作者：张奕丹
编辑：吴辰光
9月25日，在观众多次“遥遥领先”的喊声中，华为完成了一场万人瞩目的秋季新品发布会。
会上，华为公布了MatePad Pro平板电脑、智慧屏 V5 Pro、FreeBuds Pro 3耳机、智能眼镜2、WATCH GT 4等在内的多款新品，涵盖消费者日常办公、影音娱乐、健康、出行等多个方面，进一步完善华为万物互联的全场景生态。
同时，华为还正式发布超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师，刘德华担任品牌大使。此次该品牌带来了两款新品：Mate60 RS和华为WATCH智能腕表。
一众产品中，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东将“遥遥领先”只给了MatePad Pro的超级快充和将在12月发布的问界M9。
但从余承东开场到介绍MatePad Pro、HarmonyOS（鸿蒙）4.0数量，以及刘德华的出场等，现场观众多次高喊“遥遥领先”，一次次将气氛烘托到顶点。
8月初，华为刚刚发布鸿蒙4.0的时候，余承东用“轻舟已过万重山”来形容鸿蒙生态近年来的进展，即7亿设备的根基、220万开发者的加入。如今，不到两个月的时间，鸿蒙4.0已突破6000万，平均每天实现120万的增长。
8月29日，华为Mate60 Pro在毫无征兆的情况下未发先售，虽然没有明确说明是否支持5G，但有评测称该产品已具备5G水准，这意味着华为已从美国的无端打压中实现重大突破。当时，华为还宣布，Mate系列手机累计发货已达1亿台。
种种迹象表明，那个能打的华为即将满血回归。
Mate60系列没必要刻意吹
不知华为是否刻意隐藏Mate60系列，发布会现场，余承东仅仅说了句：“Mate60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。”除此之外，刘德华手拿Mate60 RS担任非凡大师品牌大使的宣传片是Mate60系列为数不多的露脸机会。
8月29日，华为Mate60 Pro在毫无征兆的情况下未发先售，售价6499元起。据华为发布的《致华为用户的一封信》显示，自2013年发布以来，Mate系列手机累计发货达1亿台，这是中国高端手机品牌发展的里程碑。华为特意推出“HUAWEI Mate60 Pro先锋计划”让部分消费者提前体验。华为在卫星通信领域再次突破，Mate60 Pro成为全球首款支持卫星通话的大众智能手机，即使在没有地面网络信号的情况下，也可以从容拨打、接听卫星电话。
据悉，华为Mate60全系列产品在开售不到1分钟的时间内已全部售罄。
值得注意的是，当时Mate60 Pro发售的时机正是美国商务部长雷蒙多访华之时，美国对中国高科技领域的出口管制大部分是通过美国商务部实施的，此举无疑是向美国宣告：华为即将归来。
通信世界全媒体总编辑刘启诚表示，此次华为并不是刻意隐藏Mate60系列，毕竟已经发过的产品没必要再重复一遍。只不过业界过于关注，毕竟是芯片上有了突破，希望华为解读一遍。
飞象网创始人项立刚也认为谈不上隐藏，发布后基本数据大家都知道了，效果也达到了，不需要说太多了。而华为的重要产品不止手机，因此这次的目的是主要介绍新的产品。
CHIP奇谱科技总编罗国昭指出，从保护供应商的角度来说，不详解7纳米和麒麟9000s是合理的选择，而且已经获得如此好的口碑，也不再需要用硬件规格来证明自己，产品放在那儿已经说明了一切。
曾几何时，华为是国内唯一能在中高端智能手机市场单挑苹果、三星的厂商，但自2018年以来遭遇美国在全球范围内的无端打压，以至于缺席5G，华为智能手机的市场份额在各大数据调研机构的排名中也逐渐沦为“其它”。
但如今，华为回来了。
据IDC公布的第二季度国内智能手机市场销量报告显示，华为的市场份额已追上小米与之并列排在第5名，前4名分别是OPPO、VIVO、荣耀、苹果。而在前5名中，只有苹果和华为实现同比增长，其余都出现不同程度的下降，而华为76.1%的增幅远远高于苹果的6.1%。
另据TechInsights预计，华为智能手机业务今年预计同比增长36%，达到3500万部；到2023年底，仅Mate60 Pro在中国的出货量预计超过100万部，而Mate 60系列出货量将在其生命周期内达到500至600万部。
具体产品方面，华为Mate60系列分为Mate60、Mate60 Pro、Mate60 Pro+和Mate60 RS。其中，Mate60分为12GB+256GB、12GB+512GB、12+1TB三款，售价分别为5499元、5999元、6999元。Mate60 Pro分为12GB+256GB、12GB+512GB、12+1TB三款，售价分别为6499元、6999元、7999元。Mate60 Pro+分为16GB+512GB、16GB+1TB两款，售价分别为8999元、9999元。Mate60 RS分为16GB+512GB、16GB+1TB两款，售价分别为11999元、12999元。
此前苹果刚刚发布iPhone15系列，四款产品分别是iPhone15、iPhone15 Plus以及iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，售价区间分别为5999-8999元、6999-9999元、7999-12999元、9999-13999元。
从价格对位看，华为Mate60系列与苹果iPhone15系列的整体价格区间相差不大，后者偏高一些。从主打功能看，双方都具备卫星通话功能，但目前苹果在中国还不能使用这一功能。
据华为终端官方视频号显示，Mate60 Pro在弱信号场景依旧有通话能力。例如在保险柜里，当信号强度降到60%时，Mate60 Pro与竞品都有通话能力。当信号强度降到30%乃至10%时，Mate60 Pro依旧有通话能力，而竞品则无法通话。拍摄方面，对于多个带有文字的球体在自由落体时，Mate60 Pro可以清晰地拍摄每一个球体上面的字体，竞品拍到的则是模糊图像。
现在唯一的焦点都集中在华为是否突破了5G甚至更高的速率。虽然华为没有明确透露是否具有5G功能，但有测评数据显示，其速率已达到甚至超过5G水准。
刘启诚表示，从国内外的一些拆机情况看，Mate60采用7纳米芯片，下载速率达到5G标准，肯定是个真5G了。
项立刚也认为，虽然没有显示5G那个标，但毫无疑问是具备5G速度甚至还比一般5G快，可以说华为回归5G了。
此前曾有华为内部人士告诉坤舆商业观察，华为有5G芯片的设计能力，但没有制造能力。
“至于怎么制造出来的还不清楚，毕竟华为没有对外公开。尽管重新建立产业链难度很大，但也没大家想象的那么高。只是以前没有做，现在开始下决心做了，其实是能做出来的。”项立刚说道。
艾媒咨询CEO张毅告诉坤舆商业观察：“如果说其他国内手机厂商做5G是个巨大困难的话，我能理解。但华为本身是做ICT出身的，网络都能做，5G手机也一定能做，本质上没什么难度。至于华为手机上显示不显示5G不重要，实际上我们现在用的一些所谓5G手机，其实也没达到5G水准。”
张毅认为，华为手机已度过至暗时刻，因为国内整个手机产业链还是非常丰富的，无论是整套设备还是零部件都可以满足。而芯片方面，张毅此前就认为中国要接近或者达到国际先进水平，只需要三年左右的时间。如今从华为的状况看，已证明不是大问题了。
能打的不止手机
相较于智能手机的暂时“缺席”，华为平板电脑不仅从未掉队过，还始终对苹果iPad保持威胁。
早期，中国平板电脑市场几乎被苹果iPad垄断，有说法为：一种是苹果，一种是其它。但自2014年华为发布首款平板电脑MediaPad M1以来，便将这一格局被打破。
IDC数据显示，2023年第二季度的中国平板电脑市场，苹果以35.9%的市场份额排名第一，华为以20.5%的市场份额排在第二。第3-7名分别为小米、荣耀、联想、VIVO、OPPO，除了小米市场份额突破10%外（10.9%），其余几家都没有达到10%。
回看近几年数据，2017-2022年，华为在中国平板电脑的市场份额始终在20%以上，保持第二。在2019年更是首次超过30%，达到32.9%，也是年度最近接苹果（38.2%）的一次。而这几年中，排在华为后面的厂商的市场份额从未超过10%。需要说明的是，在2019年第三季度，华为平板电脑市场份额达37.4%，首次季度超越苹果成为中国平板电脑市场的老大。
总结下来，应用内分屏、多屏协同、一碰传等多个创新功能均出自华为之手，华为正式凭借这些从苹果iPad的垄断中杀出一条血路。十年来，华为平板全球出货量累计已达1亿台。
再看此次发布的MatePad Pro 13.2英寸，是全球首款大尺寸柔性OLED旗舰平板，主机轻至580g、薄至5.5mm，3.4mm超窄边框设计，屏占比高达94%。
该平板具有360Hz触控采样率和至高144Hz高刷新率，操作更跟手游戏画面更流畅；另外，这块OLED大屏还通过了德国莱茵TÜV全局护眼3.0认证，配合1440Hz高频PWM调光，有助于降低用户长时间盯看屏幕造成的用眼疲劳。
MatePad Pro 13.2英寸搭配HUAWEI M-Pencil（第三代）手写笔，这是业界首支超万级压感写画体验的触控手写笔，能将压感采集频率及笔尖向屏幕发送的信号频率提升6倍，让用户的写画更细腻、稳定、跟手、准确。
发布会上，华为还预告了两款重磅新车，11月将发布的智选轿车智界S7以及12月中旬将发布的问界M9。余承东表示，前者将对标特斯拉Model S，而后者将搭载HUAWEI ADS 2.0高阶智能驾驶辅助系统。
智界S7是华为的首款轿车，与奇瑞联手定位高能大空间智慧轿跑，首搭鸿蒙4.0智能座舱和华为高阶智能驾驶，配21英寸锻造轮毂、Brembo高性能卡钳以及碳纤维尾翼。据悉，智界S7将超越Model S的尺寸和规格。
问界M9不仅拥有全新的家族化设计、媲美MPV级别的全尺寸百变空间，还将搭载华为智能汽车全栈技术解决方案等硬核黑科技。
赛力斯表示，问界M7系列自上市以来获得广泛关注，近期订单快速爬升，日均大定超1500辆，目前累计订单量超2万。对于问界M9，余承东在发布会上表示，这不仅是1000万以内最好的SUV，还是马路上看到的最强SUV。
即将满血归来
实际上，早在2008年华为寻求并购美国3COM公司的时候，就遭到美国政府的阻止，该并购未能通过美国外资投资委员会的审查。此后几年，在美国政府的干预下，华为与美国企业AT&T、Sprint等多个4G设备销售合同以及2Wire、摩托罗拉无线业务等并购要约都遭遇失败。
从2018年开始，美国政府拉拢他国政府对华为实行全球范围内的打压，包括谷歌与华为停止合作，欧洲多国不采购华为5G设备以及禁止华为5G网络建设，加拿大政府非法拘押时任华为首席财务官孟晚舟等。
2019年5月，美国政府将华为列入实体清单，限制美国企业供货给华为。2020年5月，美国商务部禁止芯片代工厂利用美国设备为华为生产芯片，也禁止华为使用美国的软件和技术来设计芯片。同年8月，美国商务部工业和安全局进一步升级了对于华为及其在“实体名单”上的非美国分支机构使用美国技术和软件在国内外生产的产品的限制，这次主要限制华为采购外国制造商使用美国技术制造的芯片。
美国之所以处处打压华为还是源自于害怕心理，因为华为不只是C端产品对苹果形成威胁那么简单。通信设备起家的华为，ICT业务（信息和通信技术）才是核心，主要涉及网络设备、通信设备、智能终端、云服务等领域，覆盖了电信运营商、企业、消费者等多个领域。从3G到5G时代，华为逐渐从跟随变为主导地位，华为的崛起某种意义上也代表着中国科技基础设施建设的崛起。
项立刚认为，从采购设备上看，美国对华为的打压不会是致命的。目前全世界5G建设设备最多的国家是中国，已经建了300多个基站，这些基站大部分采用了华为的设备。国际市场上，美国只能在其本土和部分和美国关系特别好的欧洲国家限制华为，而放眼全世界，还有中东、东南亚等。相比诺基亚、爱立信等设备较为昂贵，华为设备的品质、能力、价格都有优势，美国是无法阻止华为在全球多个国家和地区发展的。
刘启诚指出，即便在欧洲，德国、法国在5G网络建设上用华为的设备还是比较多的，只不过是这两年在新建网络上采购少了，但原来接入网用的很多，因此这些国家的5G核心网络基本上还都是华为的设备。
据悉，华为历史上有几次艰难时期都挺了过来，包括创业初期做交换机一度发不出工资、错失小灵通艰难过冬、重金投入GSM技术曾陷入绝境等。但被美国打压后，或许是让华为感受压力最大的一次，甚至一度考虑过将自己售出。最终，华为依然坚强的选择独立活下去。
4年前，在Mate30发布会上，余承东曾称，2019年若没有美国制裁，华为手机能做到全球第一。2020年10月，余承东表示，无论多大困难，华为的业务都会继续进行下去。11月，华为悲壮将荣耀独立，当时，华为创始人任正非在送别会上表示，剥离荣耀是为了解决上下游合作伙伴的困难，而新荣耀应加速全球化，未来也应该将华为视为对手。2022年，余承东称，Mate50生死战打赢了，华为手机又活过来了。如今，华为以一首《我的梦》再度归来。
2023年上半年，华为营收3082.90亿元，同比增长3.2%；净利润465.23亿元，同比增长218%；研发投入826.04亿元，同比增长4.4%。2013-2022年，华为累计研发投入超过9773亿元。截至目前，华为总研发投入已超过1万亿元。
罗国昭表示，Mate 60系列的推出已清清楚楚的告诉所有人，华为解决了所有供应链的问题，包括此前相应发射芯片的短板，更是跳脱了单纯的设计fabless层面，而进入到垂直供应链整合甚至是独有、专属水平。这次发布会给整个行业的震撼远大于那几款产品，可以清晰的告诉国内外的同行，华为已经有全套的东西。
在罗国昭看来，曾经依靠他人品牌拉升自身品牌或通过联名引入技术的时代，对华为来说已经过去，曾经耳熟能详的第三方品牌，已经完全消失在华为新一代的产品上。其中包括5.5G对5G的替代、麒麟对骁龙的替代、鸿蒙对Android的替代、HUAWEI Sound对迪瓦雷/杜比全景声的替代、非凡大师对保时捷设计的替代、Xmage对徕卡的替代、星闪对蓝牙的替代、昆仑玻璃对大猩猩玻璃的替代、菁彩HDR（HDR Vivid）对杜比视界的替代、华为智能眼镜对GENTLE MONSTER的替代等等。而华为独创的双向卫星通讯、玄武框架以及Wi-Fi 7，更是实现对几乎所有国外品牌、技术的替代，并成为事实上的行业标准。
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