备很强的可行性，尤其广告片拍摄过程中，几乎全部参照分镜，这可以提升制作效率，也有可复制性，为品牌营销打开一个新通路。”
如何用AI洞悉季节隐藏需求，为内容创意提供指引？
今年梅雨季到来前，方太敏锐地嗅到了AI营销的契机，并与百度营销联手，共同开启了一次创新尝试。
在前期的灵感洞察方面，百度指数AI系统起到了关键作用。通过大数据分析和AI算法，百度识别到了6月消毒柜搜索上升趋势，发掘梅雨季细菌滋生这一生活痛点，为方太的营销决策提供了宝贵的市场洞察和切入点。方太决定，聚焦南方母婴人群，推广全新消毒柜上市活动。
随后，方太用百度擎舵平台主导内容生产，以AIGC品牌TVC脚本创作，还支持无限次反复修改。同时，AI还能辅助分镜制作。方太将上一步生成的提示词，以此输入擎舵，即可获得画面感十足的分镜图片。这不仅加快了创意的产出速度，还带来了全新的创意视角，为方太的传播故事增色不少。
智能投放方面，方太借助百度AI智投，自动圈定广东、福建、湖南、湖北和宁波等地进行投放，解决梅雨地区的燃眉之急。通过智能化投放，方太的品牌TVC得以在全网精准触达目标人群，比传统投放更加精准有效，显著提高了CTR，传播效果超预期。
营销科学的应用方面，AIA全营销价值度量体系为整个案例提供了科学的评估与指导。通过度量生成式AI代际下的营销效果，方太获得了核心互动人群的精准画像，包括年轻已婚人群、中等消费人群、华东华南地区人群、家有萌娃人群等。凭借这些针对性的数据支持，方太有效优化了与用户的互动，品牌互动人群资产环比快速增长38%。
从市场调研到广告创作再到投放和评估，方太在这个广告诞生的每个环节都得到了AI的加持，实现了亿级曝光和2.57倍于行业互动率。这充分证明了AI在广告营销中的巨大价值和不可忽视的作用，也为全行业展现了AI赋能广告营销的无限可能。
如何用AI生成有感染力的脚本和分镜
利用百度指数AI系统进行灵感洞察，方太发现了梅雨季节和母婴人群的重要需求。他们意识到梅雨季会导致家中橱柜和餐具发霉，进而影响孩子的饮食健康。
于是，方太在百度擎舵平台输入需求：6月梅雨季到来，消毒柜的用户关注度持续提升，且人群集中在婴幼儿妈妈，请基于这个背景，为方太消毒柜创新H01生成一个120秒的视频TVC脚本，卖点是“全新一代光热混动科技，消毒更干净，再无臭氧味"。
百度擎舵平台立刻响应，生成了富有感染力的脚本：年轻的妈妈将准备好的下午茶端给孩子吃，结果孩子闻了一下立马跑开，拒绝吃饭。妈妈陷入困惑妈妈陷入困惑：“宝宝到底为什么不吃饭？“随后妈妈分析各个环节，发现既不是时间不对，也不是食材和口味问题，而是因为臭氧指数偏高、餐盘异味导致宝宝拒绝吃饭。最后妈妈通过方太消毒柜H01对餐具进行了全面消毒。
但对方太来说，这个脚本缺少一些科技元素，且餐盘异味应当调整为餐盘消毒方式不合理，才更能突出消毒痛点。在得到进一步的需求后，百度擎舵对脚本进行了完善：发现孩子拒绝吃饭，妈妈陷入困惑：“宝宝到底为什么不吃饭？“随后变身超能妈妈，扫描分析全屋环境和宝宝状态，监控到宝宝饥饿度高、食材搭配优、食材新鲜度优，而宝宝拒绝吃饭是因为臭氧指数偏高、餐盘消毒方式不合理。最后妈妈通过方太消毒柜H01对餐具进行了全面消毒。
通过百度擎舵平台对广告脚本的优化，方太获得了更富有科技元素的创意内容，让广告更贴近用户实际生活，让用户深切感受到方太消毒柜H01的实用价值和解决生活问题的能力。细致的情节设计，也让广告创意更加打动人心。
在全链路AI定制传播中，广告创意的优化是至关重要的一环。通过百度擎舵平台的智能生成和优化，方太成功地将广告脚本与目标用户需求相结合，使得广告传播更加精准、高效，从脚本到上线仅用7天时间，大大节省了时间和成本。
融合多年AI技术积累，让营销创意的生成变得简单快捷
方太的这个案例，充分展现了AI工具在广告行业的广泛适用性。从市场调研、策划、脚本、分镜到投放等多个环节，AI技术都可以为不同等级品牌的传播策划提供全方位的支持。
而百度多年来在AI技术上的积累，使得百度营销能够迅速推进AIGC技术的落地应用。此前，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在题为《大模型重塑数字世界》的演讲中指出，人工智能时代，IT技术栈发生了根本性改变——从原来的芯片、操作系统和应用三层架构，变成了芯片、框架、模型、应用四层架构，百度也是全球唯一布局四层架构的科技公司。
在芯片层，主流芯片从CPU变成了GPU。GPU的并行计算能力非常强大，可以显著加速深度学习模型的训练过程，使得AI模型能够更快地得到优化和更新；
芯片之上是框架层，主流框架包括百度飞桨，Meta的PyTorch，谷歌的TensorFlow。这些框架提供了各种预训练模型，还支持开发者根据自身需求构建和优化模型，这也为品牌营销提供了更多创新空间和定制化能力；
框架之上是模型层，ChatGPT和文心大模型就在模型层。大模型成为了人工智能时代的操作系统，所有应用都将基于大模型开发，也带动了生成式AI时代的到来。
模型之上便是应用层，包括各种各样的AI原生应用，包括擎舵在内的很多AIGC工具都属于应用层。这些AI原生应用可以帮助他们更好地理解用户需求，实现精准定位和精准投放广告，提高广告的点击率和转化率。
基于对这些变化的深度理解，6月20日，百度营销宣布内测AIGC营销创意平台——擎舵，旨在解决营销创意生产力的瓶颈问题，并专注于营销场景下的多模态内容生成，推出文本创作、图片创作和视频创作三大创意生产力工具。这意味着品牌可以通过一个平台实现文本、图片和视频的创意生成，在广告营销中实现更全面、多样化的表达和传播。
AIGC能力体现在文本创作和创意生成，擎舵通过文本生成、文本改写和投前预测，快速生成高效、高质的创意文案。这提升了文案的制作效率，而且覆盖了千万级的消费规模，为广告主带来更丰富的表达空间。
擎舵也将AIGC与营销场景结合，支持文生图、图生图和营销海报的生成。内测阶段显示点击效果提升10%+，制作效率也大幅提高，从小时级到分钟级。这使得广告主可以更快速、更简单地制作优质的广告图片。
同时，擎舵发挥AI的全链路赋能，提供了丰富的数字人形象、行业专属模板和AI脚本生成功能。用户可以分钟级实现数字人视频制作，视频广告的制作效率大幅提升，在部分行业下降了20%+的转化成本。更重要的是，擎舵平台的操作简单易学，用户只需三步即可快速完成创意视频制作。
通过擎舵的文本、图片和视频的创意生成，品牌可以在短时间内可以产出更多、更优质的创意内容，大幅提升创意生产效率。同时，品牌还能更好地适应不同受众群体的喜好和需求，实现个性化的广告传播，使品牌与用户之间建立更为紧密的连接。而这些AI技术的广泛应用，也将逐步推动整个广告营销行业向更智能、更高效的方向发展，为用户提供更优质的广告体验，并带动整个行业的降本增效。
结语
方太案例的成功，充分印证了百度营销对AI营销思考的深刻理解与实践：AI技术不再是简单的辅助工具，而是被全面应用于广告营销的每个环节，实现高度智能化和个性化的内容营销。通过百度指数AI系统的灵感洞察、擎舵平台的内容生成、智能投放和营销科学的应用，方太得以实现全面AI定制的广告传播，获得超乎预期的市场影响力。这充分证明了AI技术在广告营销中的巨大潜力和价值，为品牌赢得了更多的目标受众和用户认可。
如今，百度正在以AI原生思维重构产品和服务，而擎舵等平台也为企业带来了降本增效的显著成效。AI技术正逐步深入到营销的全链路，而百度营销则作为先行者，正在引领着营销行业的代际跃迁。随着AI技术的不断发展，百度营销愈发坚信在AI原生思维的指引下，将为企业提供更加智能化、高效化和个性化的营销解决方案。
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