作者：挖掘姬

编辑：洛阳铲

图片来源：虎牙直播

2021年5月15日值得在土味网红编年史里有一席之地。

这一天快手老铁殷世航求婚女友套璐璐，却因违规带货被网友举报23万次，被平台封禁630年；隔壁虎牙顶流药水哥，在嵩山少林寺被向佐拳拳重击打得惨不忍睹。

经此一役后的药水哥像是在热搜买了房，常驻头条名利双收，殷世航更是自曝“就赚了4000多万”。吃瓜网友在直播间来回横跳不亦乐乎，土味网红的号召力，丝毫不亚于一茬茬的秀星。

药酱变肉酱，真香

药水哥5月9号在微博上官宣要参加虎牙的功夫嘉年华，并为此半个月减重10斤。5月10号药水哥向李连杰下战书，称“没有什么是我刘波（药水哥原名）不敢做的”，火药味十足。欺负老人家不讲武德，这可惹到了李连杰的徒弟向佐，向佐在微博回应称“听说你能一拳把我干碎”？

双方你来我往明争暗斗，把围观群众的好奇心吊个十足。没想到反转来的如此之快，得到向佐回应后，药水哥秒跪认怂，还说自己是郭碧婷粉丝，讨好向佐。

本以为药水哥的表演之战就此收官，向太在微博的发问“药水哥是谁，想干掉我儿子？”让事情变得更富有戏剧化。

5月13号虎牙顺水推舟，官宣功夫嘉年华第四季上线，《药问4一路向佐》嵩山少林，正式开机。众人恍然大悟，好家伙，这波前宣铺垫够长啊。5月14号功夫嘉年华发布会上，药水哥放狠话说要和向佐同归于尽，向佐回应让药水哥先给自己买好保险。向太推波助澜，让药水哥在她那买一个亿的保险。真是一个完整的闭环。

5月15号嵩山脚下，虎牙功夫嘉年华正式开打，2000多万网友在线围观。第一回合药水哥上来就滑到，被向佐满场追着打，抱头鼠窜。第二回合药水哥刚要出手就被向佐打了回来，连护齿都被打掉，真·满地找牙。不过最精彩的画面还得是向佐滑倒在地，充分满足吃瓜网友高昂的创作热情，红蓝CP情头有了。

第三回合药水哥用头盔护具牢牢防护，剧情没有向电影里那样出现翻转，药水哥惨败。三轮对决全程不超过10分钟，却在热搜上待了15个小时。

从药水哥减肥铺垫开始，一直到和向佐对决结束，六个微博热搜，让药水哥、向佐、虎牙三方热度排面拉满。要知道2021年过去这小半年，药水哥总共也就才上过七次微博热搜。

网友说药水哥打的不是向佐，打的是人情世故。在此期间，药水哥环比暴涨22296%的百度资讯指数也确实告诉我们，他表面上输了这场拳王争霸赛，背地里早已拿下网红流量争霸赛金腰带。在拳击台上被打成肉酱的药酱，在流量排位榜上真香。

嘲笑药水哥装傻充愣？宁配么？

在《药演人生》纪录片里，药水哥诉说自己童年时期被爸爸暴打的经历，初一辍学回家打游戏，十足的九漏鱼叛逆网瘾少年。小时候的自卑感延续到青春期，一直到现在，私下的药水哥也会时常腼腆不自信。

辍学后的药水哥做过奶茶店员，去工地当过一个月小工，直到2015年，在表姐的帮助下人生迎来转机。

药水哥开了直播账号，踏上英雄联盟游戏主播之路。为了给自己的“卡牌”增加对抗时间，每次对抗前都会准备至少5瓶红药水，被粉丝赐名“药水哥”。颜值很普通技术还很菜，药水哥曾想找斗鱼签约，却被对方无情残忍拒绝。

这场被药水哥形容为“莫名其妙突然一下就火了”的神转折，其实是一场长达八小时的骂战。

2017年10月，药水哥在直播间和粉丝连麦对骂，一人说一句“您配吗”从晚上八点到凌晨三点，您配吗双方都嘴瓢成“宁配吗”，药水哥仿佛一台没有感情的复读机，八个小时的口水战，一举拿下。荒诞的“宁配吗”对骂直播让这三个字一下成为流行语，也让药水哥出圈成为网红。

药水哥自诩是直播界艺术家，能靠艺术吃饭干嘛还要搞游戏直播，从此药水哥的直播间成为整活艺术大赏展览馆。

“一个十块钱的电纸（子）手表，跟一个一百万的劳力士，时间都是一样转”

“够了妹妹，我不是你撒娇的那个对象”

“你有你好果汁（子）吃”

“臭弟弟”

“你们别骂了，我不好和我妈妈交待啊”

“想要一杯芋泥波波奶茶，不要芋泥，不要奶茶，要波波”

“今日我虽死，但我还是嘻鼠霸王（西楚霸王）”

甩头飞矿泉水瓶、假哭、拖鞋舞、磕头下跪扇耳光……夸张的表情丰富的肢体语言，让药水哥成为表情包大户。你可能没看过他直播，不知道他是药水哥，但在微信聊天里，大概率对这张脸不陌生。药水哥的官方表情已经更新到第四弹，还有无数粉丝自制表情，在疯狂传播为药水哥刷脸，奠定了他土味直播一哥的江湖地位。

在药水哥的流量收割战役里，少不了《中国新说唱》这一站。

2020年药水哥参加《中国新说唱》，流量话题不断，全体倒立把“好汀”打在公屏上，拿到吴亦凡给的金链子顺利通过海选。靠着和giao哥的“狗皮giao药”梦幻联动CP，又圈了一波粉。

并没多少说唱实力的药水哥见好就收，初舞台献出完美表演立马事了拂衣去，放弃复活退出比赛。和网易云音乐合作的《药水歌》《宁配吗》两首神曲播放量均是千万级别，8月又和QQ音乐合作推出《陷阱》。《药水歌》下面近9万条评论里，“也许根本没有刘波，或者人人都是刘波”，“刘波不是傻子，他只是面镜子”，几乎每天都有人来打卡，诉说心事。

2021年药水哥又参加了《潮流合伙人》，和范丞丞、魏大勋录节目。这个当年在直播间穿着老头汗衫儿的虎牙小伙，在一番精心收拾下愈发有明星气质。

现在的药水哥，星途烈火烹油鲜花着锦，嘲笑开玛莎拉蒂的他疯癫前，问一问骑共享单车的自己，“宁配吗”？

内容生态大棋，是虎牙还是龋齿？

药水哥已经不是第一次参加拳击赛遭对手狂扁，虎牙的功夫嘉年华办了四季他跟了四季。

当年熊猫直播倒闭，药水哥会寄哪家篱下也成为粉丝关注焦点，2019年4月1日，愚人节当天药水哥在虎牙开起直播间，这对药水哥和虎牙而言，都是一次重要且正确的选择。

虎牙功夫嘉年华第一季药水哥对阵一龙，第二季对阵暴扣哥，第三季和至上励合的刘洲成battle，第四季就是这场和向佐的“人情世故”表演。

药水哥现在在虎牙上有330多万订阅，微博粉丝186万，抖音粉丝686.8万。作为“虎牙公务员”，鼎力支持自家节目无可非议，扶持药水哥上位，也是虎牙破圈大棋里的重要一步。

5月18日虎牙公布Q1财报，营收26.05亿，同比增长8%，经营利润2.24亿，同比增长6.7%。其中直播业务收入同比仅增长5.2%，广告和其他业务收入同比增长则高达54.6%。老对手斗鱼的财报更不容乐观，营收下滑5.6%，亏损1.02亿，已经连续两个季度亏损。

Q1虎牙移动端月活7550万，环比减少400万；付费用户数590万，环比减少10万。眼看游戏直播天花板近在咫尺，能找到新的业绩增长路径，就是锋利虎牙，否则斗鱼的今天极有可能就是虎牙的明天，成为一颗溃烂的龋齿。

虎牙的多元化之路正在小步快跑，其CEO董荣杰早已立下flag，要专注于内容丰富和产品创新，推动业务增长。Q1上线直播间掉宝、直播互通游戏等新功能，与游戏厂商深度合作，定制直播互动新玩法；直播36档自制赛事及PGC节目，总观看人次1.95亿。然而在话题度上，这些节目加起来可能都没有一个药水哥来得火热。

YY出身的虎牙很懂泛娱乐化运营套路，药水哥恰好是他们打开多元化内容生态财富之门的金钥匙。入驻后药水哥出了虎牙S10应援曲，顶着虎牙直播签约主播的名号在各大综艺刷脸，上了新京报的专访，成为爱奇艺随刻精彩之夜嘉宾，参加BIS街舞大赛鞋都甩飞被形容为“驴打滚”，还成为了《全明星偶像学院》艺术指导官。

《药演人生》导演BK爆料，虎牙有专门团队盯着他的所有工作。不难发现，药水哥经典小黄屋直播间以外的每次公开露面，都和虎牙有着千丝万缕的联系，一次次的破圈之旅，也成为虎牙的流量漏斗。药水哥和虎牙，都太迫切需要在功夫嘉年华上搞个大新闻，输赢不重要，有热度就行。

土味网红，新时代非主流杀马特

药水哥、郭老师、giao哥……土味网红正在以燎原之势成为大家生活中的调味剂。

“奥利给”“耶斯莫拉”“山东菏泽曹县”，土味语录应接不暇。亚文化在萌芽之时总是会面临被连根拔起的风险，一边是粉丝高喊郭语永不过时，一边是黑粉强烈抵制要求封杀，像极了多年前的杀马特大战。

不同的是，当年在电子厂流水线上996的杀马特连烫头的钱都赚不出，新时代土味网红却乘着直播东风赚得盆满钵满。

giao哥自曝去酒吧演出有三大要求，当地必须有飞机场，必须安排五星级酒店，演出费35万必须安排；药水哥开着一百多万的玛莎拉蒂和明星觥筹交错参加Party；郭老师的生日应援大屏在北京、南京、杭州、广州商圈循环播放；韩美娟说自己因为录创造营四几个月时间少赚600万。

土味网红的吸金能力一次次刷新吃瓜网友的想象力，你以为他们在装疯卖傻，其实那是他们的财富密码。

有网友说，看土味直播：网红赚到了流量，平台赚到了关注，你抢到了殷世航直播间里的卫生纸喜不自禁，他学会了一套五禽rap激动不已，他们都有光明的未来。

只有爷，输了时间。

参考资料：

01《虎牙VS斗鱼 ：财报秀肌肉，虎与鱼谁更强？》 异观财经

02《Q1业绩增长乏力，虎牙斗鱼抱团哭泣，游戏直播进入“寒冬期”？》美股研究社

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